在如今的陶瓷市場，產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重、差異化越來越小、商場越來越大、競爭品牌越來越多，賣場形象又趨于雷同，陶瓷行業(yè)品牌核心競爭力模糊，靠什么來吸引消費者的眼球、彰顯自家產(chǎn)品的獨特個性與差異，已經(jīng)成為陶瓷企業(yè)和市場最關(guān)注的事情。
以拋光磚與仿古磚的轉(zhuǎn)型為例：1990年，佛山某工業(yè)陶瓷廠引進(jìn)當(dāng)時全國最大的�；u生產(chǎn)線，由此開啟了拋光磚黃金時代;1997年，第一塊仿古磚的閃亮登場，使仿古磚市場也逐漸進(jìn)入規(guī)�；偁帟r代。
然而經(jīng)過多年發(fā)展，拋光磚與仿古磚兩大主流都遇到不同的尷尬：白熱化的價格戰(zhàn)讓拋光磚發(fā)展陷入瓶頸，產(chǎn)品同質(zhì)化、生命周期短暫、附加值低、價格透明度高等問題層出不窮;仿古磚早期的高附加值讓參與者暴增，激烈的角逐已無可避免。為了搶占份額，大家采取類似拋光磚的低價競爭也似乎毫無懸念，在不久的將來，仿古磚市場的豐厚利潤將會被迅速盤剝，變得像拋光磚一樣薄。
面對競爭壓力越來越大的陶瓷市場，建陶企業(yè)各出奇招，推新品、增加品牌、擴(kuò)張產(chǎn)品線等。而隨著2007年佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，2008年全球金融風(fēng)暴，以及近年來樓市的起起跌跌，讓中國陶瓷行業(yè)走向變得撲朔迷離。有資深專家分析，今年將成為陶瓷行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點，企業(yè)分工與品牌定位必定更加清晰，專業(yè)化會成為行業(yè)重點關(guān)鍵詞，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，拋光磚、仿古磚將難再盤踞主角之位，激烈的市場競爭會讓更多新品類面世。
