● 根據(jù)奧迪A8轎車正式上市活動中所宣揚的主題設計四次演示活動，這些活動的宗旨是詮釋A8轎車在“時間、空間、安全和創(chuàng)造寧靜氛圍”諸方面所具有的優(yōu)勢，并采取非常直觀和饒有興趣的互動方式顯示A8轎車給消費者帶來的獨特享受;

　　●聘請奧迪的技術(shù)人員和專業(yè)試車員講授A8轎車的各項技術(shù)和行駛特征;

　　●通過高雅的藝術(shù)表演烘托出奧迪 A8豪華至尊的地位。

　　3、 目標公眾

　　●政府高級官員、商界領(lǐng)袖、外交官、社會名流等上層社會人士，他們具有很高的社會知名度。

　　4、主要傳播信息

　　●奧迪品牌理念的內(nèi)涵——人性、激情、領(lǐng)先、遠見。

　　●奧迪A8 的特性被概括為“時、空、安、靜”：

　　時間魅力——奧迪A8的強勁發(fā)動機為旅途節(jié)省了大量時間;該車配備了豪華的車載一體化辦公系統(tǒng)，使車主可以充分利用旅途時間;

　　空間魅力——奧迪A8轎車為乘員提供充裕的內(nèi)部空間。內(nèi)部除寬敞外，還具有極高的舒適性和最豪華的裝備。因此許多國家元首和國賓車隊都選用奧迪A8;

　　安全魅力——全鋁空間框架結(jié)構(gòu)、全時四驅(qū)系統(tǒng)等先進技術(shù)使奧迪A8可提供超豪華轎車所能提供的最大程度的安全性能;

　　寧靜魅力——奧迪A8的優(yōu)秀隔音特性營造了車內(nèi)非常寧靜的氛圍。

　　5、媒體選擇

　　●在汽車業(yè)界對公眾輿論起主導作用的各家報刊和電子媒體;

　　●宣揚高檔生活風格的實力派刊物和電視節(jié)目;

　　●部分面向大眾的文字媒體;

　　6、 具體傳播手段

　　●互動式專家講解 ——來自德國的奧迪技術(shù)專家以專業(yè)的知識背景向記者詳細介紹了奧迪A8的各種高科技裝備。在介紹奧迪A8的全鋁車身結(jié)構(gòu)時，德國專家讓記者們手持一個帶磁鐵的鐵質(zhì)小壁虎玩具，在奧迪A8車身上實驗能否粘附上。結(jié)果可想而知，奧迪A8采用了先進的全鋁車身結(jié)構(gòu)，鐵質(zhì)玩具當然粘附不上�，F(xiàn)場非常活躍，記者們嘖嘖稱奇。羅德公司就是用這種巧妙而又富有趣味的傳播手段，把奧迪A8“技術(shù)領(lǐng)先”的理念以另人難忘的手段傳播給媒體記者。

　　●緊扣主題的藝術(shù)表演 ——怎樣讓廣大媒體記者對奧迪A8的“寧靜”特性留下深刻的印象?讓每個記者坐在車內(nèi)體驗寧靜似乎很難。羅德公司在向媒體記者傳播所要傳播的信息時，并沒有采取生硬的灌輸手段。而是采用了由感性認識產(chǎn)生聯(lián)想，再深入到理性認識的方法。羅德公關(guān)公司特意邀請到中央音樂學院著名古琴演奏大師，李祥霆教授，為媒體記者們上了一堂別開生面的“寧靜課”。以在北京的活動為例，在天下第一城古色古香的庭院中，微風輕送，李大師即興演奏，要么讓記者點題演奏。只聽古音錚錚，一首清雅的古風《高山流水》，窗外蟬聲稀疏，再浮躁的人也能立刻心靈澄凈下來。而李大師身后設計獨特的奧迪A8畫板，則又突現(xiàn)出一個鮮明的具像。所聽、所見、被渲染，記者們就是這樣高雅地體驗到了奧迪A8的寧靜。

　　●大開眼界的試車表演——如何把奧迪A8超凡的*縱特性展現(xiàn)給媒體記者呢?羅德公關(guān)公司請來奧迪德國總部的專業(yè)試車專家，也曾是歐洲賽車手的克蘭特先生，在試車場地，為記者們表演了驚險試車。為了體現(xiàn)奧迪A8配備的ESP電子穩(wěn)定程序在打滑或高速剎車等極端情況下所具有的卓越*控性能，克蘭特在車速達到120公里/小時的情況下，雙手撒開方向盤，伸出車頂天窗，同時急踩剎車。奧迪 A8在場地上720度急轉(zhuǎn)彎，穩(wěn)穩(wěn)地停在記者面前。只有在電影特技表演中才能看見的一幕發(fā)生在眼前，媒體記者熱烈鼓掌。試車員的精彩表演為記者留下了深刻的印象，但更重要的是奧迪A8的超凡*控性令記者們折服。

　　●實時互動的網(wǎng)絡傳播——為了實現(xiàn)廣大消費者與愛車者之間的互動交流。

　　奧迪中國開通了一個小型奧迪A8網(wǎng)站(www.audi.com.cn/audia8)，喜愛A8的消費者可通過這個專門網(wǎng)站，了解到更多A8 的資訊并可直接與奧迪中國進行交流。

　　●記者親身試駕奧迪A8——活動在記者親身試駕奧迪A8活動中達到高潮。記者試駕在專業(yè)試車員的陪同下進行。試駕形式也別有趣味。記者在駕車加速到80公里/小時的速度時，急

　　五、項目實施結(jié)果和評估

　　1、 媒體覆蓋率(定量和定性分析)

　　l 在北京上海和廣州三地，總計來自93個媒體單位的126名記者參加了針對A8轎車發(fā)布會的公關(guān)活動。截止今年8月20日，本項活動所產(chǎn)生的直接媒體報道文章共有144篇。

　　l 其中作了重點報道的媒體包括 ：中央電視一臺的“清風車影”欄目在6月1日對A8轎車的上市進行了為時九分鐘的專題報道，該欄目乃是國內(nèi)最重要影響最廣泛的汽車電視節(jié)目。廣東有線電視臺在8月17日的“車世界”欄目上作了為時5分鐘的報道。中國最大汽車愛好者雜志“冠軍賽車手”在7月1日出版的一期雜志中對A8轎車進行了詳細介紹。8 月8日出版的“南方城市新聞”刊登了一篇專題文章，題目為：《奧迪在中國推出A8型轎車后，再度與奔馳和寶馬展開激烈競爭》，文章高度評價了A8轎車的優(yōu)秀性能。我們對所有的報刊、電視臺和在線媒體的報道都進行了全面跟蹤，見所附的簡報。

　　l 有關(guān)A8轎車的報道中，97.78%的文章從正面角度報道了這次活動。至少92.24%的文章在標題中提到A8轎車的名稱，并有82.76%的文章至少同時刊登一張參加這次活動的A8轎車的照片。在媒體報道中，絕大多數(shù)都介紹了A8轎車的主要特征，例如quattro全時四輪驅(qū)動系統(tǒng)、ESP程序和全鋁質(zhì)車身結(jié)構(gòu)等。

　　2、 媒體反饋

　　l “在所有國內(nèi)外轎車試駕駛活動中，在北京舉行的奧迪A8試駕駛活動是我所經(jīng)歷的最富創(chuàng)造性最新穎的一次活動。”----車王雜志

　　l “從來沒有參加過象奧迪A8媒體投放這樣獨特的試車活動。高雅地藝術(shù)表現(xiàn)方式，虛實結(jié)合地傳達出奧迪A8的特性，而且給我們留下如此深刻的印象。我認為，奧迪A8媒體投放活動是我所參加的汽車媒體活動中最具特色的。”——經(jīng)濟日報·汽車周刊

　　l “從空間、寧靜、時間和安全等角度來展示轎車的優(yōu)越性能給人印象深刻，是一個極富想象力的主意。這次試駕駛活動的安排非常獨特;所選擇的地點十分理想。”----車王雜志

　　l 這項活動所獲得的投資回報率按照廣告價值計算超過400萬元人民幣。在5、6、7三個月期間，由于對A8轎車的大量報道，奧迪在國內(nèi)媒體報道中所占的分額比奔馳或?qū)汃R高出134%。

　　3、 對銷售工作產(chǎn)生的直接影響

　　自從奧迪中國于6月開展營銷活動以來，各地經(jīng)銷商已經(jīng)售出50輛A8轎車，相當于奧迪一年指標的10%。奧迪經(jīng)銷商們反映，前去詢問銷售信息的顧客人數(shù)出現(xiàn)穩(wěn)定增加。

　　4、 客戶評價

　　奧迪中國區(qū)總監(jiān)麥凱文對該次公關(guān)活動評價說：“我們對A8轎車媒體公關(guān)活動對我們的銷售業(yè)務所產(chǎn)生的效果感到驚喜，這種積極作用不僅表現(xiàn)在A8轎車，而且也表現(xiàn)在奧迪的所有產(chǎn)品線上”。

　　奧迪中國區(qū)公關(guān)經(jīng)理于丹評價說：“我自豪地看到，所有參加完我們奧迪A8公關(guān)活動的記者，無不認為這是他們所參加過的最別開生面的產(chǎn)品投放公關(guān)活動。特別是，奧迪A8在國際市場上并不是一款剛推出的新車型。羅德公關(guān)公司通過巧妙的策劃將它重新包裝、重新定位。而且在如此短的時間里，能完成如此一流水平的公關(guān)活動，再次證明羅德公司是業(yè)界公認的汽車行業(yè)內(nèi)實力最強、影響最大的公關(guān)公司。這也是奧迪中國與羅德公關(guān)公司保持長期合作的原因。”