雅士高夫陶瓷董事長 陳彥斌

　　【報道背景】

　　6月19日，歐盟對中國瓷磚反傾銷正式立案，相關(guān)調(diào)查隨即開展，以決定是否征收反傾銷稅。這是繼印度、巴基斯坦、韓國、泰國以后，中國陶瓷十年內(nèi)遭遇的第六回反傾銷調(diào)查。由于歐盟是中國瓷磚的第三大出口國，此次反傾銷涉及有釉和無釉的墻地磚、馬賽克等產(chǎn)品，金額超過3億元，涉案企業(yè)幾乎涵蓋國內(nèi)知名陶瓷企業(yè)，其中大部分來自佛山陶企。此次反傾銷被稱為中國陶瓷“史上最大反傾銷調(diào)查”。

　　歐盟的反傾銷調(diào)查如果成功是否將對中國的陶瓷行業(yè)帶來重創(chuàng)？國內(nèi)瓷磚行業(yè)的競爭會否更趨激烈？事件會否引發(fā)外銷企業(yè)轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，從而衍生衛(wèi)浴行業(yè)的“中宇”現(xiàn)象？搜房家居網(wǎng)及時聯(lián)系相關(guān)品牌、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)濟學(xué)家，解讀反傾銷時代的中國陶瓷將何去何從。

　　雅士高夫陶瓷董事長陳彥斌最近有點忙。這兩天，陸續(xù)接受了中央臺、新華社等媒體的采訪，有些話盡管已經(jīng)重復(fù)了幾十遍，但面對搜房網(wǎng)記者，他仍然沒有回避，用一貫淡定沉著的聲音回答那些其他企業(yè)不愿提及的問題，在這些“燙手山芋”面前，他表現(xiàn)得足夠堅定。

 
　　6月20日，歐盟對中國瓷磚反傾銷正式立案調(diào)查，這是繼印度、巴基斯坦、韓國、泰國以后，中國陶瓷十年內(nèi)遭遇的第六回反傾銷調(diào)查。此次涉案企業(yè)涵蓋國內(nèi)知名陶瓷品牌，雅士高夫是其中一家。

　　在其他涉案企業(yè)普遍選擇沉默時，陳彥斌率先站出來坦率回應(yīng)媒體訪問，同時也直面現(xiàn)在這個復(fù)雜困頓的局面。

　　由來已久的矛盾

　　盡管雅士高夫不像其他涉案企業(yè)一般對事件諱莫如深，但談到目前的情態(tài)，陳彥斌還是表現(xiàn)出困擾。反傾銷立案調(diào)查的消息像一顆重磅炸彈，引爆了整個中國瓷磚行業(yè)，但這個炸彈的計時器早已設(shè)定。

　　陳彥斌印象中，這大半年來，歐洲陶瓷產(chǎn)業(yè)一直內(nèi)外交困，主要產(chǎn)國西班牙、意大利的日子很不好過。據(jù)統(tǒng)計，09年中國出口歐盟的瓷磚增長了1%，但歐盟的銷量卻下滑了40%，整個中國陶瓷行業(yè)都不認(rèn)為這兩個數(shù)字之間有什么必然聯(lián)系。

　　去年，歐洲瓷磚產(chǎn)業(yè)的燃料成本上升了4.22%，電力成本上升了6.97%，材料成本上升了4.83%，經(jīng)濟危機的沖擊、房地產(chǎn)業(yè)委頓、嚴(yán)重的債務(wù)危機，這些讓歐洲陶瓷行業(yè)舉步維艱的矛盾全部被轉(zhuǎn)嫁到中國瓷磚行業(yè)身上。更讓陳彥斌氣憤的是，調(diào)查程序的不公正讓中國企業(yè)處于被動的局面。

　　“調(diào)查中有很多不合理，我們沒有得到公平的對待。比如，核算成本時，他們用美國作為第三方參考，但美國是發(fā)達(dá)國家，中國是發(fā)展中國家，用美國的標(biāo)準(zhǔn)來衡量中國的成本，首先這個前提就是錯的。”陳彥斌雖然語氣平靜，但仍能感覺到他的激憤。

　　目前，雅士高夫正在全力應(yīng)訴，陳彥斌奔波于協(xié)會和公司兩頭，各種證據(jù)和材料逐漸齊備。盡管此前類似的申訴都是中方敗訴，但雅士高夫這次無疑是在傾盡全力要贏取一次有尊嚴(yán)的勝利。

　　講不出再見

　　雖然雅士高夫?qū)Υ舜卧V訟還是表現(xiàn)出積極的態(tài)度和信心，但談及可能出現(xiàn)最壞結(jié)果，氣氛又變得凝重起來。陳彥斌告訴記者，中方一旦敗訴，有可能被征收高達(dá)430%的反傾銷稅，這對很多企業(yè)來說，等于必須放棄歐洲市場。

　　歐盟是中國陶瓷出口第三大市場，要告別這個市場簡直不可想象，對雅士高夫來說，歐洲大陸更是有著另一種情結(jié)�？v觀雅士高夫的產(chǎn)品，大部分強調(diào)歐洲藝術(shù)氣質(zhì)，“無極金剛”、“莎菲亞”、“羅浮密碼”等系列產(chǎn)品所表現(xiàn)出來的法蘭西藝術(shù)風(fēng)格甚至得到法國設(shè)計師的認(rèn)可。

　　雅士高夫與法國Multiplex Logistics藝術(shù)機構(gòu)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，其特派著名設(shè)計師Anna Love到雅士高夫總部考察時表示，雅士高夫的產(chǎn)品形象處于國際領(lǐng)先位置，與法國方面的合作非常愉快。

　　即便是在反傾銷調(diào)查風(fēng)聲鶴唳之時，歐洲市場的大客戶們也對雅士高夫表示了支持。陳彥斌告訴記者：“中國產(chǎn)品技術(shù)不斷進步，無論是價格還是質(zhì)量都是他們的首選，如果我們退出歐洲市場，他們就要花幾倍于現(xiàn)在的成本來購買其他國家的產(chǎn)品，這對他們也是不利的。”

　　這樣的反傾銷調(diào)查不是第一次，也不會是最后一次，不斷地被動挨打?qū)ι嫱馄髽I(yè)來說將是無止境的折磨。歐神諾瓷磚董事長鮑杰軍說，把海外市場作為重點的企業(yè)應(yīng)該警惕，時刻準(zhǔn)備好應(yīng)對類似事件。

　　雅士高夫既然不愿意與歐洲市場告別，就要主動出擊。陳彥斌透露，明年雅士高夫?qū)⒃跉W洲有大動作，在歐洲設(shè)立直銷中心和工廠，同時也加強相互之間的交流，及時收取相關(guān)信號，避免再遭遇歐盟的貿(mào)易打壓而措手不及。

　　中國制造的榮譽之戰(zhàn)

　　當(dāng)下，陳彥斌除了自己準(zhǔn)備企業(yè)的應(yīng)訴材料，還在呼吁同行關(guān)注事件，共同進退，他認(rèn)為，這不是一個企業(yè)的事，而是關(guān)系到整個行業(yè)名譽的戰(zhàn)役。

　　改革開放以來，中國瓷磚行業(yè)的成長迅猛而穩(wěn)健，以中國市場、局勢、資源為大背景的行業(yè)發(fā)展讓歐洲產(chǎn)國倍感壓力。盡管中國制造的傳統(tǒng)問題一直為世界所詬病，但對從業(yè)人士來說，整個行業(yè)的發(fā)展大方向是正確的，而且值得所有中國陶瓷人驕傲。

　　正如所有的成長都要經(jīng)歷的陣痛，中國瓷磚也要面對殘酷的成人禮。阿根廷、泰國、印度、歐盟，這些國家的陶瓷產(chǎn)業(yè)在強勢的中國制造面前變得軟弱無力，他們陸續(xù)對中國進行各種反傾銷制裁。

　　之前種種，中國陶瓷行業(yè)吃了不少虧。陳彥斌認(rèn)為，這些制裁大多是不公平的，中國企業(yè)是通過自己的努力和發(fā)展拼下海外市場的，這些成果不能因為其他國家面對競爭的恐懼而遭否定。盡管目前的情況比較嚴(yán)峻，但陳彥斌仍然抱有信念，他希望經(jīng)過這次事件，中國品牌能更加團結(jié)，形成更多共識，也期望通過這樣的訴訟重新塑造中國瓷磚的品牌形象。

　　陳彥斌面前的茶杯里升騰起裊裊青煙，他最后用一貫堅定、沉穩(wěn)的聲音下了結(jié)論：“追求文明，追求進步，反對保守和自我保護是經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢，無論哪個行業(yè)都是一樣。中國企業(yè)不斷成長，優(yōu)化自我，取得成就，這是我們的光榮，不是恥辱。”