威爾斯陶瓷，中國建筑陶瓷行業(yè)的一顆炫麗奪目的明星。
它誕生于新世紀的2000年元月，經(jīng)歷了中國陶瓷行業(yè)幾年大干快上的高速發(fā)展之后，開始步入了一個相對理性的轉(zhuǎn)型過渡期。陶瓷行業(yè)從產(chǎn)品戰(zhàn)、價格戰(zhàn)逐漸向品牌戰(zhàn)轉(zhuǎn)變，市場競爭日益激烈甚至是殘酷。面對如此情況，威爾斯人在打造強勢品牌的征程中，憑著堅韌不撥的意志和對“皇家典藏”高品質(zhì)的追求，依托強大的企業(yè)實力和敏銳的市場洞察力，為消費者提供了款款“世紀瓷磚”，在國內(nèi)外經(jīng)銷商的鼎力支持下，行銷海內(nèi)外，成為陶瓷行業(yè)的知名品牌。
威爾斯歷經(jīng)十年的錘煉，用兼容天下的胸懷、海納百川的謙卑，從一個默默無聞企業(yè)，成長為當今中國建陶行業(yè)的知名品牌中的一匹黑馬。在中國建陶行業(yè)中，“威爾斯陶瓷”既是質(zhì)樸而厚重的，也是華彩而富有個性的。能在浪高風急的市場上，始終擁有終端市場的一席之地，這就說明“威爾斯陶瓷”確有過人之處。
威爾斯陶瓷從成立尹始,就已經(jīng)決定要實施名牌戰(zhàn)略和國際化經(jīng)營戰(zhàn)略，走民族企業(yè)品牌之路，創(chuàng)建具有國際競爭力的百年企業(yè)。威爾斯的“過硬”內(nèi)功就是在穩(wěn)定而持久的優(yōu)異產(chǎn)品品質(zhì)之上，一是堅持準確的產(chǎn)品定位；二是堅持清晰的產(chǎn)品創(chuàng)新路線；三是堅持精耕細作的市場營銷。
在精耕細作的市場營銷方面，“威爾斯陶瓷”的發(fā)展模式正逐步向更具高技術(shù)含量、高附加值、自主創(chuàng)新方面轉(zhuǎn)換。
產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的原動力，威爾斯陶瓷對此高度重視。2010年，推出的兩大拋光磚新產(chǎn)品巴莎菲特、羅馬黃金系列在終端火爆熱賣。在第107屆中國進出口商品交易會上，威爾斯“3D時代”高清三維釉面磚成為一道獨特的風景，吸引了全球眾多外商的眼球,各參觀者不禁用手觸摸其凹凸雕刻效果,贊嘆中國陶瓷能做出這么高技術(shù)含量的產(chǎn)品。
6月威爾斯陶瓷又先后推出藝術(shù)與實用相結(jié)合、勝似真石的拋光磚——“線石經(jīng)典”拋光磚和仿古新品——“威爾斯·貢石”等一大批新產(chǎn)品，從新產(chǎn)品開發(fā)方面蓄勢，為2010年品牌發(fā)展取得重要突破。
莎菲特、羅馬黃金系列拋光磚產(chǎn)品上市僅三個月，就創(chuàng)造了月銷一萬箱以上的新品銷售奇跡。同時企業(yè)新產(chǎn)品新技術(shù)的創(chuàng)新也在提速，如“3D時代”高清三維膠輥印刷釉面磚是企業(yè)自主創(chuàng)新的智慧結(jié)晶，獨創(chuàng)屬于中國人自己的核心技術(shù)，為陶瓷行業(yè)的技術(shù)進步做出表率。在中國建陶行業(yè)，由于產(chǎn)品的同質(zhì)化相當嚴重，真正具有開創(chuàng)性的新技術(shù)、新產(chǎn)品非常難能可貴。
依據(jù)“有所為，有所不為”的理念，“威爾斯陶瓷”一是積極的進行區(qū)域性市場的整合，實施從產(chǎn)品、推廣、物流等各個方面以區(qū)域為單位運作的營銷策略。二是對全新的產(chǎn)品系列，強調(diào)后期的開發(fā)應用。如鋪貼指引、組合運作指引等。三是提升網(wǎng)絡的效用與活力，為終端不斷注入新元素新理念。四是通過精細的過程管理，提高服務品質(zhì)，充分體現(xiàn)小市場大份額的營銷模式。
一個成熟的品牌就像一個持重的成年人，他不需要外在的時尚和喧鬧的招搖，因為他更多的力量都是來自于思考、來自于內(nèi)心、來自于自身的魅力。2010年的“威爾斯陶瓷”用其慣有的節(jié)奏在自己的年輪上留下了一輪鮮明的印跡：
1月9日,中國陶瓷工業(yè)協(xié)會理事長何天雄、秘書長浦永祥及廣東省陶瓷協(xié)會常務副會長陳環(huán)等領導，在企業(yè)副總經(jīng)理歐家瑞的陪同下參觀考察了威爾斯營銷總部。
1月14日,威爾斯陶瓷喜獲“2009年綠色環(huán)保家居品牌”獎。
3月24日，經(jīng)廣東省著名商標認定委員會認定，“威爾斯”再度認定為廣東省著名商標。
5月8日，企業(yè)研發(fā)的“陶瓷裝飾用高清三維膠輥印刷技術(shù)”項目科技成果通過鑒定,并達到國際先進水平。
這一幅幅鏡頭，難道不像一首無言的歌，在清晰地演繹著“威爾斯陶瓷”這張中國建陶業(yè)世界級“名片”的底蘊嗎？
