在中國衛(wèi)浴品牌版圖上，1996年誕生的阿波羅衛(wèi)浴是值得認(rèn)真解讀的一家衛(wèi)浴品牌，在一些廣為流傳播報道中，阿波羅衛(wèi)浴經(jīng)常出現(xiàn)在“中國衛(wèi)浴十大品牌”、“中國潔具十大品牌”等榜單上，雖然這些榜單的評選并沒有權(quán)威的來源或者數(shù)據(jù)，但從一個側(cè)面證明了阿波羅衛(wèi)浴的實(shí)力和影響力。
根據(jù)公開資料，十?dāng)?shù)年發(fā)展歷程中，阿波羅衛(wèi)浴相繼贏得了德國TUV認(rèn)證、CE認(rèn)證和ISO9001認(rèn)證，同時獲得“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)認(rèn)定，其實(shí)這些或許并不是最重要的，鄧超明在這里要提的是有關(guān)阿波羅衛(wèi)浴的四個關(guān)鍵詞：優(yōu)品生活、整體衛(wèi)浴、休閑衛(wèi)浴、李嘉欣。
優(yōu)品生活
阿波羅從衛(wèi)浴的角度提出了“優(yōu)品生活”的體驗，早先時這種生活主張在其它領(lǐng)域也出現(xiàn)過，但在家居建材行業(yè)卻是首創(chuàng)舉之舉。何謂優(yōu)品生活，從阿波羅的詮釋和表現(xiàn)來看，這種生活方式可以這樣理解：在物質(zhì)豐富的基礎(chǔ)上人們開始追求簡單、自然、陽光、健康、環(huán)保、科技的生活，同時這種生活要體現(xiàn)出品味；在快節(jié)奏都市生活中找到平衡，輕松和諧；人們不斷用各種方式求解“如何生活才是好”；強(qiáng)調(diào)個性化，以人為本；時刻追求內(nèi)心的體驗，標(biāo)榜前衛(wèi)與時尚；同時在精神層面上，回報社會、奉獻(xiàn)社會。這樣一種積極樂觀向上的生活方式，確實(shí)是值得大力提倡和推廣的，從衛(wèi)浴出發(fā)，阿波羅開了一個好頭。
整體衛(wèi)浴
在十?dāng)?shù)年的發(fā)展歷程中，阿波羅衛(wèi)浴逐步建立起具備相當(dāng)競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品線，不僅推出了電腦蒸汽房、按摩浴缸、簡易淋浴房、浴室家私四大系列產(chǎn)品，同時根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行了細(xì)分，并加載了各種附屬娛樂裝置，成為中國整體性浴室的解決專家。在時下的衛(wèi)浴品牌競爭中，整體衛(wèi)浴也是一大殺手級應(yīng)用，而在各種整體衛(wèi)浴解決方案中，阿波羅衛(wèi)浴在智能、時尚、休閑方面獨(dú)樹一幟，給人留下的印象充滿了優(yōu)雅、尊榮、經(jīng)典、時尚、輕松的感覺。同澳斯曼衛(wèi)浴、金牌衛(wèi)浴、漢斯格雅、雅立衛(wèi)浴等衛(wèi)浴品牌有關(guān)整體衛(wèi)浴的提法相比，各有優(yōu)勢。
休閑衛(wèi)浴
在不斷提升產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)能力的同時，阿波羅衛(wèi)浴在推行休閑衛(wèi)浴文化、領(lǐng)航休閑衛(wèi)浴潮流風(fēng)尚方面做出了持久的努力，堪稱將高端、品味、優(yōu)雅、時尚的休閑衛(wèi)浴風(fēng)格發(fā)揮得淋漓盡致，有報道做出了這樣的評價，將阿波羅的“休閑衛(wèi)浴”同澳斯曼品質(zhì)衛(wèi)浴、科勒優(yōu)雅衛(wèi)浴、TOTO智能衛(wèi)浴、金牌精致衛(wèi)浴一起，并稱“中國五大主流衛(wèi)浴潮流”。能夠長期堅持一種品牌經(jīng)營的核心，長期推廣一種衛(wèi)浴生活的主張，是比較難得的，阿波羅衛(wèi)浴能做到這一點(diǎn)，已是不凡。
李嘉欣
衛(wèi)浴品牌聘請代言人已是司空見慣的事情，一般來講，普通的代言人已經(jīng)很難激起反響。阿波羅衛(wèi)浴仍然走了代言營銷這樣一條路徑，2010年3月，阿波羅衛(wèi)浴與香港明星李嘉欣簽約，屬于被看好的一起代言營銷事件。業(yè)內(nèi)人士評價認(rèn)為，李嘉欣的華貴優(yōu)雅大方與阿波羅衛(wèi)浴的高端品味堪稱“天作之合”，在傳達(dá)和詮釋阿波羅所倡導(dǎo)的以享受、放松、釋放、休閑、私密為特征的休閑衛(wèi)浴文化方面具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。借助李嘉欣代言之機(jī)，阿波羅衛(wèi)浴開始了新一輪品牌提升之旅，不僅將傳統(tǒng)的代言推廣進(jìn)行了充分地規(guī)劃和實(shí)施，并且引進(jìn)了專門的數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)、采用了F4話題整合營銷傳播進(jìn)行影響力爆破延伸，必然會有閃耀行業(yè)的新表現(xiàn)。
通過對阿波羅衛(wèi)浴近兩年創(chuàng)舉的觀察，可以判斷的是，這家衛(wèi)浴品牌將有更加精彩的表現(xiàn)，可以從她身上發(fā)現(xiàn)的亮點(diǎn)、可以解讀的關(guān)鍵詞還會有很多。
