品牌

　　是指擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

　　品牌溢價

　　品牌是可以溢價的。換句話說，拿皮爾·卡丹來做比喻：同樣的服裝，同樣的西服，沒有品牌的西服和皮爾·卡丹去比較，你可能情愿多花幾千塊錢買皮爾·卡丹，而事實上穿在身上跟沒品牌的也差不多，但是這里邊有一個情感價值在這里面，這就是消費者的消費心理決定的。由于有了這樣的消費心理，所以你必須把你這個品牌塑造成在消費者心目中高于其它品牌的形象，有了這個形象以后，品牌的溢價就變成了很自然的事情。這就是品牌溢價。

　　產(chǎn)品有產(chǎn)品的價值，品牌有品牌的價值。

　　企業(yè)做產(chǎn)品，產(chǎn)品有產(chǎn)品的價值;做品牌，品牌也有品牌的價值。產(chǎn)品可以販賣，品牌也能販賣，消費者買一個產(chǎn)品，獲得的是產(chǎn)品的利益，而如果消費者買的是有品牌價值的東西，就會獲得品牌價值的利益。品牌塑造起來，品牌就得有單獨的價值，它的單獨價值滿足和產(chǎn)品滿足是不一樣的，產(chǎn)品滿足的是消費者利益的需要性或需求性;而品牌滿足雖然也有需求性，但更多的是欲望性。

　　欲望就是心靈滿足，消費者為了自己心靈的滿足也會掏錢消費，這種滿足就是品牌帶給消費者的。品牌帶給消費者的是一種心靈需求的情感價值，這個價值也是利益。

　　高溢價你看清了嗎?

　　高溢價品牌價值讓現(xiàn)在每個企業(yè)都在談品牌,但是不是每個品牌都能夠做的到的.很多老板不沒有摸清楚自己的產(chǎn)品是在什么價值位置上就大談品牌和實施品牌歷程.并在策劃人的煽動下上了品牌工程.而沒有認識品牌工程的耗資性和耗時性.他們沒有摸一下自己的口袋就在愿景的吸引下上馬了.大做賣點,做策劃,上廣告.預想著未來.卻不知道一個高溢價品牌是通過長時間的塑造和過硬的品質(zhì)和完善的服務換來的.

　　當看見錢花出去了,回收的和投入的并成不了正比例.就暈了.繼續(xù)上發(fā)現(xiàn)資金鏈跟不上了.是借錢投入還是就此放下來.老老實實做自己擅長的生意.

　　警告!

　　請在上品牌前先認識品牌發(fā)展歷程和品牌的基本元素你具備了嗎?還有請摸一下自己的口袋是不是核實. 品牌請別繞過財務獨自"舞蹈"