棋到中局，足球世界杯比賽打完上半場(chǎng)，游戲進(jìn)行到一半，通常是中場(chǎng)休息時(shí)間，直播屏幕開(kāi)始回放精彩鏡頭或者花絮，評(píng)論員也會(huì)適時(shí)評(píng)上幾句，這是2010年的夏天，熱愛(ài)足球的人們最熟悉的程序之一。鏡頭回放難免有喜悅也有憂傷，每一次的總結(jié)也總會(huì)喜憂參半，足球比賽的每個(gè)下半場(chǎng)都會(huì)有懸念，在這個(gè)氣候復(fù)雜多變的夏天，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)下半年的形勢(shì)似乎也并不明朗甚至難以捉摸，我們力圖從媒體的角度重新回顧2010上半年，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)生的故事或者精彩點(diǎn)滴，其中不乏跌宕起伏的故事和動(dòng)人心弦的瞬間，如同一場(chǎng)精彩的世界杯，我們選取了一些已經(jīng)發(fā)生或者仍在繼續(xù)的故事以及精彩鏡頭進(jìn)行回訪，并從媒體的角度逐一點(diǎn)評(píng)，在回放和點(diǎn)評(píng)中，讓我們一起迎接2010剩下來(lái)的時(shí)間�！ �
故事一：“三槍”拍“鷹”驚奇正式結(jié)案 如賣(mài)殼或?yàn)楹髠髀裣路P
事件回放：鷹牌控股日前發(fā)布公告稱(chēng)，已經(jīng)于2010年7月9日將1.57億元的收購(gòu)款項(xiàng)匯往鷹牌控股的間接全控股公司Peony有限公司，收購(gòu)目前已進(jìn)入政府批復(fù)階段。曾經(jīng)引發(fā)業(yè)界諸多猜想的鷹牌陶瓷收購(gòu)案終于塵埃落定。鷹牌內(nèi)部人士透露，公司目前正經(jīng)由工商局進(jìn)行股權(quán)過(guò)戶手續(xù)，最快7月底前可完成。鷹牌控股去年11月發(fā)布公告，欲將旗下三家企業(yè)佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司、佛山石灣鷹牌華鵬陶瓷有限公司和鷹牌陶瓷實(shí)業(yè) (河源)有限公司以5.086億元轉(zhuǎn)讓給佛山市石灣鎮(zhèn)信力資產(chǎn)投資管理公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)石灣信力)。雖然企業(yè)實(shí)體部分基本已經(jīng)確定主人，但是鷹牌負(fù)責(zé)人同時(shí)透露，曾進(jìn)行“賣(mài)殼”接洽。“尋找新業(yè)務(wù)注入、或者進(jìn)行‘賣(mài)殼’，兩個(gè)方向我們都正在進(jìn)行接洽。”因此，未來(lái)不排除可能會(huì)有其他陶瓷企業(yè)“借殼上市”。
小編點(diǎn)評(píng)：作為一個(gè)曾經(jīng)的“行業(yè)偶像”搜狗，鷹牌的命運(yùn)一波三折，從極盛時(shí)期的行業(yè)標(biāo)桿，到后來(lái)的困頓前行，鷹牌的命運(yùn)讓人唏噓，希望鷹牌這次的被收購(gòu)是一次涅槃重生，能夠在可期待的將來(lái)讓鷹牌重新煥發(fā)出勃勃生機(jī)，只是我們不確定，這是“鷹”是否已經(jīng)折翼，是否依然能夠飛翔。
故事二：亞細(xì)亞被停牌敲響警鐘 上市考驗(yàn)陶企運(yùn)營(yíng)功底
事件回放：2010年3月31日，新加坡證券交易所發(fā)布公告稱(chēng)，包括亞細(xì)亞集團(tuán)等在內(nèi)的五家企業(yè)將被摘牌。相關(guān)股票自4月1日起停止交易，其中亞細(xì)亞集團(tuán)（ASA）為在新交所上市的中資概念“龍籌股”公司。
根據(jù)新交所的條規(guī)，凡是連續(xù)三年蒙受稅前虧損，以及120天內(nèi)的平均每日市值少于4000萬(wàn)新元的公司都將被列入觀察名單中，若名單中的公司仍無(wú)法符合盈利或市值要求的話，將面臨被摘牌厄運(yùn)。
目前國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)，僅有唐山陶瓷、四維控股、高淳陶瓷、玉源控股（*ST玉源）、海歐衛(wèi)浴、成霖股份等，相關(guān)的有科達(dá)機(jī)電等。但是毫無(wú)疑問(wèn)，上市已經(jīng)成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要工具。“如果你對(duì)每年成長(zhǎng)10%的速度滿意的話，那么根本不用借助資本市場(chǎng)。但是如果要達(dá)到20%甚至更高，必須走資本市場(chǎng)這條路。”2007年斯米克陶瓷登陸國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)，董事長(zhǎng)李慈雄如是表示。
上市在給企業(yè)帶來(lái)強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)力的同時(shí)，也給企業(yè)的管理者提出了更高的要求。“亞細(xì)亞、鷹牌等之所以敗走麥城，主要是企業(yè)自身上市以后沒(méi)有把握好機(jī)會(huì)，經(jīng)營(yíng)失誤導(dǎo)致企業(yè)滑坡，作為上市公司搜狗，決策要更科學(xué)、更嚴(yán)謹(jǐn)。”有業(yè)內(nèi)人士分析。
小編點(diǎn)評(píng)：據(jù)介紹，被停牌后的亞細(xì)亞進(jìn)行了全面的調(diào)整，一個(gè)有著悠久歷史和雄厚實(shí)力的品牌也許將因此而奮發(fā)圖強(qiáng)，我們也期待這個(gè)帶有傳奇色彩的企業(yè)能夠重新煥發(fā)活力，創(chuàng)出建陶行業(yè)新的傳奇。
故事三：歐盟瓷對(duì)華瓷磚反傾銷(xiāo)事件
事件回放：6月1日，商務(wù)部網(wǎng)站“中國(guó)貿(mào)易救濟(jì)信息網(wǎng)”公布了“歐盟國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)對(duì)華瓷磚提起反傾銷(xiāo)調(diào)查申請(qǐng)”，歐盟針對(duì)中國(guó)進(jìn)口瓷磚啟動(dòng)了反傾銷(xiāo)調(diào)查的申訴，據(jù)相關(guān)報(bào)道，6月16日歐盟對(duì)中國(guó)進(jìn)口瓷磚啟動(dòng)反傾銷(xiāo)調(diào)查正式立案。至此中國(guó)建筑陶瓷（也是佛山陶瓷），直面有史以來(lái)最大的一次反傾銷(xiāo)調(diào)查。自金融危機(jī)暴發(fā)以來(lái)，歐洲經(jīng)濟(jì)全面下挫，尤其是對(duì)意大利、西班牙的瓷磚產(chǎn)業(yè)沖擊非常之大。反傾銷(xiāo)只是一個(gè)華麗的借口，背后是中國(guó)建筑陶瓷龐大的產(chǎn)量以及相對(duì)低廉的價(jià)格對(duì)國(guó)外瓷磚的沖擊，盡管實(shí)際造成的損失并沒(méi)有歐盟所抗議的那么大，但是為了保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)，歐盟不得不選擇舉起貿(mào)易保護(hù)大棒，而中國(guó)建陶行業(yè)也必須要開(kāi)始思考，為何中國(guó)陶瓷磚出口價(jià)格總是相對(duì)很低，怎么提高產(chǎn)品附加值，真正實(shí)現(xiàn)陶瓷行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也許這才是除了直面反傾銷(xiāo)調(diào)查，奮起反擊之外，整個(gè)行業(yè)必須思考的問(wèn)題�！ �
小編點(diǎn)評(píng)：據(jù)報(bào)道home.focus.cn，截止我們發(fā)稿時(shí)，斯米克、唯美、簡(jiǎn)一等企業(yè)正在積極應(yīng)訴，相關(guān)機(jī)構(gòu)也在努力當(dāng)中。被控反傾銷(xiāo)也許會(huì)讓讓涉案企業(yè)很頭疼，但是值得安慰的一點(diǎn)是，曾經(jīng)的溫州打火機(jī)被控反傾銷(xiāo)讓國(guó)人開(kāi)始注意到打火機(jī)行業(yè)，陶瓷“被反傾銷(xiāo)”也讓整個(gè)行業(yè)“被”關(guān)注了一把，除了搜狐等門(mén)戶網(wǎng)站以外，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等都出現(xiàn)了大幅報(bào)道，另外，這也是中國(guó)建筑陶瓷實(shí)力增強(qiáng)的一個(gè)表現(xiàn)，盡管背后還有隱憂，不管結(jié)果如何，關(guān)注度日漸提高是行業(yè)之福，正所謂塞翁失馬，焉知非福。
故事四：紫砂煲事件殃及池魚(yú)
事件回放：2010年5月23日go2map，中央電視臺(tái)《每周質(zhì)量報(bào)告》欄目首度曝光以美的、九陽(yáng)等知名品牌為代表的一批紫砂電飯煲企業(yè)，打著“天然紫砂”、“富鐵紫砂”、“養(yǎng)生紫砂”等口號(hào)，但所謂紫砂卻是由田土、黃土、黑土等普通陶土，添加鐵紅粉、二氧化錳等原料調(diào)色而成。報(bào)道一出，不僅僅影響到了家電企業(yè)，也對(duì)陶瓷行業(yè)產(chǎn)生前所未有的影響，日用瓷行業(yè)成為重災(zāi)區(qū)，日用瓷占據(jù)國(guó)內(nèi)半壁江山的潮州衛(wèi)浴協(xié)會(huì)為此專(zhuān)門(mén)召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)澄清事實(shí)。有業(yè)內(nèi)人士指出，標(biāo)準(zhǔn)缺失是導(dǎo)致此次事件的重要原因，目前的紫砂國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，僅對(duì)技術(shù)要求作了說(shuō)明，并未對(duì)什么是紫砂、紫砂的成分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行量化規(guī)定。包括是否允許添加呈色劑？如果允許的話校友錄，添加的量應(yīng)該是多大？等等，這一系列關(guān)鍵性問(wèn)題都缺乏明確的標(biāo)準(zhǔn)，所以很難通過(guò)檢測(cè)來(lái)鑒定紫砂的真?zhèn)�，可�?zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)僅僅是判斷其對(duì)人體是否有害。隨著美的宣布相關(guān)產(chǎn)品全面下架，紫砂煲事件暫告一段落，但是有業(yè)內(nèi)人士爆料，事件可能還會(huì)有后續(xù)效應(yīng)�！ �
小編點(diǎn)評(píng)：雖然受紫砂煲事件牽累更多的是日用瓷行業(yè)，但是也給建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)敲響了警鐘，盲目的炒作概念最終只會(huì)搬起石頭砸了自己的腳，在追逐利益的同時(shí)企業(yè)必須明白自己肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，資源的稀缺和標(biāo)準(zhǔn)的缺位必然導(dǎo)致一個(gè)行業(yè)的發(fā)展受挫，未雨綢繆，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該從中汲取教訓(xùn)。
故事五：清新云龍產(chǎn)業(yè)工業(yè)園被叫停 佛山陶瓷轉(zhuǎn)移被大規(guī)模叫停
事件回放：2010年5月5日，國(guó)土資源部發(fā)布14起違法案件查處情況和4起掛牌督辦案件，清新云龍?zhí)沾晒I(yè)園居首，因國(guó)土資源違法被國(guó)土部門(mén)叫停開(kāi)發(fā)。除建設(shè)已占用的2486畝土地外，其余土地全部復(fù)耕復(fù)綠。十多家佛山企業(yè)因此受到影響，根據(jù)最初簽訂的協(xié)議，已入駐的企業(yè)中，英超計(jì)劃投產(chǎn)10條生產(chǎn)線，天域4條，強(qiáng)標(biāo)6條，寶仕馬6條，俊成8條。簽約但未能入駐企業(yè)有匯亞、美邦、堅(jiān)瓷等10多家佛山的陶瓷企業(yè)，其中匯亞原計(jì)劃投產(chǎn)8條生產(chǎn)線，美邦6條，堅(jiān)瓷2條。據(jù)知情人士透露，這多家企業(yè)均列入要求搬遷出佛山的企業(yè)之列搜狐網(wǎng)，限期就在今年10月31日，目前遭遇園區(qū)開(kāi)發(fā)被叫停事件，正是當(dāng)頭一棒。“基本土建也需要半年時(shí)間，即使現(xiàn)在找到地方投建，還要走報(bào)批等程序，要在今年11月投產(chǎn)，那是根本不可能的事情。”
小編點(diǎn)評(píng)：自從“騰龍換鳥(niǎo)”政策一出，佛山陶瓷就開(kāi)始變得命運(yùn)多舛，背井離鄉(xiāng)的過(guò)程中出現(xiàn)了很多問(wèn)題，除了唏噓之外，希望佛山陶瓷在轉(zhuǎn)移過(guò)程中更謹(jǐn)慎一些，能夠在政策范圍內(nèi)為自己爭(zhēng)取更大的發(fā)展空間。
2010上半年的精彩鏡頭：明星 上市 世界杯
鏡頭一：中宇衛(wèi)浴德國(guó)上市 成為首家在德國(guó)上市的中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)
鏡頭回放：2010年3月 ，中宇衛(wèi)浴在法蘭克福證交所以14.75歐元交易價(jià)成功上市，比發(fā)行價(jià)上漲13.5%，IPO籌資達(dá)1.05億歐元，成為進(jìn)入法蘭克福證券市場(chǎng)最大的中國(guó)企業(yè)。中宇作為福建衛(wèi)浴水暖行業(yè)的代表，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售水龍頭和其他衛(wèi)浴產(chǎn)品，是中國(guó)最大的衛(wèi)浴水暖產(chǎn)品及配件制造商之一，是亞洲最具規(guī)模的水龍頭及銅閥門(mén)配件出口企業(yè)之一，網(wǎng)絡(luò)渠道健全。這也是繼2009年末與德國(guó)高儀攜手合作以后，中宇又一次引起行業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注。
小編點(diǎn)評(píng)：從與國(guó)際品牌合作，到國(guó)外上市，中宇的成功給整個(gè)行業(yè)提出了兩大課題：本土品牌國(guó)際化與國(guó)際品牌本土化。這也是中宇正在積極探索和實(shí)踐的兩大課題。中宇有閩南企業(yè)“愛(ài)拼才會(huì)贏”的勇氣和本土企業(yè)務(wù)實(shí)勤懇的風(fēng)骨17173，它的成功并非偶然，但是同樣面臨考驗(yàn)，我們也期待中宇能夠取得海外與本土的雙贏。
鏡頭二：上海展明星云集 廚衛(wèi)展如同文體明星娛樂(lè)盛典
鏡頭回放：郭晶晶、李嘉欣、林志玲、濮存昕、馬伊琍、范冰冰，2010年5月26日開(kāi)始的上海國(guó)際廚房衛(wèi)浴設(shè)施用品展像是一個(gè)明星聚會(huì)，中宇衛(wèi)浴代言人郭晶晶、阿波羅衛(wèi)浴代言人李嘉欣等親臨現(xiàn)場(chǎng)，吸引無(wú)數(shù)粉絲圍觀，今年的廚衛(wèi)展也成為有史以來(lái)明星最多的一屆展會(huì)。
小編點(diǎn)評(píng)：衛(wèi)浴行業(yè)的明星代言從未像今天這樣成為整個(gè)行業(yè)的大氣候，徐靜蕾代言鷹衛(wèi)浴、李嘉欣代言阿波羅、范冰冰代言華盛、郭晶晶代言中宇衛(wèi)浴、陳魯豫代言輝煌水暖、濮存昕代言恒潔，更不用提之前的孫儷代言惠達(dá)，衛(wèi)浴企業(yè)的品牌意識(shí)在覺(jué)醒，甚至有點(diǎn)只爭(zhēng)朝夕的急切，這值得肯定，但是品牌打造并非一日之功，明星代言之外，還是需要企業(yè)把基礎(chǔ)工作做好，把產(chǎn)品和服務(wù)做好。
鏡頭三：宏宇高清三維膠輥印刷技術(shù)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平
鏡頭回放：2010年5月12日，宏宇陶瓷在佛山召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布由宏宇獨(dú)創(chuàng)的高清三維膠輥印刷技術(shù)及石雕釉面磚日前通過(guò)國(guó)家相關(guān)部門(mén)驗(yàn)收。參與該項(xiàng)科技成果鑒定的專(zhuān)家組成員一致認(rèn)為，該項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)達(dá)到“國(guó)際先進(jìn)水平”。
瓷行業(yè)資深專(zhuān)家、佛山陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹博士在發(fā)布會(huì)上表示鹿鼎記，該技術(shù)將帶來(lái)陶瓷印刷技術(shù)的一場(chǎng)革命。過(guò)去瓷磚的印刷技術(shù)都有一個(gè)共同的缺點(diǎn)：不能小凹凸不平的表面印刷出完整的圖案，這使得裝飾磚一直局限于平面的印刷效果。宏宇陶瓷集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)霍達(dá)炎表示，目前宏宇陶瓷已經(jīng)有3條生產(chǎn)線全面應(yīng)用了高清三維釉面磚印刷技術(shù)，產(chǎn)品為石雕釉面磚，同時(shí)因其售價(jià)比噴墨印刷產(chǎn)品的低1/4～1/3左右，而取得良好的市場(chǎng)反響。在107屆廣交會(huì)上引發(fā)眾多國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商高度關(guān)注，并在開(kāi)幕第一天就獲得近20萬(wàn)美元的訂單。
小編點(diǎn)評(píng)：產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)和動(dòng)力，如同金花米黃和雨花石，我們期待本土陶瓷企業(yè)有更多的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，研發(fā)出更多引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的產(chǎn)品。
鏡頭四：諾貝爾贊助中超綠城
鏡頭回放：3月25日下午1點(diǎn)，位于杭州文暉路448號(hào)的杭州星都賓館，花團(tuán)錦簇、張燈結(jié)彩，引來(lái)眾多媒體聚焦，杭州綠城房產(chǎn)足球隊(duì)在此召開(kāi)新賽季新聞發(fā)布會(huì)。2010賽季—2012賽季，征戰(zhàn)中超的綠城改名成了“杭州諾貝爾磁磚綠城房產(chǎn)足球隊(duì)”，簡(jiǎn)稱(chēng)“杭州諾貝爾綠城隊(duì)”。同時(shí)，印有“諾貝爾磁磚”字樣的球員胸衣，從此將時(shí)常亮相中超足球綠茵場(chǎng)。
小編點(diǎn)評(píng)：小編大膽猜測(cè)一下，不知道諾貝爾這次贊助是不是也是跟馬可波羅最初贊助CBA類(lèi)似，用了磁磚跟房地產(chǎn)企業(yè)換廣告？呵呵，以諾貝爾的實(shí)力，贊助世界杯都并不會(huì)很困難，陶瓷行業(yè)又多了一家贊助體育賽事的企業(yè)，對(duì)于提升整個(gè)行業(yè)的知名度是一大幫助網(wǎng)絡(luò)超女，可喜可賀。
鏡頭五：南非世界杯 陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)和網(wǎng)友一起分享
南非英雄譜，蒙娜麗莎瓷磚和您一起分享，世界杯“輝煌”名人堂，等等等等，2010年的夏天，南非世界杯吸引了無(wú)數(shù)球迷的關(guān)注，也給了陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)一個(gè)絕佳的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇，蒙娜麗莎瓷磚、輝煌水暖、美佳華衛(wèi)浴、L&D陶瓷等通過(guò)攜手搜狐體育與搜狐家居，積極與網(wǎng)友開(kāi)展各種互動(dòng)活動(dòng)，與N多球迷一起分享世界杯的喜悅和激動(dòng)。
小編點(diǎn)評(píng)：誰(shuí)說(shuō)只有阿迪耐克這樣的巨無(wú)霸才能參與世界杯？家居企業(yè)同樣可以參與，同樣可以借助頂級(jí)賽事推廣自己的品牌和產(chǎn)品。
有人說(shuō)，2010年下半年將會(huì)有三個(gè)月的黃金期留給陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，這預(yù)言能否變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)呢？下半年的市場(chǎng)究竟如何，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)又將發(fā)生哪些精彩的故事？我們拭目以待�！�
【附】：中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)上半年相關(guān)數(shù)據(jù)
前五個(gè)月全國(guó)的陶瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到了27億平方米，比去年同比增長(zhǎng)了23.5%，衛(wèi)生陶瓷前五個(gè)月比去年同期增長(zhǎng)了10%，達(dá)到5400萬(wàn)平方米，1—5月建筑陶瓷出口達(dá)到3.09億平方米，比去年增長(zhǎng)35.13%，因?yàn)槿ツ昵拔鍌�(gè)月基數(shù)比較低，我們的金額達(dá)到13億美元，增長(zhǎng)了35%，衛(wèi)生陶瓷出口2000萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)14.9%，金額增長(zhǎng)了9.3%。（來(lái)源：中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)繆斌）
