奢侈品消費男女有別

    購買動機：35%的女性白領購買奢侈品是用來犒賞自己，46%的男性則看作是身份的象征。

    信息渠道：60%的女性白領通過雜志和品牌官方網(wǎng)站，近六成男性白領借助門戶網(wǎng)站。

    汽車：男愛奧迪，女愛寶馬，比例分別為37.4%和31.2%.

    服飾：30%左右的女性白領擁有巴寶莉，近40%的男性白領擁有阿瑪尼。

    化妝品：雅詩蘭黛、蘭蔻和資生堂最受白領歡迎。

    箱包：男女白領都鐘愛LV和GUCCI，比例從40%～70%不等。

    手表：三成女性白領選擇卡地亞，兩成以上男性白領青睞歐米茄和勞力士。

    奢侈品消費有地域差異上海白領更會犒勞自己，占32.7%，超過北京和廣州的27%及29%.

    京滬兩地白領消費奢侈品較為固定，四成的廣東白領購買奢侈品屬于沖動消費。

    上海白領擁有奢侈品品類最多，廣東白領人群在各類奢侈品方面的消費最少。

    高達六成的白領對“你怎么看待背LV擠公交”表示“無所謂”。

    你買過奢侈品嗎？你又是否明白自己消費奢侈品的心理秘密？據(jù)說在美國許多中國游客常光顧的賣場里，“真便宜”、“全都要了”、“還有嗎”，這三句中文是老外們都會說的，而中國人橫掃過的商店通常會斷貨。

    最近發(fā)布的《MSN白領奢侈品購買調(diào)查研究報告》顯示，90%的白領網(wǎng)民購買過奢侈品，其中比例最高的是擁有2～3件，其次是4～5件，兩項合計占比超過60%.而只買過1件奢侈品的只有7.7%，百分比僅為“擁有10件以上”的一半。談到消費動機，女性白領普遍認為，購買奢侈品是因為工作辛苦而用來犒賞自己；而男性則更認可知名品牌的品質(zhì)保證及其代表的身份象征含義。

    信息渠道主要來自于網(wǎng)絡和雜志，購買渠道則通過出國或代購

    2009年，世界上的奢侈品有1/4是中國人消費的，消費金額為94億美元，而2004年這個數(shù)字只有20億美元。更讓人咋舌的是，中國奢侈品消費六成是在國外實現(xiàn)的。

    調(diào)查報告也表明，雖然國內(nèi)專賣店仍是白領購買奢侈品的最主要途徑，但白領人群由于有較多的機會到國外旅游或出差，因此在國外購買奢侈品的機會比普通網(wǎng)民高出近15%；相比之下，普通網(wǎng)民由于出國機會有限，有一半以上選擇代購奢侈品。

    京滬白領消費奢侈品較為固定，廣東白領屬于沖動消費

    調(diào)查顯示，奢侈品消費在地域上也有明顯差異。上海的白領各項奢侈品擁有的比例均高出其他城市，尤其是高檔箱包的擁有比例遠遠高于京、粵兩地的48%和37%，達到55.5%.另外，上海白領在購買奢侈品時表現(xiàn)出犒勞自己辛苦工作的動機更為強烈，占32.7%，超過北京和廣州的27%及29%.調(diào)查還顯示，四成的廣東白領購買奢侈品屬于沖動消費，朋友推薦對其奢侈品消費的影響相對較小。而北京和上海的白領購買奢侈品則呈現(xiàn)出固定消費的態(tài)勢，分別占38%和37%.

    學歷越高，越將購買奢侈品作為固定消費

    在此次調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，學歷的高低對奢侈品消費也有一定影響。結(jié)果顯示，有49%的碩士及以上學歷的白領網(wǎng)民將購買奢侈品作為一種固定消費習慣，較少發(fā)生隨機沖動的消費；而大學本科和大學專科畢業(yè)的白領網(wǎng)民購買奢侈品主要是打折促銷的驅(qū)動，分別占到40%和43%，與整體白領網(wǎng)民的奢侈品消費習慣表現(xiàn)一致。

    職位越高，越易對奢侈品的購買表現(xiàn)為固定消費

    最明顯的發(fā)現(xiàn)是，企業(yè)高層對于奢侈品表現(xiàn)為固定消費，普通員工則更傾向于隨機沖動和打折促銷驅(qū)動。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近一半的企業(yè)普通員工容易因為隨機沖動和打折促銷活動產(chǎn)生購買奢侈品的消費沖動，而近六成的企業(yè)高層管理人員則表現(xiàn)為固定消費行為。

    男女對奢侈品的品牌喜好差異比較大，但都鐘愛LV

    調(diào)查結(jié)果，大部分的男女白領購買奢侈品的動機都是出于個人愛好和對生活品質(zhì)的追求。不同的是，男女對奢侈品的品牌喜好差異比較大，比如汽車，男性白領更喜歡奧迪，而女性白領則更鐘愛寶馬，比例分別為37.4%和31.2%.在所有喜歡高檔手表的白領人群中，有近三成的女性白領選擇卡地亞，兩成以上男性白領比較青睞歐米茄和勞力士。

    當被問及“最喜歡”的服飾品牌時，得到的答案基本都是“男選阿瑪尼，女選巴寶莉”。至于高檔箱包，男女偏好類似，居前的是LV和Gucci，其次是Coach和Prada.

    調(diào)查還揭示了一個有趣的現(xiàn)象，無論是收入在2000元還是在20000元以上的白領人群，LV和Gucci都是白領人群最樂于選擇和購買的箱包品牌。關于“你怎么看待背LV擠公交”，高達六成的白領表示“無所謂”（如表3所示），從一個側(cè)面揭示了國人對奢侈品的微妙心態(tài)。