以零距離的接觸和零秒鐘的反應(yīng)，“12：88 鉤 Just do it ”瞬間成為線上線下萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)，這似乎可以沖淡耐克剛剛在世界杯上不敵對(duì)手的頹態(tài)。我們看慣了男子化的體育營(yíng)銷(xiāo)模式，難道真是“運(yùn)動(dòng)讓女人走開(kāi)嗎”?耐克憑借自編的舞蹈令無(wú)數(shù)女子歡欣鼓舞，開(kāi)辟了一道別樣的風(fēng)景線。
除此之外，還發(fā)現(xiàn)耐克必須適當(dāng)削弱粗獷的運(yùn)動(dòng)感與時(shí)尚結(jié)伴而行。這點(diǎn)在女裝上表現(xiàn)尤甚。耐克健身舞服裝的核心消費(fèi)者是22至28歲的女性，她們不想為了運(yùn)動(dòng)功能而犧牲時(shí)尚，她們想二者兼顧。而且喜歡購(gòu)買(mǎi)那些顏色搭配和諧的產(chǎn)品。
出于多種考慮，耐克在其最新的健身舞系列中推出了緊身短背心、低腰寬松褲、性感短襯衫，無(wú)論是在健身房還是在夜總會(huì)都適合穿著。褲子和背心可長(zhǎng)可短，顧客還可以自由搭配不同款式色彩的上裝、下裝、鞋和其它裝備如背包，穿出自己的風(fēng)格。跟著國(guó)際舞蹈大師跳Rockstar Workout當(dāng)然要有一身好行頭。耐克女子健身服飾就是為這套舞蹈量身定做的。
從最早的Bodyarts，耐克將局部力量訓(xùn)練、瑜伽、有氧拉丁舞等運(yùn)動(dòng)融為其中，并提出了“魅力3S”概念(Spiritual, Stylish和sexy)，是對(duì)二十一世紀(jì)女性魅力的新定義。Spiritual是指擁有樂(lè)觀、自信、積極向上和堅(jiān)持不懈的精神，Stylish是指具有獨(dú)到的品位和格調(diào)，擁有自己的信仰，而sexy則不僅僅是性感，更是一種性感迷人的神情和姿態(tài)。Bodyarts在一線大城市的白領(lǐng)女性中成為風(fēng)尚。
后來(lái)的Nike Rockstar Workout在全球進(jìn)行推廣時(shí)再掀熱潮。由著名舞蹈設(shè)計(jì)總監(jiān)Jamie King與Nike合作創(chuàng)造的健身舞，含有最新的Hip Hop動(dòng)作和最新潮的城市節(jié)奏，能讓舞者在一小時(shí)的高能舞蹈課程中全身得到鍛煉。
最近，Jamie King與Nike再度合作打造了全新的Nike Rockstar Workout Bollywood課程。創(chuàng)新之處在于在Hip Hop、Funk、R&B風(fēng)格中加入了印度舞蹈的神秘優(yōu)雅。在北京、上海、廣州、沈陽(yáng)、大連等城市的中體倍力、力美健等健身中心，你都可以找到耐克舞蹈課程。
向 Dance靠攏，與Music合拍。耐克在女性健身產(chǎn)品上的“出格”表現(xiàn)超出了以往體育的邊界，其動(dòng)力來(lái)自市場(chǎng)的巨大誘惑。
趁勢(shì)：減肥借題發(fā)揮
盡管減肥品的假劣名單越拉越長(zhǎng)，但減肥市場(chǎng)的熱度依然不減。“好身材，甩出來(lái)”。今年“熱銷(xiāo)”的甩脂機(jī)再一次燃起天下女子減肥希望。最近消協(xié)和專(zhuān)家警示：甩脂減肥沒(méi)有科學(xué)依據(jù)，還可能損害骨神經(jīng)。世界自然醫(yī)學(xué)會(huì)全球肥胖癥防治委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃明達(dá)無(wú)奈地說(shuō)：“減肥者幾乎都在花冤枉錢(qián)，減肥市場(chǎng)是一個(gè)失敗的市場(chǎng)”。然而每年達(dá)300億人民幣，且以5%-10%速度遞增的減肥產(chǎn)品市場(chǎng)怎能不讓商家垂涎三尺?“肥胖實(shí)質(zhì)是一種生活方式疾病”，中國(guó)肥胖問(wèn)題工作組組長(zhǎng)前中國(guó)預(yù)防科學(xué)院院長(zhǎng)陳春明教授一言道破�？磥�(lái)一方面消費(fèi)者需要回歸理性，另一方面需要一種消費(fèi)者更易接受的健康減肥方法。
無(wú)論如何耐克肯定乘上了這班全球減肥班車(chē)，況且耐克“命運(yùn)操之在我”的品牌內(nèi)涵和倡導(dǎo)積極向上的運(yùn)動(dòng)精神，與科學(xué)減肥觀念極為相似。而且耐克的高明之處在于它在任何宣傳途徑上故意含糊其辭避開(kāi)“減肥”一詞，甚至連一些近意詞如瘦身、塑身、降脂等詞也從未碰過(guò)。也許是因?yàn)闇p肥市場(chǎng)太濫了，怕?lián)p其健康運(yùn)動(dòng)形象。[next]
