發(fā)布新品、展示企業(yè)形象是展會的主題。
國際品牌搶灘市場，催生了衛(wèi)浴行業(yè)和本土企業(yè)的成長。
5月底，第十五屆上海國際廚衛(wèi)展成為檢閱國內(nèi)外品牌的好時機。回顧近三十年發(fā)展，中國衛(wèi)浴行業(yè)迎來新的發(fā)展契機：民族企業(yè)崛起，自主創(chuàng)新、合并融資，顯示出志向與魄力；國際品牌搶灘內(nèi)地市場，收購重組、資源整合，彰顯了國際巨頭們對中國市場的重視。2010年，市場很大，未來很遠(yuǎn)，衛(wèi)浴市場尚處于諸侯混戰(zhàn)的局面，誰能扣住市場發(fā)展的脈搏？誰又將引領(lǐng)衛(wèi)浴行業(yè)的時尚潮流？
在世博氛圍下的本屆展會，除了豐富的產(chǎn)品和重金打造的展位外，各路明星云集，綠色、環(huán)保、低碳大行其道，品牌“聯(lián)姻”不斷出現(xiàn)……整個展會熱鬧得讓人眼花繚亂。
明星搭檔環(huán)保成亮點
如今的國產(chǎn)衛(wèi)浴企業(yè)亮相，似乎總少不了明星的身影，李嘉欣、范冰冰、林志玲，各家企業(yè)紛紛打出明星牌。許多企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，目的就是為了借助明星提升衛(wèi)浴產(chǎn)品和企業(yè)本身的關(guān)注度，從而提升和鞏固品牌影響力，在吸引消費者的同時穩(wěn)住經(jīng)銷商的心，可以說是否請明星、能否請到大牌，已經(jīng)成為當(dāng)下判斷一個衛(wèi)浴企業(yè)實力強弱的重要依據(jù)。
而“低碳、環(huán)保、綠色”則成為展會的又一“明星”，科勒、TOTO等知名企業(yè)都打出了低碳、環(huán)保的大旗，迎合時下消費者節(jié)能環(huán)保、低碳生活的要求。據(jù)了解，很多企業(yè)都推出了節(jié)水龍頭、智能馬桶、鋁制石浴缸等很多節(jié)水、節(jié)材、節(jié)能的新產(chǎn)品。
但中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長、秘書長繆斌指出，衛(wèi)浴行業(yè)的綠色、環(huán)保應(yīng)聚焦節(jié)水、節(jié)能。低碳一詞針對的是耗能企業(yè)，即使衛(wèi)浴行業(yè)談低碳，也應(yīng)是強調(diào)在生產(chǎn)過程中降低消耗，而不是拿產(chǎn)品炒概念。
企業(yè)重組合并新登場
除了新產(chǎn)品的出現(xiàn)，本屆展會最吸引眼球的莫過于多個企業(yè)重組合并。路達(dá)與合成“聯(lián)姻”、中宇與高儀攜手、樂家收購鷹衛(wèi)浴、科勒將佳德納入懷中，收購重組的局勢打破了從前中國衛(wèi)浴行業(yè)各自為政的格局。
繆斌指出，市場的蛋糕有限，但市場對企業(yè)的要求越來越高。雄厚的資本、過硬的技術(shù)、成熟的管理等都是未來企業(yè)征戰(zhàn)江湖的硬性條件，雖說衛(wèi)浴行業(yè)前景光明，但對于有的企業(yè)來說亦是挑戰(zhàn)。
因此企業(yè)的“合縱連橫”并不值得驚訝，衛(wèi)浴行業(yè)的競爭是“長期抗戰(zhàn)”，誰能最終取勝，必須具備戰(zhàn)斗的毅力，還必須得有一定的實力，并且后備力量要強大。簡單地說，誰的綜合實力最強，誰能夠不斷提升自己的綜合實力、適應(yīng)市場的變化，才有可能相對處于領(lǐng)跑的位置。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整淘汰價格戰(zhàn)
據(jù)許多參展企業(yè)和觀展者介紹，本屆展會參展品牌、參展商家數(shù)量之多，也是往年無法比擬的�？姳缶捅硎�，三十年前中國幾乎沒有衛(wèi)浴市場，更談不上品牌與企業(yè)。而經(jīng)過三十年的發(fā)展，中國一躍成為全球最大的衛(wèi)浴消費市場，國外品牌陸續(xù)登陸，催生了本土企業(yè)的成長，帶動了整個衛(wèi)浴行業(yè)和市場的發(fā)展。
某業(yè)內(nèi)資深人士表示，不論是衛(wèi)浴市場、衛(wèi)浴企業(yè)還是消費者，都經(jīng)歷了一個從無到有、從小到大、從無序到有序、從缺少法規(guī)準(zhǔn)則到逐漸完善的過程，但要與發(fā)達(dá)國家比肩尚有一段艱辛之路。這位人士表示，衛(wèi)浴行業(yè)的活力毋庸置疑，因為每年都會涌現(xiàn)出許多新面孔、新產(chǎn)品。
相關(guān)專家表示，國家產(chǎn)業(yè)政策正在調(diào)整，對節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的要求越來越高，未來要求企業(yè)在環(huán)保方面的投入必然加大，包括員工、工人的待遇提高，都會造成成本的不斷增加。過去，很多企業(yè)靠低生產(chǎn)低成本或靠打價格戰(zhàn)來競爭，而如今不管是國家經(jīng)濟(jì)，還是衛(wèi)浴行業(yè)都在進(jìn)行增長方式的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。如果企業(yè)不能適應(yīng)市場和形勢的變化，必然面臨優(yōu)勝劣汰。
■ 業(yè)內(nèi)觀點
做品牌不能急于求成
●繆斌，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長、秘書長
眼下許多企業(yè)都在擔(dān)心國家政策的變化會影響衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展，但我認(rèn)為，只有不好的企業(yè)，沒有不好的行業(yè)。
衛(wèi)浴行業(yè)是國退民進(jìn)的產(chǎn)業(yè)，國家基本不干預(yù)，完全遵循市場規(guī)律。在這方面，國家提供了相對寬松的環(huán)境，關(guān)鍵要看企業(yè)怎么做。民族企業(yè)要發(fā)展壯大也同樣如此，關(guān)鍵是做好自己。
一個品牌的沉淀，需要幾代人的努力，現(xiàn)在企業(yè)要做的就是腳踏實地，認(rèn)真地把每一個環(huán)節(jié)做好，把產(chǎn)品做好，真正把重點放在消費者身上，真正為消費者服務(wù)，持之以恒。不能急于求成，必須扎扎實實，精益求精。
■ 企業(yè)說法
專業(yè)、環(huán)保、智能、高效是未來趨勢
●阮家明，科勒（中國）投資有限公司大中華區(qū)總裁
我認(rèn)為今年乃至今后一段時間，衛(wèi)浴發(fā)展的新潮流和新趨勢，應(yīng)該是向著專業(yè)化、環(huán)保、智能化、個性化和高效性發(fā)展的。
首先，衛(wèi)浴空間的重要性正快速提升，因為快節(jié)奏的生活，人們需要一些時間調(diào)整自我，而衛(wèi)生間就是一個很好的放松的空間，它在家裝中預(yù)算比例也逐步提高。其次是可持續(xù)發(fā)展，節(jié)能、節(jié)水、環(huán)保的產(chǎn)品是品牌開發(fā)新品的重點，也正成為消費熱潮。
第三是電子化、數(shù)字化。如今，網(wǎng)絡(luò)盛行，人們在日常生活中對自動化的渴望逐漸升級。比如說智能蓋板，這些高科技的東西將來會運用越來越多。第四是創(chuàng)意性，如何用一些新的方法，一些創(chuàng)意的東西不斷把新產(chǎn)品引進(jìn)到衛(wèi)浴市場里。
第五是便捷性、高效性。社會在飛速發(fā)展，人們對高效、便捷的追求也與日俱增，這就要求衛(wèi)浴產(chǎn)品在使用方面也帶來更多的便捷。
個性化、人性化產(chǎn)品是趨勢
●陳敏偉，科馬印象市場總監(jiān)
科馬印象在本屆展會主打的是魔塊衛(wèi)生間和衛(wèi)浴成套產(chǎn)品，這是我們有別于其他企業(yè)的最大特色。
魔塊衛(wèi)生間從打造空間、色彩、標(biāo)準(zhǔn)三要素入手，在我們看來，空間大小和色調(diào)是進(jìn)入衛(wèi)生間的首要感覺。我們根據(jù)不同的空間尺度分析設(shè)計出魔塊衛(wèi)生間，摒棄了以往單件產(chǎn)品購買所帶來的繁瑣。
衛(wèi)浴成套產(chǎn)品的目的就是為設(shè)計師和消費者省心，從發(fā)展趨勢來看，產(chǎn)品個性化和人性化是企業(yè)必須關(guān)注的要點。企業(yè)同時必須要有自己的創(chuàng)新，要能把握住市場的脈搏。
眼下，資源浪費是行業(yè)面臨的一個挑戰(zhàn)。很多企業(yè)看好某一產(chǎn)品的市場，過量生產(chǎn)，造成供過于求，導(dǎo)致資源的大量浪費。我覺得與其制造“環(huán)保、低碳”的噱頭，搶一塊“肥肉”，不如仔細(xì)考慮消費。
■ 潮流分析
衛(wèi)浴智能化、新材料漸成趨勢
趨勢一：衛(wèi)浴產(chǎn)品家具化逐漸盛行
如今，生產(chǎn)商們開始設(shè)計研發(fā)造型新穎的潔具產(chǎn)品，多功能的洗手盆、美觀實用的浴室柜和款式更符合審美觀的馬桶，也日趨成為消費者追捧的熱點。在產(chǎn)品設(shè)計方面，除了突出個性外，家具化也成為眾多設(shè)計師追求的要點。
趨勢二：極簡主義、民族元素受寵
簡約時尚一直為眾多設(shè)計師所推崇，此風(fēng)潮又恰恰迎合了不少年輕人的心理，時尚之余，衛(wèi)浴產(chǎn)品的簡約之路不再單調(diào)。而箭牌衛(wèi)浴的“梅蘭竹菊”系列、四維衛(wèi)浴的“青花瓷印象”無一不搭上了濃厚的中國文化。
趨勢三：智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品勢不可擋
科技在進(jìn)步，衛(wèi)浴產(chǎn)品也在不斷融合越來越多的科技含量。智能調(diào)溫的浴缸、智能抽水的馬桶的粉墨登場，科技創(chuàng)新將成為設(shè)計重點。安華衛(wèi)浴總經(jīng)理劉廣仁表示，衛(wèi)浴行業(yè)智能化和人性化就是今后的發(fā)展方向。
趨勢四：衛(wèi)浴新材料層出不窮
陶瓷制品不再一統(tǒng)衛(wèi)生間，石材、玻璃、木材等各種材料都成為替代。未來的產(chǎn)品和材料的創(chuàng)新會出現(xiàn)多元趨勢，材質(zhì)和設(shè)計會同時考慮到浴室的空間特點。
