歐美爾潔具簽約張鐵林代言
　

　　“現(xiàn)在我們隆重請(qǐng)出張鐵林老師！”主持人話音落下搜狗，觀眾熟知的“皇阿瑪”、暨南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)張鐵林步入會(huì)場(chǎng)，臺(tái)下相機(jī)快門聲響成一片，這是2010年7月26日，廣東歐美爾潔具與張鐵林簽約儀式活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的一幕，是繼恒潔衛(wèi)浴之后，又一家潮州衛(wèi)浴企業(yè)大張旗鼓地簽約明星做代言。中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)繆斌、中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)侯文全、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)尹虹、潮州衛(wèi)浴協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張錦華、歐美爾潔具總經(jīng)理鄭錫標(biāo)等協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)代表出席簽約儀式。

　　歐美爾潔具：簽約張鐵林是因?yàn)殡p方內(nèi)涵相契合

　　談到雙方的合作，歐美爾潔具總監(jiān)劉學(xué)軍表示，名人代言在衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)不是新潮的風(fēng)氣，但目前很多所謂的“代言”，更多是用明星的臉蛋代言，很少考慮品牌與名人在氣質(zhì)、內(nèi)涵上的契合度。很多人對(duì)于張鐵林的認(rèn)識(shí)還停留在對(duì)“還珠格格”“鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐”的角色上天龍八部，但是認(rèn)識(shí)張鐵林越多，人們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，用一個(gè)明星或者演員的標(biāo)簽想貼到張鐵林上是很困難的，戲外的張鐵林更豐富更有內(nèi)涵。歐美爾已經(jīng)是一個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量和渠道建設(shè)都相對(duì)成熟的品牌，已經(jīng)過了請(qǐng)名人代言以便為招商造勢(shì)的功利化階段，簽約張鐵林，更多地是為了引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)歐美爾品牌形成更深層次的認(rèn)知。
　

　　張鐵林：歐美爾與自己風(fēng)格一致

　　簽約會(huì)上，張鐵林也大談自己對(duì)于代言品牌的選擇標(biāo)準(zhǔn)。他認(rèn)為，在選擇代言產(chǎn)品的時(shí)候，首先考慮的因素是二者是否存在共鳴，必須在風(fēng)格上與企業(yè)文化存在內(nèi)在關(guān)聯(lián)。恰好自己的風(fēng)格與歐美爾創(chuàng)新的品質(zhì)不謀而合，所以便選擇了歐美爾。

　　據(jù)介紹，歐美爾簽約張鐵林源于對(duì)書法藝術(shù)的共同愛好，除了拍戲之外，張鐵林酷愛書法藝術(shù)，在一次書展覽上與一位歐美爾高層一見如故，相談甚歡，從藝術(shù)到商業(yè)，雙方一拍即合，沒有經(jīng)過任何經(jīng)紀(jì)公司就初步達(dá)成了合作意向。

　　業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)：明星代言有助提升企業(yè)知名度 但品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期工程

　　針對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)明星代言的問題，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)侯文全表示，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)全國(guó)有幾千家企業(yè)，有實(shí)力的企業(yè)有幾百家，歐美爾可能只是為業(yè)內(nèi)所熟知，但是通過張鐵林的代言，可以讓更多的人熟悉和了解歐美爾，提升歐美爾的知名度。

　　作為最早聘請(qǐng)明星代言人的潮州企業(yè)，恒潔衛(wèi)浴總經(jīng)理助理劉建豪在接受搜狐采訪時(shí)曾表示，站在品牌建設(shè)的高度看，品牌沒有什么速成秘訣，明星代言應(yīng)該只是一個(gè)有效渠道，對(duì)企業(yè)信息傳遞各方面比較到位。但是，家居行業(yè)本來就是一個(gè)關(guān)注度比較低的行業(yè)，同時(shí)又是購(gòu)買價(jià)值非常高的產(chǎn)品，在這樣的狀態(tài)下，消費(fèi)者不可能單憑代言明星的幾句話就決定購(gòu)買的品牌。只有當(dāng)企業(yè)有了比較好品質(zhì)基礎(chǔ)之后，明星代言才能發(fā)揮出應(yīng)有的功效，成為有效的信息傳播渠道。