近年來，建陶行業(yè)已從單純的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向了品牌戰(zhàn)，生產(chǎn)廠商開始重視品牌的塑造與傳播，通過各種模式開始創(chuàng)建、推廣自己的品牌。堅持以創(chuàng)新的產(chǎn)品、優(yōu)良的品質(zhì)、一流的服務(wù)為客戶創(chuàng)造價值的鵬飛建陶，走品牌持續(xù)發(fā)展之路，實現(xiàn)了公司業(yè)績的不斷提升。市場的認同、客戶的訂單，鵬飛建陶的瓷磚產(chǎn)銷兩旺，市場份額不斷攀升。如今，鵬飛建陶有“鵬飛”牌和“卡迪克”牌雙拱連鎖陶瓷瓦、“景賜坊”牌地面磚三個公司的知名品牌將瓷磚銷往大江南北，神州大地。

　　無論是品牌戰(zhàn)略還是營銷模式的創(chuàng)新，離不開品牌構(gòu)成第一要素的產(chǎn)品，鵬飛建陶強大的產(chǎn)品競爭力體現(xiàn)在持續(xù)自主創(chuàng)新上。2004年，公司通過與景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院合作，成功開發(fā)出具有國內(nèi)領(lǐng)先水平的“烈火金剛仿古磚”，首次將日用陶瓷釉中彩印花技術(shù)應(yīng)用于地磚，解決了普通印花磚不耐磨的缺陷，產(chǎn)品一投放市場大受歡迎，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟效益。也體會到只有通過自主新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品質(zhì)量的升級才能夠拉大與競爭對手的距離，才能夠使企業(yè)立于不敗之地。

　　品牌的打造是一項系統(tǒng)工程，它主要包括兩方面：一個方面是有形的——產(chǎn)品。好的產(chǎn)品花色，好的產(chǎn)品性能，好的產(chǎn)品品質(zhì)，是企業(yè)打造品牌的基礎(chǔ)。鵬飛在產(chǎn)品上特別注重3點：一是保證產(chǎn)品品質(zhì)；二是量產(chǎn)的穩(wěn)定性；三是品種花色的創(chuàng)新。另一方面是無形的——企業(yè)文化。它首先是要明確企業(yè)的核心經(jīng)營理念，在企業(yè)的發(fā)展過程中不斷地去豐富其內(nèi)涵，經(jīng)過時間的沉淀，讓企業(yè)文化厚重起來，一直以來，鵬飛建陶還堅持“以人為本”作為可持續(xù)發(fā)展的基本理念，特別是牢固的樹立企業(yè)品牌要依靠職工來創(chuàng)造的觀念。通過大力引進、培養(yǎng)和激勵企業(yè)發(fā)展所需的管理、技術(shù)、營銷等各類人才，逐步建立起一支適應(yīng)科技領(lǐng)先、品牌創(chuàng)新、營銷城鄉(xiāng)發(fā)展戰(zhàn)略需要的高素質(zhì)人才隊伍。

　　目前公司已形成兩大系列產(chǎn)品——墻地磚、陶瓷瓦、兩大品牌“景賜坊”和“卡地克”為主體的產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)形成，公司質(zhì)量管理體系通過了ISO9000：2000認證，“景賜坊”和“卡地克”獲“江西名牌產(chǎn)品”稱號和“中國知名品牌”稱號。品牌文化以其高昂的激情融入嶄新的企業(yè)文化之中，在企業(yè)文化的百花園中綻放。鵬飛以尖端的研發(fā)和創(chuàng)新能力夯實品牌基礎(chǔ)，有力地推動了建陶從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型。
　

　　景德鎮(zhèn)鵬飛建陶總經(jīng)理歐陽琦歐陽琦認為毀樹容易，種樹難。品牌也是如此，毀品牌容易，樹品牌難。塑造品牌，打造品牌，創(chuàng)新品牌工作是一項系統(tǒng)工程，企業(yè)應(yīng)當真正把它作為立身之本的大事來抓。景德鎮(zhèn)是千年瓷都，有著取之不盡、用之不竭的陶瓷文化寶貴資源，所以更要依托“景德鎮(zhèn)”這個公眾品牌，奮力打造出自己的個性品牌。下一步，公司將申報“中國馳名商標”，重點抓好產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品檢驗檢測標準的升級，質(zhì)量管理體系的進一步完善，銷售和服務(wù)體系的創(chuàng)新，銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，職工隊伍的素質(zhì)的提高和管理水平的提高，公司技術(shù)中心的建設(shè)和進一步完善等工作，確保申報成功，使公司“景賜坊”和“卡地克”品牌的品質(zhì)進一步得到升華，得到廣大消費者的認同，使企業(yè)在品牌創(chuàng)新工作中進一步得到發(fā)展，從而讓公司品牌商標早日成為“中國馳名商標”和“中國馳名品牌”。

　　鵬飛建陶，借助與時俱進的設(shè)計營銷理念和企業(yè)文化，發(fā)展景德鎮(zhèn)特有的傳統(tǒng)資源，打造專業(yè)水準與市場美譽高度融合的品牌產(chǎn)品，同時為產(chǎn)品建造最有內(nèi)涵的推介空間。