南京地處南北結(jié)合地帶，具有很強(qiáng)的開放性和包容性，相當(dāng)數(shù)量的外來人口在被南京傳統(tǒng)文化所影響的同時(shí)，也賦予了南京很多新的元素。人的性格和喜好直接影響了市場(chǎng)消費(fèi)時(shí)的需求方向。據(jù)調(diào)查了解，現(xiàn)在南京人們對(duì)于衛(wèi)浴消費(fèi)理念，更多的是趨向于理性和實(shí)用。很多人也都意識(shí)到，一個(gè)好的浴室環(huán)境，已不再是重金的堆砌，也不再是冷冰冰的潔具面孔，自己真正需要的是實(shí)用價(jià)值和生活氣息。
據(jù)了解，現(xiàn)在南京衛(wèi)浴市場(chǎng)最活躍的一部分消費(fèi)者，其實(shí)就是中高端的群體。他們對(duì)于衛(wèi)浴消費(fèi)，品牌觀念很強(qiáng)，產(chǎn)品一般選用的都是著名品牌，比如TOTO、美標(biāo)、科勒、漢斯格雅、法恩莎、益高等等。他們要求衛(wèi)浴房的設(shè)計(jì)要絕對(duì)人性化，要舒服、美觀、實(shí)用，整個(gè)浴室配套很全面，這往往要花費(fèi)數(shù)萬元。
在消費(fèi)者中間，還有相當(dāng)大一部分人包括外資或合資職員、教師、醫(yī)生、公務(wù)員、技術(shù)工人等等，這部分群體的衛(wèi)浴消費(fèi)一般在1萬元左右，衛(wèi)浴房的面積大約5~6平方米左右。他們選擇適合自己的品牌，往往還是以實(shí)用為出發(fā)點(diǎn)，兼之考慮經(jīng)濟(jì)因素。如果是某品牌做活動(dòng)打折，那會(huì)很受他們歡迎。一般只要價(jià)位偏差不是太大，他們還是樂于接受大品牌。他們對(duì)衛(wèi)浴消費(fèi)的整體訴求是“功能基本齊全，價(jià)位不要太高”。
眾多品牌陷入混戰(zhàn)，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品更精明
消費(fèi)活躍促成戰(zhàn)場(chǎng)激烈
從2008年到現(xiàn)在，南京經(jīng)濟(jì)一直保持較快的增長(zhǎng)速度，生活水平高，人的消費(fèi)觀念更新快，消費(fèi)活躍使這一地區(qū)逐漸成為中高檔用品的戰(zhàn)場(chǎng)。目前，在南京建材市場(chǎng)上，如金盛等高檔衛(wèi)浴產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)正成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。市場(chǎng)中產(chǎn)品賣得最暢銷的有TOTO、樂家、美標(biāo)、科勒等一線品牌;很多品牌在戶外、大眾媒體上大打廣告，如恒潔、樂家等。
目前在南京，雖然很多大品牌在工裝、家裝等渠道做得也比較好，但因?yàn)槠放铺�，尤其出現(xiàn)很多雜牌產(chǎn)品，多數(shù)二、三線品牌都在夾縫中求生存，這些品牌經(jīng)營(yíng)商家表示：“生意越來越難做了。”
處在諸多品牌的爭(zhēng)戰(zhàn)中，南京消費(fèi)者也越來越精明，他們往往會(huì)把同類產(chǎn)品進(jìn)行橫向和縱向的比較，對(duì)產(chǎn)品的功能、款式、品牌、質(zhì)量、價(jià)位和藝術(shù)享受越來越重視，而在選擇中，設(shè)計(jì)師的意見也得到了廣大消費(fèi)者的尊重。同時(shí)，人們也很重視產(chǎn)品的售后服務(wù)工作，這也是大多人在消費(fèi)時(shí)細(xì)致考慮品牌的原因，因?yàn)檎l也不想花錢買來麻煩。
