7月26日，廣東歐美爾潔具簽約張鐵林為形象代言人的儀式將在佛山隆重舉行，簽約儀式前夕，記者專程采訪了歐美爾潔具負責(zé)國內(nèi)營銷的劉學(xué)軍總監(jiān)。
張鐵林先生到訪歐美爾潔具
記者：您好，劉總！請問企業(yè)這次與張鐵林老師合作的因緣是什么？
劉學(xué)軍總監(jiān)：可能很多人是通過張鐵林老師塑造的一系列皇帝形象來了解認識張鐵林老師的，但張鐵林老師和歐美爾結(jié)緣的最初卻不是因為演藝，而是書法。我們可以看到，依靠名人代言，在衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)不是新潮的風(fēng)氣，但老實說，我們現(xiàn)在所看到的很多“代言”，更多是用明星的臉蛋代言，而很少考慮品牌與名人在氣質(zhì)、內(nèi)涵上的契合度。對張鐵林老師，我們最早的形象定位可能是那個以一部《還珠格格》一炮而紅的卡通皇帝，然后是《鐵齒銅牙紀曉嵐》中那個乾隆皇帝，但你認識張鐵林越多，你就會發(fā)現(xiàn)，用一個明星或者演員的標簽想貼到張鐵林上都是很困難的，戲外的張鐵林更豐富更有內(nèi)涵。張鐵林的個人品牌和歐美爾品牌之間的同質(zhì)性相當高！
記者：能否具體說說兩者之間的契合度主要表現(xiàn)在哪些方面？
劉學(xué)軍：比方說。歐美爾和張鐵林在各自的領(lǐng)域都是高起點發(fā)展起來的。很多對張鐵林不甚了解的人，以為張鐵林是從《還珠格格》才正式走入影視圈，其實張鐵林的演藝事業(yè)是從北京電影學(xué)院開始的，當時和張藝謀是同學(xué)。畢業(yè)后，張鐵林去英國留學(xué)，拿到了英國皇家電影學(xué)院的碩士學(xué)位，是最早打入歐美主流電影市場的華人演員之一；歐美爾企業(yè)建立于1994年，也是走的高起點道路，從創(chuàng)立開始，陶瓷潔具的核心生產(chǎn)硬件，就引進的是全自動電腦寬體隧道窯，從根本上對陶瓷潔具的燒成質(zhì)量是個有力的保障。還有一個更重要的原因是，歐美爾的管理高層一直堅持一個觀點，衛(wèi)浴產(chǎn)品有其特有的屬性，它不是快消品，而是和人的生活緊密相連的“家庭成員式”的產(chǎn)品，文化屬性和內(nèi)涵是可以歷久彌堅的，你找一個二十出頭的俊男美女去為衛(wèi)浴產(chǎn)品代言，他連生活是怎么回事都沒完全搞清楚，更不用說衛(wèi)浴生活，怎么能寄望其代言讓消費者信服呢？
記者：就是說，和張鐵林老師合作，名人的知名度并不是你們最看重的，反而更重視張鐵林老師的生活閱歷和藝術(shù)修養(yǎng)？
劉學(xué)軍：的確是這樣！歐美爾已經(jīng)是一個產(chǎn)品質(zhì)量和渠道建設(shè)都相對成熟的品牌，已經(jīng)過了那個所謂請名人代言以便為招商造勢的功利化階段，我們希望和張老師的合作，能引導(dǎo)消費者對歐美爾品牌形成更深層次的認知。
記者：這個更深層次的認知是指？
劉學(xué)軍：就是讓消費者感受到，歐美爾潔具不僅僅是一個實力型的大企業(yè)，我們的理想和目標是成為衛(wèi)浴領(lǐng)域的“大家”。中央電視臺有個欄目《大家》為什么受到這么多關(guān)注，就是因為欄目所介紹的人物都是各個領(lǐng)域的“大家”，“大家”的智慧、“大家”的事業(yè)功績都是人們關(guān)注和敬仰的。我個人對“大家”的標準有三：第一，始終有自己的人生和事業(yè)追求；第二，在追逐的過程中，不滿足于只是“逐利”，而是追求自我超越和社會影響力；第三，“大家”的社會影響力必須是對社會發(fā)展有積極貢獻和意義的。張鐵林先生是完全符合我們對“大家”的期望的。
記者：也就是說，歐美爾并不把產(chǎn)業(yè)最大化作為自己的追求，而是追求行業(yè)影響力以及對消費者所帶來的生活品質(zhì)的改變？
劉學(xué)軍：是的。我再以張國立、張鐵林、王剛這“鐵三角”舉個不切當?shù)谋扔鳌垏⑹亲蠲Φ�，也可能是最有錢的，又成立自己的藝術(shù)公司，投資的電視連續(xù)劇一部接一部，也許再過幾年，建立自己的演藝帝國，但這是一種個人事業(yè)發(fā)展的成功，和企業(yè)什么也不想，埋頭做大做強一個道理；王剛是拍片之余，也客串主持一些文物鑒賞節(jié)目，也算間接有益于社會；張鐵林老師是我們更加欣賞的一種類型，以演藝成名，但不固步自封，而是尋求更高境界的藝術(shù)實踐和探索。暨南大學(xué)聘請張鐵林作為藝術(shù)學(xué)院的院長，更多是看重張鐵林先生的學(xué)養(yǎng)和藝術(shù)成就，因為暨大本身也是百年名校，不需要靠這個來炒作。
記者：謝謝劉總接受我們的采訪，預(yù)祝7月26日的簽約儀式圓滿成功，預(yù)祝歐美爾潔具取得更大輝煌！
劉學(xué)軍：謝謝，也歡迎你參加我們的簽約儀式和新聞發(fā)布會！
歐美爾潔具簡介：
廣東歐美爾工貿(mào)實業(yè)有限公司創(chuàng)建于1994年，旗下有潮州歐美爾陶瓷有限公司和上海歐美爾潔具有限公司，具有雄厚的資金優(yōu)勢。是中國最具綜合實力的大型衛(wèi)浴企業(yè)之一。
歐美爾產(chǎn)品涵蓋陶瓷衛(wèi)生潔具、浴缸、淋浴房、衛(wèi)浴配套設(shè)備等。產(chǎn)品銷售遍及全國各省市，出口遠銷到北美、南美、澳洲、歐洲、中東、東南亞等五十多個國家和地區(qū)。
公司占地面積約3萬平方米，廠房面積達12萬平方米。擁有國內(nèi)領(lǐng)先技術(shù)的全電腦控制寬斷面隧道窯兩條和梭式窯一條，年產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品約120多萬件。
公司具備完善的管理體系，率先同行導(dǎo)入ISO9001國際質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系及OHSAS18001職業(yè)健康安全管理體系，先后通過QAS(澳大利亞)、KS(韓國)、MS(馬來西亞)、國家節(jié)水認證等產(chǎn)品質(zhì)量認證。
公司擁有達國際品質(zhì)的專利產(chǎn)品十余項，并于2005年榮獲第二屆國際陶瓷產(chǎn)品設(shè)計大賽金獎。公司還積極加強國外市場品牌的推廣，在法國、意大利、西班牙、比利時、荷蘭、盧森堡、俄羅斯等十二個國家注冊了商標，具有一定的國際市場滲透力。
品牌榮譽：
2005年11月被廣東省工商行政管理局評為“廣東省著名商標”企業(yè)；
2005年12月被中國陶瓷工業(yè)協(xié)會評為“中國陶瓷行業(yè)名牌產(chǎn)品”；
2006年12月榮獲國家產(chǎn)品質(zhì)量免檢證書；
2007年6月被認定為重點培育和發(fā)展的廣東省出口名牌；
2008年4月公司標準體系經(jīng)標準化機構(gòu)確認，達到標準化良好行為企業(yè)AAAA級。
張鐵林簡歷：
張鐵林，唐山人。著名影視表演藝術(shù)家。
現(xiàn)任暨南大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長、教授、國際書法家協(xié)會副主席。
畢業(yè)于北京電影學(xué)院、表演學(xué)專業(yè)學(xué)士；英國國立電影學(xué)院、編導(dǎo)專業(yè)碩士。
電影劇本《山不轉(zhuǎn)水轉(zhuǎn)》、《椅子》獲兩屆臺灣新聞局年度優(yōu)良電影劇本大獎。
編導(dǎo)電影作品：《椅子》（日本德間電影制作）；
編導(dǎo)電影作品：《外國人》獲英國電影學(xué)院編導(dǎo)演獎。
演出作品：《大橋下面》、《還珠格格》、《鐵齒銅牙紀曉嵐》、《呂不韋傳奇》、《五月槐花香》等
出版著作作品：《張鐵林劇作集》、《張鐵林寫生筆記——成都茶館》、《張鐵林東京書畫展作品集》等
專業(yè)與研究方向：影視編劇、導(dǎo)演及表演學(xué)、中國書畫暨古籍善本（明清手札方向）研究。
