2010年，對陶瓷企業(yè)來講是真正的“多事之秋”。一方面，內(nèi)銷市場遭遇房地產(chǎn)新政調(diào)控，銷量下滑，讓熱浪逼人的京城家裝市場顯得“有點冷”；另外一方面，6月19日正式立案的歐盟反傾銷訴訟則已是繼印度、巴基斯坦、韓國、泰國以后，中國陶瓷十年內(nèi)遭遇的第六次反傾銷調(diào)查。7月19日，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長、秘書長繆斌透露，歐盟陶瓷協(xié)會已明確表示：“將采取更嚴厲的措施，制裁中國企業(yè)對歐盟的出口”。此時，距離泰國正式對中國陶瓷業(yè)提起反傾銷訴訟的時間還不到8個月。

　　一次又一次的反傾銷調(diào)查，無疑是在為出口環(huán)境早已惡化的陶瓷企業(yè)“火上澆油”。有媒體分析報道稱，歐盟此舉除了保護本地瓷磚行業(yè)、減低失業(yè)率之外，也充分發(fā)揮了“項莊舞劍，意在沛公”的精神，有意將中國陶瓷拉下馬來，將美國的市場份額割而食之。“內(nèi)憂外困”的情況下，陶瓷企業(yè)將向何處尋覓新的利潤增長點？

　　出口前景撲朔迷離陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場或成新趨勢

　　如果中國企業(yè)不對歐盟反傾銷案應訴，擺在面前的將是高達430%的反傾銷稅。屆時，物美價廉的中國陶瓷在市場上的售價將是西班牙和意大利的兩倍，中國陶瓷將完全失去在歐洲市場競逐的優(yōu)勢。對此，業(yè)內(nèi)人士不約而同的認為，將會有越來越多的出口企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場，加入到陶瓷行業(yè)的“紅海”之中，爭奪市場份額。

　　馬可波羅品牌事業(yè)部總經(jīng)理陳勝認為，從大的趨勢來看，與形形色色的國際貿(mào)易壁壘相比，內(nèi)銷市場有太多優(yōu)厚的條件，必然是未來陶瓷企業(yè)最主要的市場，這是一個“不需要論證”的命題。而且，企業(yè)有產(chǎn)品線要生產(chǎn)，有營運的成本，如果出口渠道遇阻，回到內(nèi)銷市場上來就是唯一的選擇。目前，國內(nèi)的陶瓷企業(yè)多數(shù)是為當?shù)氐钠髽I(yè)“貼牌生產(chǎn)”，還缺乏像海爾一樣的強勢品牌，如果回到內(nèi)銷市場上來，這些企業(yè)可能采取的第一步措施就是降價攻占市場。

　　蜜蜂瓷磚的中國首席代表高勝利則認為，可能會有一些企業(yè)回到內(nèi)銷市場上來，但歐盟的反傾銷舉措屬于經(jīng)濟危機時代的過度手段。全世界經(jīng)濟的復蘇要求各個國家消除貿(mào)易壁壘，尤其中國目前也是世界公認的拉動經(jīng)濟復蘇的一列“火車頭”，歐元的穩(wěn)定離不開人民幣的支持。隨著全球經(jīng)濟的復蘇，這種“反傾銷”的事件將會越來越少。

　　尋求利潤增值 陶瓷企業(yè)搜刮“房產(chǎn)調(diào)控”夾縫

　　房產(chǎn)新政已過百日，調(diào)控的成果初步浮出水面，陶瓷企業(yè)也看準了市場的新商機，紛紛進入。盡管陶瓷企業(yè)的出口前景顯得撲朔迷離，但很多陶瓷企業(yè)仍在復雜的局勢下迅速厘清了下一步的商業(yè)計劃。多數(shù)企業(yè)認為，房產(chǎn)新政造成的銷量下滑趨勢已經(jīng)很明顯，住宅商品房存量的日益減少，使陶瓷企業(yè)不得不開始尋覓新的利潤增長點，沒有受到房地產(chǎn)新政影響的一些項目已經(jīng)逐漸顯示出了“滄海橫流”中的英雄本色。

　　◆夾縫一 高端稀缺房產(chǎn)

　　以別墅為代表的高端房地產(chǎn)資源受房地產(chǎn)政策調(diào)控影響較小。這類的高端資源消費者多數(shù)為成功人士，受到銀行信貸政策的影響較小。據(jù)蜜蜂瓷磚中國首席代表高勝利先生介紹，我國早已明令控制低密度住宅的發(fā)展，市值千萬左右的高端別墅已經(jīng)成為名副其實的“稀缺資源”，因此高端瓷磚的市場領域仍然供求平衡，穩(wěn)中有升。

　　◆夾縫二 商業(yè)地產(chǎn)

　　商業(yè)地產(chǎn)一般隸屬于城市規(guī)劃，位于城市開發(fā)的黃金地段、交通要道或者隸屬于樓盤的基礎設施建設，是城市建設必不可少的部分。其實瓷磚行業(yè)與商業(yè)地產(chǎn)的合作早已有之，但今年年中，冠軍瓷磚才正式提出“進軍商業(yè)地產(chǎn)”的口號，業(yè)內(nèi)其他的企業(yè)表示也有相似的想法。冠軍瓷磚商務總經(jīng)理方寶慶認為，房產(chǎn)新政的效果將在7到8個月后完全顯現(xiàn)，地產(chǎn)市場的波動勢必影響建材行業(yè)；而商業(yè)地產(chǎn)有廣闊的市場，需求量巨大，是一片尚未被完全開拓的“藍海”。無獨有偶，蜜蜂瓷磚也表示有相似的商業(yè)計劃，今年下半年會增加在商業(yè)地產(chǎn)方面的品牌推廣工作。瓷磚企業(yè)紛紛搶進這一市場，一場劇烈的分羹就在眼前。

　　◆夾縫三 建材下鄉(xiāng)

　　沒有收到房產(chǎn)新政波及的農(nóng)村市場也成為商家必爭之地。大部分陶瓷企業(yè)表示，建材下鄉(xiāng)將有效提高企業(yè)的銷售量，更有走高端路線的陶企稱將擴寬產(chǎn)品線，專門研發(fā)適合農(nóng)村市場的新產(chǎn)品。對于產(chǎn)品線涵蓋了高中低端的企業(yè)來說，建材下鄉(xiāng)政策無異于是冷淡市場中的一根“救命稻草”，接近空白的廣闊市場將成為陶企的重要利潤來源。

　　冠軍瓷磚商務總經(jīng)理方寶慶對記者表示：“建材下鄉(xiāng)700億左右的蛋糕，行業(yè)的前景還是很廣闊的。”廣東新明珠集團旗下的冠珠陶瓷也是一面在京城大開旗艦店，一面表示要下沉渠道到農(nóng)村市場：“現(xiàn)在我們主要是集中在一些一線的城市，如果能夠滲透到農(nóng)村市場，發(fā)展空間會更大，品牌的意識也將不斷突出。”據(jù)了解，定位中高端的冠珠陶瓷，已經(jīng)將適合農(nóng)村市場的高性價比產(chǎn)品的研發(fā)提上了日程。

　　◆夾縫四 瓷磚的更新?lián)Q代

　　產(chǎn)品的更新?lián)Q代也成為陶瓷企業(yè)津津樂道的利潤增長點。

　　對于北京這樣一個沙塵大的城市而言，建筑物外墻使用讓人感覺到豪華、氣派的瓷磚似乎是一種自發(fā)的選擇。從８０年代開始，北京的建筑物就開始大量使用瓷磚，不少酒店、外銷房的外墻都使用了瓷磚。據(jù)了解，以外墻瓷磚干掛技術（用金屬掛件將瓷磚牢固懸掛在墻體上形成飾面的一種掛裝施工方法）為代表的新鋪貼技術已經(jīng)發(fā)展成熟，在未來的幾年內(nèi)，將有眾多原本采用貼片模式黏附在墻體上的瓷磚面臨更新?lián)Q代的問題。從原本的黏附變?yōu)?ldquo;干掛”，瓷磚行業(yè)的需求似乎還有很多潛力可挖。

　　還有一些企業(yè)也將目光瞄準了近年來非常火爆的二手房裝修業(yè)務。據(jù)了解，城市人口在市區(qū)和郊區(qū)之間的流動也可以給家居市場帶來相當數(shù)目的營業(yè)額。

　　真洗牌時代來臨 企業(yè)內(nèi)功“養(yǎng)兵千日”已到用時

　　俗語說“養(yǎng)兵千日，用在一時”，面對房地產(chǎn)市場的銷量重挫和出口遇阻的困境，一些陶企表示，陶瓷行業(yè)以前的“洗牌”不算什么，這次才是真正的“洗牌時代”，企業(yè)的內(nèi)功也到了受到檢驗的時刻。不少陶企向記者表明，2010年將是“服務年”，企業(yè)將傾力打造一支服務過硬的技術型隊伍，營銷人員從花色推薦、拼貼指導到后期服務，都要過硬。而這只是企業(yè)“內(nèi)功”的一個方面。誰能在陶瓷行業(yè)風起云涌的時代里笑到最后，還要等待市場的檢驗。