金意陶一直是中國(guó)陶瓷行業(yè)的一朵奇葩，其領(lǐng)先的思想和戰(zhàn)略一直符合現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理觀以及發(fā)展觀，被視為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，曾有“陶企發(fā)展看金意陶”的說法，引來了其他廠商模仿和借鑒。7月7日-7月8日，“五力舞動(dòng)大KITO”金意陶第十屆英雄會(huì)召開，金意陶高層領(lǐng)導(dǎo)、全國(guó)各地經(jīng)銷商老板、中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)、廣州風(fēng)和日麗策劃公司、廣角策劃公司、江蘇衛(wèi)視、搜狐、ID+C雜志、陶城報(bào)等多家組織和單位的負(fù)責(zé)人出席了此次大會(huì)。會(huì)上數(shù)百人集中闡發(fā)思想和智慧，共同探尋陶企發(fā)展之路。
品牌重塑，陶企品牌也需華麗轉(zhuǎn)身
除了極少數(shù)走向國(guó)際的品牌之外，中國(guó)的品牌都難免“山寨”之嫌，產(chǎn)品沒有差異化、產(chǎn)品缺乏適當(dāng)?shù)奈幕滋N(yùn)（品牌故事），只是通過人力資源的優(yōu)勢(shì)，快速地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行仿制和復(fù)制，以低價(jià)滿足市場(chǎng)需要，搶占市場(chǎng)份額。中國(guó)的陶瓷品牌同樣存在同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌價(jià)值取向訴求單一等多種問題。那么，到底怎樣的品牌才是真正的品牌，怎樣去做真正的品牌，一直是中國(guó)企業(yè)困惑的焦點(diǎn)。
6月30日，李寧面向全球高調(diào)發(fā)布了“品牌重塑”戰(zhàn)略，作為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的龍頭企業(yè)，李寧對(duì)整個(gè)VI標(biāo)準(zhǔn)等系列做了更改，李寧品牌的重塑是為了搶奪消費(fèi)者”頭腦份額”，拔高品牌勢(shì)能，真正走向國(guó)際化的一次華麗轉(zhuǎn)身。中國(guó)陶瓷行業(yè)經(jīng)歷了快速的發(fā)展，一些品牌也在市場(chǎng)上嶄露頭角，世界品牌實(shí)驗(yàn)室最新公布的中國(guó)500最具價(jià)值品牌名單，建陶行業(yè)共有12家入榜，相比較排在前幾位的中國(guó)移動(dòng)、國(guó)家電網(wǎng)和工商銀行等知名企業(yè)，建陶行業(yè)的品牌是處在一個(gè)相對(duì)尷尬的地位，因?yàn)樗麄冎皇切袠I(yè)名牌，而不是社會(huì)名牌。
一個(gè)品牌的成功塑造總是在變與不變中進(jìn)行，變的是與時(shí)俱進(jìn)商業(yè)模式與品牌戰(zhàn)略，不變是價(jià)值觀與使命。以首次入圍2010中國(guó)500最具價(jià)值品牌的陶企金意陶為例，從2004年開始，金意陶就一直堅(jiān)定地走品牌之路，以“尊貴、科技、創(chuàng)新及人性”為價(jià)值觀和使命，切爾西，高爾夫，仿古磚第一風(fēng)向品牌，瓷磚空間解決方案，尊貴豪門風(fēng)向中國(guó)都是KITO尊貴品牌支撐點(diǎn)，都被消費(fèi)者和市場(chǎng)視為品牌領(lǐng)導(dǎo)力，品牌創(chuàng)新力的體現(xiàn)。金意陶以20.23億元人民幣成功入榜就是最好的體現(xiàn)。
中國(guó)陶企取得的階段性勝利表明，中國(guó)的陶企已經(jīng)意識(shí)到品牌的重要性，而受行業(yè)態(tài)勢(shì)等各種因素的制約，為大眾所知是陶企所面臨的難題。陶企的品牌之路事實(shí)上也分行業(yè)、大眾和國(guó)際幾個(gè)方面的品牌影響，就現(xiàn)階段來說，陶企品牌必須先具有行業(yè)領(lǐng)先的地位，而后在社會(huì)上得到大眾認(rèn)可，還要在國(guó)際市場(chǎng)中讓品牌初露鋒芒。如何轉(zhuǎn)變思維進(jìn)行品牌重塑與創(chuàng)新是品牌進(jìn)一步提升的關(guān)鍵。而陶瓷行業(yè)走在前面的品牌也都意識(shí)到了這個(gè)問題，他們都針對(duì)各自的實(shí)際情況制定了品牌發(fā)展的戰(zhàn)略。2010年金意陶“有思想的瓷磚”VI全新發(fā)布，標(biāo)志著金意陶品牌的華麗轉(zhuǎn)身的開端，有思想的人做出有思想的瓷磚，通過有思想的代理商，奉獻(xiàn)給有思想的人（消費(fèi)者）。會(huì)上，金意陶還提出了一個(gè)三年品牌發(fā)展的規(guī)劃，規(guī)劃明確提出發(fā)展的目標(biāo)要求以及達(dá)成目標(biāo)所需要進(jìn)行的工作，切實(shí)保證品牌重塑戰(zhàn)略落到實(shí)處。
“china 制造”如何走向“china 創(chuàng)造”
“Made in china”，讓中國(guó)的經(jīng)濟(jì)在短時(shí)間內(nèi)飛速發(fā)展，同樣也曾讓中國(guó)多次陷入尷尬，因?yàn)樗馕吨诵募夹g(shù)上的落后，甚至是不得不的“拿來主義”。中國(guó)是陶瓷的發(fā)源地，“china”的本意就是陶瓷，但中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷的蓬勃發(fā)展卻是近幾十年的事情，大量的市場(chǎng)需求以及較低的成本使得中國(guó)成為世界上產(chǎn)量最大的陶瓷產(chǎn)區(qū)，目前的中國(guó)陶瓷也正在接受反傾銷。中國(guó)陶業(yè)如何進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)走上“china 創(chuàng)造”之路？這一直是中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)在尋求解決的難題。
中國(guó)陶企經(jīng)過多年來對(duì)國(guó)外瓷磚的仿制，目前，大多已經(jīng)有了良好的技術(shù)基礎(chǔ)和經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)，很多企業(yè)為國(guó)外的陶瓷企業(yè)代工，這屬于典型的“china 制造” ，因?yàn)樵诋a(chǎn)品上的差距已經(jīng)很小。但是也有極個(gè)別的中國(guó)陶企以絕對(duì)領(lǐng)先的思想和設(shè)計(jì)走上了荊棘滿布的創(chuàng)造之路，金意陶就是其中最突出的一個(gè)，實(shí)現(xiàn)了意大利生產(chǎn)廠商為它OEM，利用國(guó)外的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出了廣受親睞的瓷磚。
會(huì)上，金意陶的英雄們?nèi)娣治隽酥袊?guó)陶瓷行業(yè)的差距，深入討論并制定了金意陶的陶瓷創(chuàng)造之路。他們認(rèn)為：中國(guó)的陶瓷工廠仍然是以勞動(dòng)密集型為基礎(chǔ)；中國(guó)仿古磚的生產(chǎn)水平也相對(duì)較低，無(wú)論是設(shè)備的應(yīng)用還是釉料等各方面都有著不小的差距；中國(guó)仿古磚的設(shè)計(jì)水平、自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)；中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)還處在高能耗、低資源利用率的時(shí)代……
這也是中國(guó)陶業(yè)人遇到的差距與難題，但是面臨難題時(shí)的解決之道卻不盡相同，大多數(shù)的陶企選擇逃避問題，他們?cè)谡疀]有出臺(tái)具體的整改措施之前，或者在市場(chǎng)需求還沒有徹底滿足之前不會(huì)進(jìn)行改革，甚至大有撈一把就撤的人在。“china 創(chuàng)造”任重而道遠(yuǎn)，如何解放思想，立足企業(yè)實(shí)際，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新是中國(guó)陶企亟待解決的問題。金意陶作為一個(gè)負(fù)責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)奶沾善髽I(yè)，面對(duì)陶瓷行業(yè)當(dāng)前的難題，義無(wú)反顧地繼續(xù)走上了“china 創(chuàng)造”之路。規(guī)劃中的陶瓷工藝設(shè)計(jì)城將馬上進(jìn)行修建，設(shè)計(jì)城不光擁有世界上最先進(jìn)的設(shè)備，最先進(jìn)的能源利用系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)零污染，同時(shí)也將與相關(guān)的教育機(jī)構(gòu)和組織聯(lián)系，使之成為最大的陶瓷人才中心；在硬件方面做足功課之后，金意陶在產(chǎn)品創(chuàng)新與設(shè)計(jì)方面更是煞費(fèi)苦心，據(jù)悉，金意陶即將推出完全屬于自己原創(chuàng)的仿古磚產(chǎn)品，包括“最美”、“最先進(jìn)”、“最自然”、“最古老”等8個(gè)系列的仿古磚……正是中國(guó)陶企的這些動(dòng)作，或許在不久就能一振“china 創(chuàng)造”之名。
“五力”、“五最”，陶企破繭成蝶
透視一個(gè)企業(yè)的各種行為，無(wú)非是表現(xiàn)在幾個(gè)方面：思想、設(shè)計(jì)、執(zhí)行、產(chǎn)品以及品牌。陶企尤其是如此，一般說來，一個(gè)領(lǐng)先的思想容易催生領(lǐng)先的設(shè)計(jì)，一個(gè)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)又會(huì)需要領(lǐng)先的設(shè)備來執(zhí)行，領(lǐng)先的執(zhí)行會(huì)生產(chǎn)出領(lǐng)先的產(chǎn)品，領(lǐng)先的產(chǎn)品是領(lǐng)先品牌最重要的組成部分……這幾者之間的關(guān)系是相互影響相互制約，缺一不可，相輔相成的。一個(gè)不成熟的企業(yè)有可能會(huì)是其中的某個(gè)環(huán)節(jié)或者方面發(fā)展不夠成熟及完善。有句俗話說得好，一個(gè)桶能裝多少水，不是取決于最長(zhǎng)的那一塊板，而是在于最短的那一塊板，目前中國(guó)的陶企在這幾個(gè)方面都已取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步和發(fā)展，但是綜合來看，我們的發(fā)展水平還不夠高，最迫切的最需要解決的問題是補(bǔ)齊短板再尋求全面的發(fā)展。
金意陶在分析企業(yè)的個(gè)性及共性的基礎(chǔ)上，在第十屆英雄會(huì)上，董事長(zhǎng)何乾先生提出了“以思想力、設(shè)計(jì)力、執(zhí)行力、產(chǎn)品力、品牌力來舞動(dòng)大KITO”，力求把金意陶打造成“最專業(yè)的仿古磚企業(yè)、最領(lǐng)先的仿古磚品牌、最先進(jìn)的行業(yè)生產(chǎn)線、最齊全的仿古配件、最具創(chuàng)新力的工藝陶瓷工藝設(shè)計(jì)城”。金意陶與全國(guó)各地各單位的英雄交流思想、與中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)及中國(guó)流行色協(xié)會(huì)交流設(shè)計(jì)、與“金意陶速度”的創(chuàng)造者金意陶人交流執(zhí)行、與中國(guó)最專業(yè)的仿古磚專家交流產(chǎn)品、與各大媒體及品牌機(jī)構(gòu)交流品牌……追風(fēng)的被風(fēng)帶走，領(lǐng)風(fēng)的帶著風(fēng)走。中國(guó)陶企正在完成蝶變，世界將不再忽視中國(guó)的力量。
