本策劃案比之《免費早餐策劃案》加進了一個小小的創(chuàng)新元素，但其中的意味卻非常豐富，而且相對復雜，不易控制。

　　當初計劃用一元錢早餐作為一次促銷活動還有一個很有意思的活動說明：在地攤，一元錢您可以吃到一碗豆?jié){加兩根油條的早餐，在我們佳客綠色商務酒店，看您的一元錢能吃到什么?

　　不過一元錢早餐活動最終沒有被采用，原因是過于復雜和花哨，對于一次簡單的促銷活動來說有小題大做之嫌。

　　一、活動主題

　　一元錢的早餐，您可以吃到什么?

　　二、活動目的

　　通過此次活動，引起顧客對佳客綠色商務酒店的關注、興趣和嘗試欲望，提高佳客綠色商務酒店的認知度。

　　三、活動對象

　　佳客商務酒店會員、在住散客

　　四、活動內(nèi)容

　　在活動期間，顧客可在開房時花一元錢領到一張早餐券，續(xù)住時可憑房卡到前臺領取早餐券。早餐券由餐廳工作人員負責客人用餐時收回，并作為對帳的憑證。

　　說明：

　　一元錢早餐券只限活動期間使用，活動結束后，客人未使用的早餐券作廢。

　　單間限一人次，標間限兩人次。

　　活動結束后，恢復公司12 元/次的早餐規(guī)定。

　　早餐券只作用餐憑證不可抵換現(xiàn)金。

　　五、傳播策略

　　1、短信通知會員

　　2、X展架等的現(xiàn)場提示(放置在各連鎖店的前臺附近進行提示宣傳，一店二個)

　　3、現(xiàn)場條幅[next]

　　4、各店前臺接待人員和營銷中心在日常工作中進行活動推介

　　5、網(wǎng)上信息發(fā)布

　　六、活動地點：佳客綠色商務酒店(新開分店)

　　活動時間：2006-04-16—2006-05-16

　　七、費用預算

　　短信費用：

　　X展架：

　　免費早餐券費用：

　　條幅費用：

　　預計客人早餐費用補貼：

　　活動所需要費用預算總計：

　　八、預期效果(略)

　　九、背景分析(略)

　　十、活動控制(略)

　　附：

　　免費早餐與一元錢早餐優(yōu)缺點分析

　　1、免費早餐活動

　　優(yōu)點：讓顧客享受到真正的實惠,房費 早餐=價格不變,增加顧客的讓渡價值感受。

　　缺點：很容易讓顧客認為房租含早餐或者應該含早餐;大多數(shù)人認為:免費贈送的東西質(zhì)量不高,并為以后恢復有價早餐帶來難度和負面影響(免費贈送的東西需要花錢購買,反差相對較大)。

　　2、一元錢早餐活動

　　優(yōu)點：讓顧客真切的感受到這是一次優(yōu)惠活動,顧客對比時會增加對一元錢早餐的滿意度和連帶性對四店整體的滿意度。

　　缺點：很容易讓顧客意識到這是一次炒作和促銷活動,有引起顧客反感情緒的可能性。