新思路、新形象、新團隊、新政策、新產品
現在陶瓷行業(yè)里許多企業(yè)品牌都在不斷擴充產品線，期望通過廣而全的產品線迅速占領市場份額。新中源集團向來以市場嗅覺敏銳著稱，今年新中源旗下由原來主營拋光磚和瓷片的新粵陶瓷轉型升級，成為陶瓷行業(yè)第一家專業(yè)微晶石品牌——新粵微晶石。新中源集團向來以敏銳的市場觸覺著稱，這次新粵品牌堅定不移地進行轉型升級，已經引起了陶瓷行業(yè)的廣泛關注。廣東博德精工建材有限公司市場總監(jiān)戚海勇談到，新中源集團對新粵品牌進行資源深度整合，讓新粵主推微晶石產品，這對于微晶石市場而言是個好消息。戚總期盼通過更多的加入者，把微晶石的市場蛋糕做大做強。因此本期記者與讀者一起解讀新粵陶瓷的發(fā)展歷程和新的發(fā)展戰(zhàn)略。
新粵品牌出生于黃金歲月中
從九十年代未到二千年中的近八年時間里，是中國陶瓷產業(yè)大發(fā)展的黃金歲月。在二千年初，倉無隔夜貨是很多從事陶瓷行業(yè)人士最美好的記憶。也在這一時期，中國陶瓷產業(yè)完成了從中國崛起到世界產量第一的轉變。借著時勢環(huán)境的東風，國內陶瓷企業(yè)開始了大干快上生產線，而現在許多耳熟能詳的品牌都紛紛趕在那段黃金歲月上馬，包括宏陶陶瓷、奧米茄陶瓷等知名品牌。
據佛山新粵微晶石品牌總經理黃曉定介紹，在九十年代末，新中源陶瓷已在全線引進具有九十年代世界先進水平的陶瓷生產機械設備及整套生產線，其生產制造能力是毋庸置疑的。正值陶瓷行業(yè)高速發(fā)展時期，新中源意識到這是利用自己強大的生產制造能力搶占市場份額的絕好機會，于是新中源集團制定了“多品牌營銷戰(zhàn)略”，陸續(xù)推出新南悅及新里萬、新粵三個品牌。據悉，新中源集團在1999年推出新粵品牌，當時新粵品牌定位中高端，主要生產銷售高檔拋光磚和瓷片。
2010年，新中源集團將新粵品牌重新劃歸集團總部管理，決定將微晶石獨立運作，率先在新粵品牌中試點運作，今后新粵品牌將以微晶石為主，成為行業(yè)中首家微晶石專業(yè)品牌。黃曉定告訴記者：“新粵在之前十年的發(fā)展過程走了些彎路，但現在經過一系列的調整，也得到新中源集團的大力支持，新粵迎來了發(fā)展轉折點。”
微晶石生產工藝復雜
隨著令人應接不暇的品牌紛紛陸續(xù)上市，陶瓷市場的競爭越演越烈，拋瓷產品同質化、價格透明、產品附加值低等問題日益嚴重，許多拋光磚、瓷片品牌受到前所未有的市場沖擊，所占份額越來越小了，不少拋瓷品牌都開始謀求出路。微晶石作為人造石材新貴，自面世以來就因其優(yōu)厚性能受到多方肯定。其中，博德與嘉俊在2001年開始研發(fā)微晶石相關產品，在2002年正式投入生產。憑借敏銳的市場觸覺，新中源集團意識到微晶石市場的巨大潛力，于2003年啟動微晶石計劃。經過深入的市場調研，斥資3000萬，新中源集團于2005年推出第一款微晶石產品，隨即便引起市場的強烈反響。
據了解，微晶石從材料和燒成工藝上都是比較特殊，生產技術較復雜，早期初試比較容易分層，容易出現毛孔、變形、切割等問題。生產技術高要求導致微晶石生產成本高居不下，然而新粵微晶石產品研發(fā)團隊經過多次調整試驗，突破微晶石多個生產技術難關，已能實現規(guī)�；a，產品成本大幅度降低。
