昨天一影視廣告代理公司打來電話，詢問有無興趣在央視某某頻道發(fā)布廣告，我說今年內(nèi)肯定不會(huì)考慮，將來再說，然后對(duì)方馬上詢問想不想請(qǐng)明星代言，現(xiàn)在衛(wèi)浴企業(yè)很多都在請(qǐng)明星代言的，價(jià)錢可以商量啊。。。。。婉言拒絕，放下電話，感慨良多!

　　就明星代言來說肯定有其可取之處，中潔網(wǎng)也曾經(jīng)開辟專欄探討過，個(gè)人也承認(rèn)對(duì)新品牌吸引大眾眼球，老品牌提升形象，經(jīng)銷商招商，賦予產(chǎn)品外在感官上的作用，但是近觀中國眾多衛(wèi)浴品牌似乎走上了一條不是很理性的路子， 廣告轟炸(其實(shí)廣告內(nèi)容非常膚淺，不斷的宣揚(yáng)自己企業(yè)的宏大，占地多少畝，人員多少，投資多少億，或者在攝影棚里加上電腦技術(shù)作出一個(gè)宏大的衛(wèi)浴空間，配上大海，天空)但是仔細(xì)觀察其產(chǎn)品確沒有多少創(chuàng)意和經(jīng)典之作。本人欣賞雅鼎，科勒的視頻廣告，將內(nèi)容融入到非常有內(nèi)涵的對(duì)話中，讓人沒有腦白金式的感覺。

　　廣告完了是展會(huì)，每次展會(huì)聽說大品牌要投入100-300萬，在短短4天時(shí)間里耗費(fèi)巨資，完了展位全部砸掉變成木屑垃圾，著實(shí)讓人心痛，想起國家倡導(dǎo)的低碳，環(huán)保，還有曾經(jīng)對(duì)月餅的過度包裝的限制令，我們的展會(huì)是否也需要加以思考呢，曾經(jīng)看過意大利的衛(wèi)浴展會(huì)，展館設(shè)計(jì)只有2排，讓觀眾在展館里無需轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，也不會(huì)漏掉，而且供觀眾休息的座椅隨處可覓，每個(gè)展位面積不大，他們也很簡潔，但是重點(diǎn)突出的是自己的品牌以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)，到處都是讓人眼前一亮的，富有個(gè)性化和創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，用經(jīng)典的產(chǎn)品吸引了全世界的眼光，也讓我們不遠(yuǎn)萬里去學(xué)習(xí)人家的創(chuàng)意，而國內(nèi)的展會(huì)似乎不是這個(gè)思路，大家費(fèi)力的在高聳的展架里不斷的穿梭，除了欣賞豪華，奢侈的展臺(tái)設(shè)計(jì)，似乎找到經(jīng)典創(chuàng)意的產(chǎn)品確那么難!

　　接下來就是用美女吸引眼球，感覺除了宏大的展臺(tái)，高亢的音樂，無法在眾多中吸引眼球了，就推出美女，一個(gè)個(gè)泳裝，彩繪美女上陣，或是拉琴，或者洗澡，或者舞蹈，魔術(shù)。然而忽略了專業(yè)觀眾來展會(huì)的目的是尋找有價(jià)值的產(chǎn)品，展會(huì)的目的是客人與廠家在美女之外的深層次的溝通，去過國外展會(huì)的人都知道老外重視洽談的空間，營造一個(gè)良好的洽談氛圍，小吃，紅酒，飲料輔助，客人與主人在輕松的氛圍里進(jìn)行深入的交流。

　　最后推出明星，明星效應(yīng)確實(shí)是有的，但是現(xiàn)在一個(gè)明星代言10多種產(chǎn)品，奶粉，輪胎，補(bǔ)品，洗發(fā)水，服裝�，F(xiàn)在再加上一個(gè)衛(wèi)浴，不知老百姓買賬還是經(jīng)銷商買賬!個(gè)人不敢茍同其賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵上的真正作用，沖其量貼層金而已。中國的衛(wèi)浴企業(yè)下一步不知又要用什么方法去做市場?浮躁的市場，浮躁的消費(fèi)心理，催生了浮躁的企業(yè)，真正靜下心來用創(chuàng)意的思維開發(fā)新的產(chǎn)品，將企業(yè)與消費(fèi)的的溝通建立在實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品上，而不是廣告轟炸和產(chǎn)品模仿，這將是中國衛(wèi)浴企業(yè)接下來需要冷靜思考的問題。