核 心 提 示
會自動(dòng)做面包的微波爐、全新智能電熱水壺、綜合能源熱水系統(tǒng)……隨著今天第107屆廣交會正式揭開帷幕,這些新鮮展品將紛紛亮相。記者采訪中了解到,佛山參展企業(yè)對今年外貿(mào)形勢總體持樂觀態(tài)度,而為搶奪更多訂單,不少低碳產(chǎn)品也紛紛亮相。
令人欣喜的是,成功擺脫金融危機(jī)影響的佛山企業(yè),一季度海外訂單整體出現(xiàn)較大幅度的增長,其中不少企業(yè)實(shí)現(xiàn)翻番。不過,受到2009年初以來國際大宗商品價(jià)格上揚(yáng)、人民幣升值壓力加大,以及出口退稅政策可能的調(diào)整,也讓沉浸在喜悅中的佛山企業(yè)仍存在一絲擔(dān)憂。
陶瓷 自主品牌出口明顯增加
在先后經(jīng)歷土耳其、泰國等對中國陶瓷進(jìn)行的系列反傾銷調(diào)查等拖累下,佛山陶瓷行業(yè)繼續(xù)保持較快的增長速度。而且,隨著在技術(shù)、工藝、材料、渠道以及品牌上的持續(xù)進(jìn)步,外銷質(zhì)量在持續(xù)提高,不少企業(yè)自主品牌出口已經(jīng)超過五成。
中國陶瓷工業(yè)協(xié)會提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年一季度佛山陶瓷出口同比增長12.5%,是去年同期的一倍多?紤]到今年全球經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的有利形勢,預(yù)期二季度佛山陶瓷出口將達(dá)到20%以上,出口總量也占到全省陶瓷出口總量近五成左右。
中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵表示,目前佛山陶瓷對東盟、歐盟以及南美市場出口增長迅速,其中受到中國與東盟實(shí)施零關(guān)稅政策刺激,預(yù)計(jì)對該地區(qū)的出口將呈現(xiàn)每年翻番的格局。此外,由于在規(guī)模、成本控制以及設(shè)計(jì)等方面的進(jìn)步,佛山陶瓷產(chǎn)品已基本占領(lǐng)歐盟市場中原來屬于西班牙、意大利等企業(yè)的份額。“今年佛山陶瓷出口形勢將非常樂觀。”
而為了更好地深耕市場,有企業(yè)甚至通過壓縮規(guī)模、提升產(chǎn)品品質(zhì),增加品牌知名度和附加值作為企業(yè)新的發(fā)展之路。新明珠陶瓷集團(tuán)國際貿(mào)易部總經(jīng)理吳敏剛向記者表示,為了提升企業(yè)產(chǎn)品的附加值,增加自主品牌出口比例,該公司目前出口業(yè)務(wù)開始向精細(xì)化方向轉(zhuǎn)變,基本上取消過去的通過外貿(mào)公司出口的制度,逐步以企業(yè)自營模式出口。目前,自營出口占到企業(yè)出口比例的90%以上,其中68%是自主品牌。“為了提升品質(zhì)和品牌知名度,我們甚至壓縮了產(chǎn)品的出口規(guī)模。”
吳敏剛指出,正是營銷管理模式的變革,讓新明珠在今年一季度出口同比增長接近20%,而且產(chǎn)品附加值也大幅提升。為了在廣交會上吸引更多客商的目光甚至訂單,企業(yè)推出全新研發(fā)的龍珠王、明珠王系列拋光磚產(chǎn)品,爭奪海外中高端市場。
家電 一季度海外訂單猛增迎開門紅
在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇拉動(dòng)下,一季度佛山家電出口企業(yè)紛紛迎來開門紅。
萬和新電氣股份有限公司國際營銷部長劉付錦告訴記者,隨著歐美、巴西、中東等市場需求的回暖,今年一季度萬和出口同比增長超過100%,海外訂單總量前三月已達(dá)超過去年全年總量的一半。預(yù)計(jì)今年企業(yè)出口整體增幅將超過45%。
劉付錦指出,為了更好地?fù)寠Z國際市場大訂單,企業(yè)推出包括使用具有自主知識產(chǎn)權(quán)的熱交換器的燃?xì)鉄崴鳌岜眉犹柲艿募鲜綗崴到y(tǒng)等,通過降低成本、提高產(chǎn)品附加值等方式,繼續(xù)保持燃?xì)饩咝袠I(yè)領(lǐng)先的競爭優(yōu)勢。
昔日有“西征冠軍”之稱的東菱電器,金融危機(jī)中與其他外向型企業(yè)一樣受到很大的沖擊。不過,依托雄厚的研發(fā)及新產(chǎn)品開發(fā)能力,企業(yè)年初也頻頻收獲大單。而在本屆廣交會上,企業(yè)特裝展位面積成功擴(kuò)容、新增兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位面積。
東菱電器海外營銷公司總經(jīng)理朱小梅指出,前三月該公司主打產(chǎn)品生活小家電出口同比增幅達(dá)到30%。為了更好迎接本屆廣交會的新老客商,他們專門在展位內(nèi)增加創(chuàng)新拓展區(qū),突出全新研發(fā)的電熱水壺、咖啡機(jī)等,以個(gè)性化設(shè)計(jì)和節(jié)能環(huán)保技術(shù),挖掘更多客戶資源。
作為國內(nèi)白電領(lǐng)軍企業(yè),美的集團(tuán)在成功整合小天鵝、榮事達(dá)、美的、華凌等品牌及產(chǎn)品線后,今年在廣交會推出600多款白電產(chǎn)品,范圍涵蓋冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電等,充分展示企業(yè)在白電上的優(yōu)勢。美的集團(tuán)品牌管理部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,除推出自動(dòng)做面包的微波爐等創(chuàng)新產(chǎn)品外,在空調(diào)領(lǐng)域他們將主推變頻空調(diào),以適應(yīng)全球?qū)Φ吞忌畹男枨蟆?/p>
憂慮 人民幣匯率、退稅政策最“揪心”
不過,在行業(yè)及企業(yè)一季度迎來恢復(fù)性增長的同時(shí),不少企業(yè)仍對今年全年外貿(mào)形勢存在一些擔(dān)憂,其中,人民幣升值、原材料漲價(jià)、國家退稅率是企業(yè)最為關(guān)注的話題。
志高空調(diào)海外市場部部長廖世興指出,從目前企業(yè)接受的反饋信息看,今年全年出口將保持較快的增長勢頭,其中上半年歐盟市場恢復(fù)較快,對企業(yè)出口拉動(dòng)明顯。中非、亞太等地區(qū)仍保持良好的發(fā)展局面。不過,他提醒說,去年以來原材料價(jià)格的迅速上升,或?qū)Τ隹跁斐梢欢ǖ臎_擊,他們對此也保持足夠的警惕。
劉付錦也指出,除了人民幣升值壓力帶來的長期壓力外,他們目前最為關(guān)注的是國家出口退稅率是否會做出調(diào)整,以及調(diào)整的幅度。“目前很多行業(yè)出口退稅都達(dá)到10%以上,一旦政策調(diào)整將會徹底改變企業(yè)的出口報(bào)價(jià)體系。”