近期，陶瓷行業(yè)集體關(guān)注歐盟對(duì)華陶瓷反傾銷案。此前，有媒體報(bào)道表示，一旦該案通過(guò)會(huì)對(duì)陶瓷行業(yè)帶來(lái)巨大影響。然而，據(jù)本報(bào)采訪了解，事態(tài)走向并非如此，消費(fèi)者關(guān)心的陶瓷產(chǎn)品價(jià)格也不會(huì)因此而產(chǎn)生太大波動(dòng)。
據(jù)了解，我國(guó)目前陶瓷的銷售仍以內(nèi)銷為主，出口量占總產(chǎn)量的10%左右，而出口歐盟的僅占總產(chǎn)量1%左右，受該事件影響最大的多是一些貼牌出口型的企業(yè)，所以單方面認(rèn)定事態(tài)的嚴(yán)重性不太客觀。相關(guān)專家表示，行業(yè)本身倒是應(yīng)從該事件中得到警醒，改善品牌建設(shè)薄弱、創(chuàng)新研發(fā)動(dòng)力不強(qiáng)等狀況。同時(shí)，警惕可能由此引發(fā)的其他出口國(guó)的進(jìn)一步貿(mào)易保護(hù)。此外，有關(guān)專家也表示，雖然原材料價(jià)格、人工費(fèi)用上漲等造成的生產(chǎn)成本上升給企業(yè)帶來(lái)巨大壓力，但綜合目前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境判斷，今年下半年，陶瓷產(chǎn)品價(jià)格逆市上揚(yáng)的可能性不大，此前普漲的聲音也將逐步消失。
●出口總量不大、產(chǎn)品低端
不會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)主流市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊
對(duì)于此次歐盟對(duì)華陶瓷反傾銷案，有觀點(diǎn)認(rèn)為，此案一旦通過(guò)，阻礙了企業(yè)的出口通路，會(huì)有大量出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)為內(nèi)銷。屆時(shí)，低價(jià)內(nèi)銷品可能對(duì)國(guó)內(nèi)陶瓷產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生巨大影響。對(duì)此，原東鵬陶瓷股份有限公司總經(jīng)理、現(xiàn)任東鵬陶瓷企業(yè)顧問(wèn)的陳克儉表示，我國(guó)出口陶瓷產(chǎn)品以中低端為主，產(chǎn)品品質(zhì)與性能跟市場(chǎng)中同檔次產(chǎn)品雷同，并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，出口品大多都是專業(yè)化的產(chǎn)品，如馬賽克等，所以，即便它們會(huì)轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，也不會(huì)分割走傳統(tǒng)內(nèi)銷市場(chǎng)。
另外，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)繆斌表示，從2009年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上看，全國(guó)陶瓷出口總量約為6.8億平方米，約占全國(guó)總產(chǎn)量的10%左右，而出口歐盟的產(chǎn)品僅占出口額的8%，我國(guó)陶瓷銷售的主流市場(chǎng)還在國(guó)內(nèi)，出口的主要市場(chǎng)是東南亞地區(qū)。因此，即便此次反傾銷案通過(guò)，從全行業(yè)的角度看，不會(huì)帶來(lái)巨大沖擊，但不可避免會(huì)給一些出口歐盟為主的貼牌企業(yè)沉重打擊。
●陶瓷產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷渠道尚不完善
受國(guó)際金融形勢(shì)影響，從去年開始，已有大批家具企業(yè)轉(zhuǎn)入內(nèi)銷市場(chǎng)且市場(chǎng)反響不錯(cuò)，而借助此次的危機(jī)，是否會(huì)有大批加工出口型陶瓷企業(yè)涌入內(nèi)銷市場(chǎng)呢？對(duì)此，閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L(zhǎng)陳進(jìn)林表示，國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)發(fā)展到今天，消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識(shí)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于家居其他產(chǎn)業(yè)，每次集體促銷時(shí)，銷售量最大的、客流最穩(wěn)定的一定是國(guó)內(nèi)知名的品牌，所以，閩龍不會(huì)考慮單獨(dú)提供無(wú)品牌陶瓷產(chǎn)品銷售的渠道，還堅(jiān)持走品牌化發(fā)展的道路，而這也是我國(guó)的陶瓷企業(yè)應(yīng)該做的。
另外，陳進(jìn)林還表示，很多加工出口型陶瓷產(chǎn)品利潤(rùn)微薄，即便轉(zhuǎn)入內(nèi)銷市場(chǎng)，剛開始的一次性甩賣拋售是不會(huì)撼動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的，而這些企業(yè)中的大部分也不具備長(zhǎng)期做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的能力，因?yàn)榈屠麧?rùn)不足以滿足它們?nèi)粘Ｇ酪约笆酆蠓⻊?wù)等開銷的維持。所以，以內(nèi)銷為主的品牌企業(yè)仍然是今后陶瓷市場(chǎng)銷售的主導(dǎo)。
●下半年陶瓷產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定
此前，一直有陶瓷產(chǎn)品漲價(jià)的聲音。但從目前國(guó)內(nèi)外銷售市場(chǎng)判斷，繆斌表示，現(xiàn)階段陶瓷銷售市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)已很明顯，從過(guò)去經(jīng)驗(yàn)判斷，逆市提價(jià)該不會(huì)出現(xiàn)。此外，東鵬陶瓷的漲價(jià)計(jì)劃一直較明朗。但此次，陳克儉也表示，在今年下半年，東鵬產(chǎn)品的價(jià)格會(huì)保持相對(duì)穩(wěn)定，不會(huì)輕易提價(jià)，雖然成本壓力存在，產(chǎn)品利潤(rùn)較低，相對(duì)比家電類產(chǎn)品，陶瓷的利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)還很明顯。
另?yè)?jù)了解，進(jìn)口瓷磚品牌在目前這個(gè)市場(chǎng)階段也會(huì)保持價(jià)格穩(wěn)定，雖然受歐元匯率影響，但應(yīng)不會(huì)出現(xiàn)價(jià)格下調(diào)的情況。意大利蜜蜂瓷磚副董事長(zhǎng)高勝利表示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中在售的進(jìn)口瓷磚品牌并不多，也就加德尼亞、蜜蜂、蜘蛛等幾個(gè)。因此，他們的價(jià)格比較容易維持相對(duì)的穩(wěn)定，而蜜蜂一直以來(lái)走進(jìn)口品牌的低價(jià)路線。所以，雖然趕不上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)漲價(jià)的風(fēng)潮，也不太會(huì)因?yàn)闅W元匯率問(wèn)題降價(jià)，品牌價(jià)格平穩(wěn)是最重要的。此外，高勝利說(shuō)，可能在未來(lái)的一年內(nèi)，蜜蜂瓷磚的價(jià)格會(huì)逐步上調(diào)，范圍在20%左右。
