2010年上半年陶瓷行業(yè)整體上并非一帆風順。“紫砂造假”、“部分出口退稅取消”、歐盟“反傾銷調(diào)查”，中國陶瓷業(yè)正在經(jīng)歷史上最大規(guī)模的一次洗牌。“內(nèi)憂+外患”中國陶瓷如何大浪淘沙？  內(nèi)憂：

    美的紫砂造假事件引發(fā)人們對陶瓷企業(yè)信譽和產(chǎn)品質(zhì)量的拷問！

    財政部和國家稅務總局聯(lián)合下發(fā)《關于取消部分商品出口退稅的通知》，高能耗產(chǎn)業(yè)陶瓷雖此次未被列進取消退稅行列，但政策的大方向已經(jīng)明示，取消陶瓷出口退稅是遲早的事。這也給陶瓷企業(yè)出口帶來不小的壓力。

    外患：

　　遭遇史上最大反傾銷。6月18日晚，歐盟正式宣布對中國瓷磚進行反傾銷正式立案，本次反傾銷調(diào)查涉及出口約為金額3.1億美元。其中絕大部分來自佛山的企業(yè)。

  “內(nèi)憂+外患”中國陶瓷如何大浪淘沙？

    出口轉內(nèi)銷？

    可行指數(shù)：★★☆☆☆

　也許這是一些陶瓷出口企業(yè)會選擇的方式，但是投資國內(nèi)陶瓷市場需要大筆資金支持，千八百萬根本起不到多大作用�，F(xiàn)在銀根緊縮，主要做外貿(mào)的陶企冒不起這么大的風險。外銷是批發(fā)性的，而內(nèi)銷則介于零售和批發(fā)之間。如果改做內(nèi)銷，還要考慮產(chǎn)品是否對路，因為東西方存在很大的文化差異，審美觀也不同。 
 

　產(chǎn)業(yè)大挪移？

    可行指數(shù)：★★★☆☆
  佛山最近搞的所謂的‘產(chǎn)業(yè)大轉移’，真可謂‘君叫臣死，臣不得不死’，整個陶瓷業(yè)人心惶惶，廠不敢擴建，錢不敢亂借，貨不敢囤積……從理論上講，陶瓷都知道要加大技術投入，提高產(chǎn)品附加值，推出新產(chǎn)品，促進產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化。但沒有錢，沒有一定的資本，這一切都只能是空想。”所以，對于更多的中小企業(yè)來講，轉移不是那么簡單，沒有錢沒有資本，沒有希望。 
  

　挖掘其他市場？

    可行指數(shù)：★★★★☆

佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的巨大優(yōu)勢和實力，使得今年年初一批來自臺灣企業(yè)集體到佛山進行洽談，兩者間的合作潛力非常巨大，但是目前并未取得很大的突破，盡管臺灣居民生活水平早已達到發(fā)達水平，消費者對陶瓷、衛(wèi)浴的需求量巨大，市場容量也將很大。但是長遠來講，臺灣的市場畢竟屬于有限的區(qū)域，無法從根本上轉變陶瓷窘境！ 
 

　樹立品牌意識!

    可行指數(shù)：★★★★★

    陶瓷制品在中國歷史悠久，經(jīng)過幾千年發(fā)展，制造工藝不斷提升，如今陶瓷業(yè)卻遭遇進退兩難的尷尬境地。對內(nèi)，沒有針對市場與環(huán)境進行了產(chǎn)品調(diào)整，沒有投入更多精力研發(fā)對環(huán)境更為友好的產(chǎn)品，“低碳”“環(huán)保”產(chǎn)品研發(fā)早該提上陶瓷產(chǎn)品日程。對外，沒有積極發(fā)展品牌，走品牌化的路線，做有自己品牌特色的產(chǎn)品和服務。導致在行業(yè)里的聲音變得微弱，喪失定價的主動權，只能壓低產(chǎn)品的利潤空間，這不僅對陶瓷企業(yè)發(fā)展不利，對整個陶瓷行業(yè)更是岌岌可危。

　大浪淘沙，勝者為王，中國陶瓷要想早日擺脫內(nèi)憂外患的尷尬境地，提升品牌內(nèi)涵，走品牌創(chuàng)新將是唯一途徑！