憑借制造成本優(yōu)勢(shì)，中國(guó)手機(jī)在印度等新興市場(chǎng)，受到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞。與此同時(shí)，摩托羅拉和索尼愛(ài)立信等洋品牌，在這些市場(chǎng)的份額卻在萎縮。
今年2月16日，中興通訊副總裁熊輝在2010年巴塞羅那全球移動(dòng)通信大會(huì)上透露，“2009年，中興手機(jī)出貨量達(dá)到6017萬(wàn)部，手機(jī)出貨量已經(jīng)逼近全球第五。”而據(jù)國(guó)外調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示，中興手機(jī)去年的出貨量?jī)H為3000多萬(wàn)部，差距甚大。
手機(jī)巨頭摩托羅拉、索尼愛(ài)立信的失策，給了中興等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商絕佳的追趕機(jī)會(huì)。中興早就表現(xiàn)出強(qiáng)大的野心，早在去年上半年，其董事長(zhǎng)侯為貴放出豪言：中興在未來(lái)5年內(nèi)，有望成為全球第三大手機(jī)廠商。
但對(duì)出貨量的沉迷并非好事，摩托羅拉、索尼愛(ài)立信就在這上面吃過(guò)苦頭。不扭轉(zhuǎn)目前這種錯(cuò)誤觀念，注重深耕品牌，中興手機(jī)很難走得更遠(yuǎn)。
中興式“大躍進(jìn)”
在全球移動(dòng)通信大會(huì)上，中興一口氣展示了5款A(yù)ndroid手機(jī)。“雖然去年全球通信行業(yè)經(jīng)歷了金融風(fēng)暴的沖擊，但中興手機(jī)和3G上網(wǎng)卡保持了高增長(zhǎng)。”中興通訊副總裁熊輝透露，2008年中興手機(jī)出貨大約4000萬(wàn)部，2009年，中興在歐洲和國(guó)內(nèi)的手機(jī)市場(chǎng)取得了重大突破，預(yù)計(jì)2010年手機(jī)出貨量有望達(dá)到8000萬(wàn)部。
據(jù)中興透露，在歐洲市場(chǎng)，包括沃達(dá)豐、Orange、西班牙電信、T-Mobile等在內(nèi)的主要運(yùn)營(yíng)商，均開(kāi)始定制集采中興的手機(jī)和數(shù)據(jù)卡產(chǎn)品。去年，中興X760在歐洲市場(chǎng)出貨量超過(guò)150萬(wàn)部，這一成績(jī)讓一線品牌也頗感驚訝。
“下一步中興的重點(diǎn)是突破北美市場(chǎng)，北美市場(chǎng)占全球市場(chǎng)份額大約20%，市場(chǎng)規(guī)模接近260億美元，也是全球最大的單一手機(jī)市場(chǎng)”，熊輝表示，美國(guó)市場(chǎng)以運(yùn)營(yíng)商定制為主，這是“中興的強(qiáng)項(xiàng)”。
另外，得益于國(guó)內(nèi)3G牌照發(fā)放的拉動(dòng)，中興的TD手機(jī)和CDMA手機(jī)出貨在國(guó)內(nèi)均保持領(lǐng)先。中興引用調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2009年，中興TD終端發(fā)貨量超過(guò)300萬(wàn)部，是2008年的10倍之多。iSuppli預(yù)計(jì)，2010年TD終端銷(xiāo)量將從去年的600萬(wàn)部增長(zhǎng)到2000萬(wàn)部。這對(duì)中興是一個(gè)機(jī)遇。
不過(guò)，中興手機(jī)的出貨量遭到了同行質(zhì)疑。深圳的一家手機(jī)廠商品牌經(jīng)理向《IT時(shí)代周刊》透露，中興的3G終端主要靠數(shù)據(jù)卡在支撐，手機(jī)出貨量并沒(méi)有他們對(duì)外宣稱(chēng)的那么大，從2009年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的3G手機(jī)銷(xiāo)售情況來(lái)看，排在前3位的是三星、諾基亞與宇龍酷派，它們大約占了60%的市場(chǎng)份額。
而iSuppli的調(diào)研顯示，中興2009年的手機(jī)出貨量為3650萬(wàn)部。從出貨量來(lái)看，中興雖為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)老大，但與它自身宣傳的6017萬(wàn)部，卻有巨大的差距。以TD為例，中興的地位很不穩(wěn)定，起伏較大，已由最初的市場(chǎng)老大，到現(xiàn)在被三星、宇龍酷派、天語(yǔ)擠出三強(qiáng)。
中興手機(jī)在出貨量上，甚至?xí)獾教O(píng)果iPhone的威脅。IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，蘋(píng)果iPhone去年的出貨量達(dá)2510萬(wàn)部，同比增加82%。去年第四季度增長(zhǎng)尤為明顯，當(dāng)季iPhone出貨量達(dá)870萬(wàn)部，同比增加97.7%。蘋(píng)果iPhone今年的出貨量，預(yù)計(jì)將達(dá)4500萬(wàn)部，與2009年相比翻番。
另外，智能手機(jī)廠商RIM，截至2009年11月28日的2010財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季創(chuàng)紀(jì)錄地售出了超過(guò)1000萬(wàn)部黑莓，收入為39.2 億美元，收入、利潤(rùn)及用戶數(shù)均實(shí)現(xiàn)了超越預(yù)期的增長(zhǎng)。隨著個(gè)人用戶市場(chǎng)開(kāi)拓力度加大，RIM市場(chǎng)前景將更加廣闊。
拋開(kāi)品質(zhì)不說(shuō)，中興在出貨量上，并未到可以沾沾自喜的時(shí)候。有行業(yè)分析人士指出，中興作為上市公司，一直在制造話題，以提振資本市場(chǎng)。在他看來(lái)，中興手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)“涉嫌造假”，6000萬(wàn)部的出貨量，有可能是整個(gè)中興終端的出貨量，而手機(jī)僅是終端的一個(gè)部分，其他還包括上網(wǎng)卡等。
洋品牌自我救贖
從2008年開(kāi)始，摩托羅拉、索尼愛(ài)立信就陷入了“冬季”，至今依然沒(méi)有解凍。
摩托羅拉2009年第四季度財(cái)報(bào)顯示，得益于成本削減措施以及Android平臺(tái)手機(jī)的熱銷(xiāo)，公司第四季度銷(xiāo)售額為57億美元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1.42億美元。不過(guò)，摩托羅拉的手機(jī)銷(xiāo)量在全球市場(chǎng)占有率則跌至谷底。2009年第四季度，其手機(jī)出貨量為1200萬(wàn)部，市占率為3.7%，降至歷史新低。根據(jù)此前各季度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，摩托羅拉全年手機(jī)總銷(xiāo)量約為5510萬(wàn)部，占全球手機(jī)市場(chǎng)份額約為4.9%。
2006年第四季度巔峰時(shí)期，摩托羅拉手機(jī)發(fā)貨量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的6570萬(wàn)部，占全球市場(chǎng)份額為23.3%，穩(wěn)居第二，僅次于諾基亞。2007年第一季度，摩托羅拉出現(xiàn)虧損，公司開(kāi)始作出一些列戰(zhàn)略調(diào)整，包括淡出低端手機(jī)市場(chǎng)，更換部門(mén)主帥。這讓摩托羅拉陷入了困境，市場(chǎng)占有率急轉(zhuǎn)直下，至今仍未止住下滑。
