以鈞瓷文化、大禹文化、中醫(yī)藥文化等著稱的禹州卻是一個(gè)依賴煤炭、建材發(fā)展的資源性城市。
2008年12月，禹州市被確定為河南省8個(gè)文化改革發(fā)展試驗(yàn)區(qū)之一。時(shí)任河南省委書記徐光春指出， 8個(gè)文化改革發(fā)展試驗(yàn)區(qū)中，禹州的鈞瓷和南陽(yáng)鎮(zhèn)平的玉石都是最有產(chǎn)業(yè)價(jià)值的。禹州市以此為契機(jī)將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到促進(jìn)禹州實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略高度，全面帶動(dòng)禹州第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)。
禹州市文化改革發(fā)展試驗(yàn)區(qū)的建設(shè)以鈞瓷文化為主線，貫穿禹州夏文化、藥文化、名人文化和旅游文化等多元文化資源。鈞瓷品牌塑造工程、鈞瓷產(chǎn)業(yè)提升工程、神垕古鎮(zhèn)開發(fā)工程、旅游資源整合工程四大工程并行不悖，24個(gè)文化旅游重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目共注入資金11億元。
禹州市的文化產(chǎn)業(yè)正在緊鑼密鼓地醞釀著一場(chǎng)“窯變”。
4套組合拳“擦亮”鈞瓷品牌
5月21日，在榮昌鈞瓷坊，一名工作人員滔滔不絕地為來(lái)訪人員講述榮昌鈞瓷坊的鈞瓷走出國(guó)門，被贈(zèng)送給外國(guó)政要的歷史：“《祥瑞瓶》、《乾坤瓶》、《華夏瓶》在2003年、2004年、2005年博鰲亞洲論壇年會(huì)上，分別被指定為唯一國(guó)禮贈(zèng)送給各國(guó)政要；2006年、2007年鈞瓷又作為唯一國(guó)禮在中國(guó)—東盟博覽會(huì)上被贈(zèng)送給外國(guó)政要；2008年鈞瓷作品《四海升平》被聯(lián)合國(guó)總部永久收藏……”
鈞瓷榮獲的這么多榮譽(yù)讓人眼花繚亂，而《禹州市文化改革發(fā)展試驗(yàn)區(qū)規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）卻清醒地指出：禹州鈞瓷的認(rèn)知度仍偏低，尚未形成獨(dú)有的品牌優(yōu)勢(shì)。
《規(guī)劃》提出，禹州市文化改革發(fā)展試驗(yàn)區(qū)要以建設(shè)“鈞瓷之都”為戰(zhàn)略目標(biāo)，打造“禹州鈞瓷、中華瓷魂”的品牌形象，深入挖掘鈞瓷的獨(dú)特魅力，用先進(jìn)的理念將文化資源轉(zhuǎn)化為鈞瓷文化旅游的產(chǎn)業(yè)資源。
《規(guī)劃》中，清華大學(xué)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)研究中心專家為鈞瓷品牌塑造設(shè)計(jì)了4套組合拳：文化符號(hào)物化、節(jié)慶活動(dòng)拓展、整合媒體傳播、立體品牌營(yíng)銷。
禹州市委常委、宣傳部部長(zhǎng)王運(yùn)璽對(duì)記者說(shuō)，該市在高速公路入口處投資1000萬(wàn)元修建的鈞瓷文化墻已經(jīng)竣工，總投資3億元的鈞瓷文化街項(xiàng)目在4月28日第四屆三國(guó)文化周期間正式與建業(yè)集團(tuán)簽約，投資7200萬(wàn)元的試驗(yàn)區(qū)標(biāo)志性項(xiàng)目“一館兩中心”（鈞官窯址博物館、鈞瓷工程技術(shù)中心和陶藝展示中心）主體工程已經(jīng)完工，第七屆禹州·中國(guó)鈞瓷文化節(jié)正在籌備中。此外，該市正與省文投公司、中央電視臺(tái)洽談，準(zhǔn)備投資3000多萬(wàn)元拍攝電視連續(xù)劇《鈞瓷》，同時(shí)制訂“鈞瓷文化寶島行”、“鈞瓷文化法國(guó)行”等大型活動(dòng)具體方案。在上海世博會(huì)期間，鈞瓷《瑞澤四海》用于贈(zèng)送給參加世博會(huì)的外國(guó)政要、國(guó)際友人和貴賓。
在不到一年半的時(shí)間里，鈞瓷品牌的4套組合拳都已經(jīng)重磅擊出，招招凌厲生風(fēng)。
力推鈞瓷龍頭企業(yè)、明星企業(yè)
《規(guī)劃》還指出，禹州現(xiàn)在的鈞瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對(duì)弱小，缺少龍頭產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度低。
“提升工藝技術(shù)水平、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、強(qiáng)化市場(chǎng)導(dǎo)向”，禹州市準(zhǔn)備用5年至10年的時(shí)間，用鈞瓷帶動(dòng)禹州陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將禹州打造成北方陶瓷產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；培養(yǎng)一批高素質(zhì)的從業(yè)人員，從材料、工藝、造型、科技等方面大力推進(jìn)鈞瓷的精品化戰(zhàn)略；扶持一批明星企業(yè)，利用市場(chǎng)化手段，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)規(guī)模升級(jí)。
據(jù)悉，禹州市相繼制定了促進(jìn)鈞瓷文化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見，出臺(tái)了鈞瓷生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理辦法，成立了鈞瓷 工程技術(shù)中心和研發(fā)中心。鈞瓷企業(yè)的技術(shù)骨干、擁有相關(guān)專業(yè)和專長(zhǎng)的黨員干部等近100人被納入人才庫(kù)。2010年3月9日，在河南省第三屆高等學(xué)校設(shè)置評(píng)議委員會(huì)上，禹州市“許昌鈞瓷職業(yè)學(xué)院”申報(bào)全票通過(guò)。
在升級(jí)鈞瓷產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，打造鈞瓷龍頭企業(yè)無(wú)疑處于重要的位置。
據(jù)了解，按照省委、省政府的要求，禹州規(guī)劃了10平方公里的鈞陶瓷產(chǎn)業(yè)園、800畝的鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園和500畝的孔家鈞瓷文化村，計(jì)劃投資8000萬(wàn)元的大宋官窯文化園正在規(guī)劃設(shè)計(jì)中。
通過(guò)大力扶持鈞瓷骨干企業(yè)、實(shí)施鈞瓷市場(chǎng)整頓等措施，禹州鈞瓷產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了健康、快速發(fā)展。截至目前，禹州市擁有鈞瓷生產(chǎn)廠家109家，從業(yè)人員1.8萬(wàn)人，年產(chǎn)銷鈞瓷220多萬(wàn)件（套），產(chǎn)值達(dá)6.7億元，鈞陶瓷全行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到50億元。
恢復(fù)原生態(tài)千年古鎮(zhèn)
5月21日，記者來(lái)到禹州市神垕古鎮(zhèn)。“火鳳凰”是記者進(jìn)入神垕鎮(zhèn)看到的第一個(gè)雕塑，該塑像寓意鈞瓷是火的藝術(shù)。該鎮(zhèn)6公里多長(zhǎng)的街上，有408盞樣式不同的鈞瓷文化景觀燈。
2008年年初，省、市政府就提出了打造神垕中州名鎮(zhèn)，建成“北方周莊”的美好愿景，要把神垕鎮(zhèn)建設(shè)成中原陶瓷名鎮(zhèn)、文化名鎮(zhèn)和生態(tài)旅游名鎮(zhèn)。從那時(shí)開始，神垕古鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提上日程。“火鳳凰”在去年落成，投資2000多萬(wàn)元的神垕鎮(zhèn)電氣化改造工程已經(jīng)竣工。
2008年12月，禹州市被確定為河南省8個(gè)文化改革發(fā)展試驗(yàn)區(qū)之一，在文化改革發(fā)展試驗(yàn)中，鈞瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展和神垕古鎮(zhèn)開發(fā)被當(dāng)成發(fā)展的“兩翼”。
《規(guī)劃》中這樣定位神垕古鎮(zhèn)的開發(fā)：恢復(fù)原生態(tài)的古鎮(zhèn)，展示活生生的鈞瓷文化，對(duì)展現(xiàn)鈞瓷生產(chǎn)和百姓生活出現(xiàn)的古代生活區(qū)、生產(chǎn)區(qū)、交易區(qū)等功能區(qū)原貌進(jìn)行恢復(fù)，描繪出神垕作為“北方千年古鎮(zhèn)”的原生態(tài)。
為此，以神垕老街、鈞瓷文化街、鈞瓷文化創(chuàng)意街、北部陶瓷產(chǎn)業(yè)集聚街和騶虞河濱水景觀為主體的“兩街兩園一河”項(xiàng)目建設(shè)正在穩(wěn)步推進(jìn)。
禹州市以地方財(cái)政收入全返的優(yōu)惠政策支持神垕古鎮(zhèn)發(fā)展，并積極與銀行對(duì)接爭(zhēng)取貸款支持。禹州市發(fā)改委、交通、公路、電力、林業(yè)等20多個(gè)部門為神垕古鎮(zhèn)的“水、路、樹”等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供支持，目前 累計(jì)投入1.3億元用于對(duì)4平方公里的神垕古鎮(zhèn)區(qū)和800米的明清古街進(jìn)行保護(hù)開發(fā)。
整合獨(dú)具特色的旅游資源
5月20日，禹州具茨山古文明研究會(huì)秘書長(zhǎng)、具茨山巖畫發(fā)現(xiàn)者劉俊杰頂著烈日，和十幾位游客登上具茨山，為游客講解5月4日正式對(duì)外公布的大禹治水工具圖騰——耒鍤。
5月20日，平頂山的吳新鵬駕車來(lái)到禹州市鳩山鄉(xiāng)大鴻寨風(fēng)景區(qū)，釣魚、賞景、吃農(nóng)家飯。
5月21日9時(shí)，來(lái)自北京等地的書畫家們齊聚禹州市鴻暢鎮(zhèn)山底吳村，向吳道子鞠躬，祭拜其誕辰1330周年。
禹州市旅游局的工作人員介紹說(shuō)，禹州旅游資源豐富，是一個(gè)集鈞瓷文化、夏禹文化、藥都文化、自然風(fēng)光、眾多名人故里于一體的綜合性旅游勝地，旅游資源獨(dú)具特色，區(qū)域組合優(yōu)勢(shì)明顯。
《規(guī)劃》指出，在旅游資源整合利用方面，要改造禹州市旅游景區(qū)和神垕鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施，形成良好的景觀風(fēng)貌和旅游產(chǎn)品；聯(lián)合周邊旅游目的地，整合旅游資源，共同打造包括禹州在內(nèi)的中原精品旅游線路；長(zhǎng)遠(yuǎn)挖掘禹州夏文化、藥文化等的歷史積淀，開發(fā)更多形式的旅游產(chǎn)品。
禹州市的旅游資源整合正在按照這些要求邁著堅(jiān)實(shí)的步伐。
據(jù)了解，禹州市鳩山鄉(xiāng)大鴻寨闖王峽景區(qū)實(shí)施12年發(fā)展規(guī)劃，總投資1.8億元，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)開工13個(gè)項(xiàng)目，目前累計(jì)完成投資480萬(wàn)元。預(yù)計(jì)至2021年，稅收可增至200萬(wàn)元，提供就業(yè)崗位580個(gè)至650個(gè)，安置閑散勞動(dòng)力300人至380人，可以使周邊農(nóng)村人口人均增加收入1800元至2200元。
總投資9000萬(wàn)元的禹神快速通道已經(jīng)完成總工程量的17%。
以禹州市老城區(qū)現(xiàn)有的10處古建筑為基礎(chǔ)，禹州市將開發(fā)夏禹文化廣場(chǎng)；借助今年5月4日“祭拜大禹”的成功經(jīng)驗(yàn)，積極籌辦夏禹文化節(jié)，并在具茨山籌建“大禹治水遺址公園”；在原來(lái)藥商懷幫會(huì)館和十三幫 會(huì)館的基礎(chǔ)上，中醫(yī)藥博物館正在籌建，準(zhǔn)備把禹州打造成中醫(yī)藥的展覽基地。
2010年，畫圣吳道子故里景區(qū)被重新構(gòu)思規(guī)劃，業(yè)已形成“一環(huán)兩軸五區(qū)”的基本空間布局。
……
旅游資源的不斷整合與開發(fā)收到了極大了效果，加快推動(dòng)了文化與經(jīng)濟(jì)的融合。據(jù)統(tǒng)計(jì)，禹州市年游客接待人數(shù)和旅游綜合收入連續(xù)數(shù)年保持15%以上的增速，2009年禹州市就接待游客315萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2.43億元，分別比去年增長(zhǎng)27%和48%。旅游從業(yè)人員近1000人，間接從業(yè)人員5000多人。
