背景：為了全面解析中國家居消費市場特征，預測家居消費動向與發(fā)展趨勢，有效指導理性消費，促進家居產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，2010年7月搜房網(wǎng)正式啟動“中國家居消費趨勢研究暨TOP10品質(zhì)家居中國行”。
“中國家居消費趨勢研究”將綜合網(wǎng)絡關注度、互聯(lián)網(wǎng)口碑評價、區(qū)域銷售排名數(shù)據(jù)，匯集開發(fā)商、行業(yè)專業(yè)人士等各方觀點，消費者調(diào)研結(jié)果，通過定量與定性的分析方法，得出研究成果。整個系統(tǒng)設計包括理論設計、評價指標、數(shù)據(jù)測算、多方行業(yè)專業(yè)觀點匯聚、消費者行為調(diào)查分析。
整個研究成果以“品質(zhì)家居中國行”活動形式在全國城市發(fā)布及推廣，走進充滿消費潛力的全國城市、走進城市主流消費群體，成為指導消費者積極、理性消費的參考依據(jù)，見證研究成果切實發(fā)揮作用。
為了整個研究具有廣泛的市場性及權威性，我們將系列采訪家居建材行業(yè)的主流品牌商、經(jīng)銷商、家居賣場、設計師、行業(yè)協(xié)會、媒體等，獲取業(yè)內(nèi)各方觀點。
采訪嘉賓：中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會裝飾藝術陶瓷專業(yè)委員會秘書長 夏高生
記者：黃琳涵
中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會裝飾藝術陶瓷專業(yè)委員會秘書長 夏高生
【搜房家居網(wǎng)】：夏老師，您好，感謝今天接受我們搜房網(wǎng)的采訪。首先想請問一下，縱觀今年來看，您覺得您所在的行業(yè)的消費市場呈現(xiàn)了哪些變化趨勢？
【夏高生】：今年的消費情況，有一點變化，好多人預料不及，一個就是因為去年內(nèi)需的拉動，農(nóng)村市場突然活躍，進入今年以后，它的持續(xù)效應沒有下來，我們預期今年農(nóng)村市場還會更好，到五月份以后，農(nóng)村市場出現(xiàn)了變化，二三線市場出現(xiàn)了很大變化，一個是房地產(chǎn)的問題，一個是農(nóng)村本身出了問題，造成了很多企業(yè)非常的被動，尤其是剛剛我們開了全行業(yè)的廠長會議，他們也強烈反映了這個問題，一部分企業(yè)甚至出現(xiàn)了停產(chǎn)和滯銷問題。
【搜房家居網(wǎng)】：您認為這些問題是哪些方面的原因造成的呢？
【夏高生】：我們的增長速度太快，其實我們行業(yè)消費，制造業(yè)不能增長太快，會造成產(chǎn)能過剩。在出口方面，我們同比去年還有增長。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移會造成很多地區(qū)，像四川，湖北等地出現(xiàn)問題。一個區(qū)域經(jīng)濟，區(qū)域的產(chǎn)業(yè)群，它的銷售是非常有限的，當這個地方出了問題企業(yè)就出了問題，而且它是以內(nèi)需為主，不是以出口為主。
【搜房家居網(wǎng)】：據(jù)我了解，在陶瓷出口方面，由于現(xiàn)在歐美市場反傾銷現(xiàn)象也比較嚴重，而國內(nèi)有一些專家也認為應該降低甚至取消陶瓷出口補貼，讓陶瓷出口“減薄”，對此現(xiàn)象您有什么看法呢？
【夏高生】：我們最近有一個關于陶瓷反傾銷方案剛剛啟動，還沒有公布，正在調(diào)查中，其實反傾銷從理性面講，是好事又是壞事。中國兩高一支的產(chǎn)業(yè)不少，大量的資源消耗，賣的價格又都很低，平均單價4.18美金，這樣的瓷磚，這樣的價格，在外國連成本都拿不下來，這肯定會引起歐盟的不滿，其實你賣再高的價格歐盟也不一定滿意。這一次我們到印度尼西亞，一方面我們跟歐盟反傾銷委員會的主席、秘書長都見面了，面對面討論這個問題，為什么要反傾銷？他們說這不是現(xiàn)在想反傾銷，早就想了，因為確實中國有的企業(yè)賣的價格太低。另外就是歐盟本身的壓力，他們因為全球的經(jīng)濟危機，美國的次貸危機，歐盟的日子非常難過，綜上原因已經(jīng)造成了他們25%的失業(yè)率，40%的產(chǎn)能下降和出口下降。為了安撫民心，他們只好反傾銷了。中國出口歐盟的量很小，出口美國的量也很小，只占我們總產(chǎn)量的10%都不到，這樣的產(chǎn)量對世界來說是有影響的，主要是對他們歐盟市場，比如美國，中東，東南亞等區(qū)域的沖擊很大，所以歐盟反傾銷，以后還會繼續(xù)出現(xiàn)，可能還會更嚴厲。
【搜房家居網(wǎng)】：那在您看來，我們中國的陶瓷企業(yè)在出口方面，應該如何走，才能做到長期可持續(xù)發(fā)展？
【夏高生】：中國企業(yè)要跟意大利，西班牙一樣，要建立一個國家團隊，我們是散兵打仗，必敗無疑，而且沒有力量，也沒有形象，所以它價格低，在世界所有質(zhì)量標準里面，中國是沒有地位的，全都是人家說了算，中國再大的企業(yè)到那里都是很小的，中國未來要走向世界，企業(yè)老板一定要有國際化的思維，不是短期的目光。另外，國家政府應該扶植強大的企業(yè)，建立一個創(chuàng)新，或者國家品牌聯(lián)盟，才能真正在世界上爭取一定的話語權，要不然我們再奮斗20年還是這樣子，非常危險。
【搜房家居網(wǎng)】：一方面需要企業(yè)具有國際化的思想，另一方面需要政府的支持。
【夏高生】：政府的支持，行業(yè)的支持。
【搜房家居網(wǎng)】：那么作為協(xié)會，你們又做了哪些工作呢？
【夏高生】：我們正在做這個事情，我們兩年前的米蘭展上就是這樣做的，在水龍頭，衛(wèi)浴這一塊影響很大，我們組織企業(yè)參加世界第三大展——米蘭展。外國人對我們的評價非常高，他們說中國政府做展覽，從來沒有做這么好的，確實是這樣的，我們自己感覺也是這樣，我們連續(xù)三年沒有一個知識產(chǎn)權問題，沒有出現(xiàn)投訴。這對中國形象的提升很有幫助。但是在其他行業(yè)，比如瓷磚行業(yè)就沒有做好，這里也有好多問題，有展覽，有商業(yè)的問題，作為協(xié)會這一塊，今后還要推動這個事情，我們舉行了“西八”聯(lián)盟會議，把中國八個最好的廠聚集在一起，開個聯(lián)盟會，如果這八個企業(yè)能夠聯(lián)盟起來，應對世界的一些變化，一定會對中國陶瓷行業(yè)的未來有幫助。
【搜房家居網(wǎng)】：的確，現(xiàn)在中國的陶瓷企業(yè)有些散兵游勇的狀態(tài)。
【夏高生】：已經(jīng)很嚴重了，我們一個是內(nèi)耗，第二個是雷同，第三個是散兵。
【搜房家居網(wǎng)】：中國陶瓷行業(yè)到目前為止集中度還是很低。
【夏高生】：集中度再高也沒有用，我們很多產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不集中，并且現(xiàn)在所有的老板急功近利，短期行為很重，而且作為國家協(xié)會也沒有強制力度，政府也沒人管，所以企業(yè)各自為政，我們開“西八”會議是同步進行的，大家公認的目標是同步的，這跟中國陶瓷行業(yè)老板的企業(yè)文化有關系，所以出了問題。
【搜房家居網(wǎng)】：在您看來，您覺得他們的長期計劃和長期目標，最核心的東西在哪里？
【夏高生】：中國還是有一點優(yōu)勢的，按照歐盟人的觀點講，中國在未來世界上的陶瓷衛(wèi)浴市場肯定是霸主地位，但是這個霸主地位有一個漫長過程，要縮短這個過程就必須盡快發(fā)揮我們的優(yōu)勢，第一個優(yōu)勢就是把大的企業(yè)聯(lián)合起來，老板們愿意做這個事情，現(xiàn)在有一部分老板對這個感興趣，有的老板對出口沒興趣，只是專注于內(nèi)銷市場。第二個，有的老板他沒有創(chuàng)新能力，所以老是模仿，他不敢做事情。第三個問題，制造商沒有文化背景，做出口需要很多外貿(mào)人才，需要很多懂得外國文化的人才，現(xiàn)在企業(yè)家，我們的老板們里面沒有幾個懂英文的，即使他懂得英文，下面的員工不一定做得好，所以好多人到外國參加展覽失敗了，就不想出去了。
【搜房家居網(wǎng)】：對，現(xiàn)在有很多企業(yè)光想著做大做強，僅在國內(nèi)發(fā)展。
【夏高生】：能做大，但根本做不到強。有一個世界級的營銷大師講，中國跟日本的差距就是兩個概念，中國現(xiàn)在大部分企業(yè)就是短期的，急功的，在日本的企業(yè)家是全球的眼光，作為我們這么大的行業(yè)，如果沒有一個全球戰(zhàn)略，沒有幾個企業(yè)能夠走出去，未來是很危險的。
【搜房家居網(wǎng)】：全球戰(zhàn)略是未來企業(yè)的一種發(fā)展趨勢。
【夏高生】：是行業(yè)的前途，但是現(xiàn)在也有一個問題，因為做全球是國家的戰(zhàn)略，比如國家現(xiàn)在兩高一支的產(chǎn)業(yè)，要限制出口，如果取消你出口，或者不鼓勵你出口，這個產(chǎn)業(yè)出口就會有問題，所以老板們也擔憂，第一，國家政策在變化，第二，他們本身的思想也是有問題的，有一些思想障礙，或者壓力，博德在美國，在歐洲到處建專賣店，最后撤出來了，為什么撤出來？就是因為文化差異的問題。
【搜房家居網(wǎng)】：非常感謝夏老師的一番獨到見解。我們搜房最近啟動了一個項目，就是關于消費趨勢的調(diào)查，最后我們根據(jù)搜集到的全面的素材，綜合發(fā)布一份消費指南，消費趨勢藍皮書，您認為這種調(diào)查對行業(yè)有何意義呢？
【夏高生】：關鍵是你們調(diào)查什么人。
【搜房家居網(wǎng)】：我們會調(diào)查業(yè)主、企業(yè)、消費者以及協(xié)會等等。
【夏高生】：行業(yè)調(diào)查很必要，世界都在搞調(diào)查，調(diào)查越多越好，這是肯定的。調(diào)查百分之百準確是沒有的，每個人想法不一樣，我們好多行業(yè)都做過調(diào)查。第一，你調(diào)查什么對象？選擇一些精英，他們思想能體現(xiàn)出來。第二，從老百姓考慮，我們很多中國人的消費習慣不同，哪些產(chǎn)品、哪些風格是受歡迎的，都可以通過調(diào)查體現(xiàn)出來。
【搜房家居網(wǎng)】：好的，再次感謝夏老師今天接受我們的采訪，謝謝您。
