由歐盟反傾銷而聯(lián)想到的中國陶瓷產(chǎn)業(yè)

　　最近與媒體朋友交流的時(shí)候發(fā)現(xiàn)經(jīng)常會被問及這樣幾個(gè)問題：歐盟對國內(nèi)陶瓷的反傾銷訴訟立案，對企業(yè)出口有怎樣的影響？企業(yè)銷售會不會因此受打擊？……相關(guān)問題凡此種種，多不枚舉。

 
　　然而，每當(dāng)聽到類似的問題筆者心中就不禁泛起一連寸的疑問，與此同時(shí)，腦海里面也浮現(xiàn)出與此等問題不相協(xié)調(diào)的幾個(gè)新聞事件。2010年的春季藝術(shù)品匡時(shí)國際拍賣會中，一件青花瓷器以2240萬高價(jià)成交……；前不久，乾隆琺瑯彩瓷拍出8400萬，創(chuàng)下世界陶瓷拍賣單價(jià)最高記錄。據(jù)上述新聞看來，中國陶瓷在國際文化市場上的禮遇之高，大有直逼凡高、莫奈等歐洲公認(rèn)藝術(shù)大師作品之勢。

　　緣何同出一國的陶瓷產(chǎn)品在同一個(gè)時(shí)間點(diǎn)上就受到如此截然不同的兩種待遇？一種是因低價(jià)傾銷而被提起訴訟或?qū)⒈痪苤�門外，另一種卻是被趨之若慕，為得其一而不惜一擲千金。

　　回到最初有關(guān)陶瓷反傾銷的問題上，其實(shí)自中國入世以來，商品反傾銷的案例層出不窮，由一開始的紡織品反傾銷、鋼鐵反傾銷等等，再到如今我們所關(guān)注的陶瓷產(chǎn)品反傾銷，國別間的貿(mào)易摩擦此起彼伏，從未間斷。但中國陶瓷，一個(gè)曾另世人著迷的高端文化產(chǎn)業(yè)為何就不能傳承其尊貴、雍容的文化血脈，淪落到今天要被扣上低價(jià)傾銷的高帽子？凡是皆有因果，既然我們的產(chǎn)品低價(jià)賣人還落得吃力不討好，反遭外人唾棄�？磥�，我們也該反思下我們過往陶路歷程的是非得失，重拾中華陶瓷大國信心。

　　貿(mào)易摩擦之爭，實(shí)為產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)關(guān)系之爭

　　國別間的反傾銷紛爭訴訟，從表象分析就是因國家和地區(qū)在產(chǎn)品價(jià)格上存在一定落差，出口國家的低價(jià)產(chǎn)品對進(jìn)口國的產(chǎn)品價(jià)格體系造成毀滅性的打擊，為此進(jìn)口國不得不限制進(jìn)口，從而保護(hù)國內(nèi)相應(yīng)產(chǎn)業(yè)免遭滅頂之災(zāi)的一種被動防御機(jī)制。

　　然而對于中國這個(gè)偌大的“世界工廠”，陶瓷反傾銷紛爭就是“價(jià)格戰(zhàn)”如此簡單嗎？現(xiàn)時(shí)國內(nèi)出口陶瓷產(chǎn)品的低價(jià)現(xiàn)狀是由落后生產(chǎn)關(guān)系（模式）衍生而來的“合理低價(jià)”模式。在瓷磚生產(chǎn)過程中，“生產(chǎn)環(huán)境成本”及“員工社會成本”被轉(zhuǎn)嫁到環(huán)境及社會整體。陶瓷產(chǎn)品的外銷價(jià)格優(yōu)勢是建立在環(huán)境污染及勞動力賤賣的基礎(chǔ)之上，陶瓷出口價(jià)格雖低，但放在國內(nèi)相對落后的生產(chǎn)關(guān)系模式上依然有利可圖，依然存在“合理”的利潤空間。這種非理性的用國內(nèi)資源拼比國外品牌，用國內(nèi)有形物質(zhì)對攻國外無形文化的市場拼搶模式雖能短時(shí)內(nèi)滿足市場份額擴(kuò)張，但過度透支產(chǎn)業(yè)資源，無疑將使國內(nèi)陶瓷產(chǎn)業(yè)喪失可持續(xù)發(fā)展的資源儲備。換句不太客氣的話來形容，這還真頗有“量中華之物力,結(jié)與國之歡心”之嫌！

　　中外陶瓷貿(mào)易傾銷摩擦根源絕非“價(jià)格戰(zhàn)”、“品牌戰(zhàn)”等一言可蔽之的簡單事。探究根源，這還得歸結(jié)為兩種生產(chǎn)關(guān)系間的競爭，粗放型生產(chǎn)模式與集約型生產(chǎn)模式的對比競爭。以歐洲為代表的集約型陶瓷生產(chǎn)模式在生產(chǎn)過程中已經(jīng)將“環(huán)境成本”、“用工社會成本”納入到整個(gè)生產(chǎn)成本體系中，整個(gè)的價(jià)值體系可視為無害的良性循環(huán)生產(chǎn)模式。相比之下國內(nèi)陶瓷生產(chǎn)系統(tǒng)卻是非封閉式資源消耗模型，“環(huán)境成本”、“用工社會成本”等隱性成本被忽略，每塊瓷磚的生產(chǎn)都將給自然環(huán)境、社會集群帶來一定的額外負(fù)擔(dān)，其偏低的價(jià)格定位又不足以創(chuàng)造足夠的價(jià)值去彌補(bǔ)對環(huán)境的傷害。

　　用一句簡單易懂的話來形容國內(nèi)陶瓷與歐美陶瓷之間的最大區(qū)別就是：歐美陶瓷凝聚了更多的人文元素，更多地考慮到了人文環(huán)境與自然環(huán)境的和諧共存。這個(gè)其實(shí)與文章開篇所談到的過往陶瓷前輩所締造的青花瓷、汝瓷、琺瑯瓷器受狂熱追捧有著深層次的相似！君不見中華延綿千年的陶瓷文化之所以得到世界的認(rèn)同除了其精湛的制瓷技藝外，另外一個(gè)重要因素是陶瓷生產(chǎn)與時(shí)代文化發(fā)展緊密結(jié)合，人文文化與陶瓷文化互生互衍，集中體現(xiàn)了陶瓷文化的基礎(chǔ)。試想，一個(gè)尚且不能與環(huán)境共生共存的生產(chǎn)模式，又怎能期望在此模式下生產(chǎn)的產(chǎn)品能博得世界認(rèn)同？

　　建立合理生產(chǎn)模式，塑造健康產(chǎn)業(yè)形象

　　誠然，行業(yè)生產(chǎn)過剩、國內(nèi)行業(yè)競爭激烈、品牌塑造過程漫長等原因使眾多的陶瓷企業(yè)被迫走上低價(jià)外銷的企業(yè)發(fā)展之路�，F(xiàn)有的國內(nèi)陶瓷產(chǎn)銷模式系自瓷磚工業(yè)化后的二三十年內(nèi)建立起來的，相比歐洲的西班牙、意大利等陶瓷強(qiáng)國在產(chǎn)業(yè)文化積累、產(chǎn)業(yè)理論發(fā)展等方面還有較大差距。

　　然而，產(chǎn)業(yè)追趕過程中，國內(nèi)眾多企業(yè)卻并沒有以產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式、產(chǎn)業(yè)文化塑造等內(nèi)在核心競爭力為追趕目標(biāo)，而是功利地將產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品外觀等作為模仿主要對象，產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式、品牌塑造管理等“內(nèi)家功夫”沒有學(xué)好，“花拳繡腿”不倫不類的浮華文化包裝倒學(xué)得一籮筐！兩軍對決，在整體綜合競爭力上，國內(nèi)陶瓷企業(yè)必然是技輸一籌。

　　依筆者之見，要從根本上解決陶瓷傾銷問題還需從根本上建立與歐美建陶強(qiáng)國相類似的陶瓷產(chǎn)業(yè)模式，并更多的關(guān)注產(chǎn)業(yè)與社會整體，產(chǎn)業(yè)與環(huán)境之間的關(guān)系。將產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入到社會整體發(fā)展的大背景下進(jìn)行考量，塑造一個(gè)健康、綠色的產(chǎn)業(yè)形象才是扭轉(zhuǎn)中國建陶不利局面的根本出路。

　　其實(shí)，部分國內(nèi)陶瓷企業(yè)在生產(chǎn)模式管理、品牌形象塑造方面還是走在了行業(yè)之先。在行業(yè)中一直都存在一種定位精準(zhǔn)，注重品牌文化發(fā)展的集約型生產(chǎn)企業(yè)，其中以嘉俊陶瓷、歐神諾為首的幾大行業(yè)品牌最為經(jīng)典。“高技術(shù)、高品位、低耗能、低污染”一直被奉行為該模式精髓。聞?wù)f嘉俊陶瓷在恩平設(shè)立的新廠將采用與歐美陶瓷名企同步的先進(jìn)生產(chǎn)模式，高品質(zhì)、低耗能的硬性指標(biāo)自不用說，就連員工區(qū)生活配套也極具人性化設(shè)計(jì)。

　　本次的歐盟陶瓷反傾銷訴訟表面系價(jià)格傾銷訴訟，但國內(nèi)企業(yè)應(yīng)從更深層次認(rèn)識問題。如若國內(nèi)陶企不能改變原有生產(chǎn)價(jià)值體系，陶瓷產(chǎn)業(yè)將掉入無休止的訴訟、反訴訟夢魘。據(jù)筆者愚見，建立合理生產(chǎn)模式，塑造健康產(chǎn)業(yè)形象才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展根本保證！