從7月1日起，網(wǎng)店實(shí)名制將正式啟動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)從事商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的自然人，需向提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者提出申請(qǐng)，提交姓名和地址等真實(shí)身份信息。

　　專家表示，網(wǎng)店實(shí)名制的實(shí)施旨在維護(hù)消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)商品交易健康發(fā)展，在我國(guó)網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域具有里程碑意義。但要看到，目前實(shí)現(xiàn)網(wǎng)店實(shí)名制這一美好愿景的難點(diǎn)在于核實(shí)實(shí)名登記相關(guān)手續(xù)的規(guī)范性、保證交易各環(huán)節(jié)的可溯性以及落實(shí)相關(guān)配套法規(guī)公開(kāi)性，這些難題仍需在實(shí)施中進(jìn)一步改進(jìn)和完善。

　　“網(wǎng)店實(shí)名制”保障買家利益

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)近年來(lái)快速發(fā)展。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)，截至2009年12月，我國(guó)規(guī)模以上電子商務(wù)網(wǎng)站總量已經(jīng)達(dá)1.75萬(wàn)家，預(yù)計(jì)2010年電子商務(wù)網(wǎng)站總量將超過(guò)2.5萬(wàn)家。咨詢機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際發(fā)布的《2010年第1季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2010年第1季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到959.7億元，環(huán)比增長(zhǎng)18.7％，同比增長(zhǎng)101.7％。

　　在網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模持續(xù)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)卻面臨著誠(chéng)信“瓶頸”的考驗(yàn)，時(shí)有發(fā)生的假貨、欺詐等現(xiàn)象嚴(yán)重制約著網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的信任度和滿意度。

　　個(gè)人網(wǎng)上開(kāi)店要“實(shí)名制”

　　7月1日起施行的《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》，是中國(guó)第一部規(guī)范網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的行政規(guī)章，對(duì)網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營(yíng)者和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)、提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者的義務(wù)、網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的監(jiān)督管理等進(jìn)行了規(guī)定。

　　根據(jù)這一辦法，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)從事商品交易及有關(guān)服務(wù)行為的自然人，應(yīng)當(dāng)向提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者提出申請(qǐng)，提交其姓名和地址等真實(shí)身份信息。這意味著，個(gè)人網(wǎng)上開(kāi)店將實(shí)行“實(shí)名制”原則。

　　違反這一辦法有關(guān)規(guī)定的，最高可被處以1萬(wàn)元以上3萬(wàn)元以下的罰款。