巨頭爭(zhēng)霸時(shí),最聰明的方式莫過(guò)于利用他們之間的矛盾,互相制衡。微軟、谷歌、蘋果之間的競(jìng)爭(zhēng)正在升級(jí),摩托羅拉也似乎找準(zhǔn)了這樣一個(gè)位置。
Iphone無(wú)疑是全球手機(jī)硬件市場(chǎng)最大的明星。面對(duì)蘋果的封閉模式,摩托羅拉選擇了谷歌的A n d r o i d操作系統(tǒng),希望利用它的開(kāi)源以及在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位,讓自己搭上一條快船。
經(jīng)過(guò)兩年多的蟄伏,沉睡的摩托羅拉在一夜之間被喚醒:在今年2月舉行的全球通訊盛會(huì)M W C2010上,摩托羅拉正式推出Q u e n c h手機(jī),這是它三個(gè)多月的時(shí)間里推出的第八款A(yù)ndroid系統(tǒng)手機(jī);去年11月發(fā)布的第一款基于Android平臺(tái)的手機(jī)Droid,兩個(gè)月時(shí)間內(nèi)銷量即突破百萬(wàn),它還擊敗了蘋果iPhone 3GS,被《時(shí)代》雜志評(píng)選的“年度最佳科技產(chǎn)品”第一名。
谷歌的Android系統(tǒng)將是未來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn),摩托羅拉一直在強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。雖然摩托羅拉總是第一批同步拿到谷歌內(nèi)核升級(jí)的公司,但硬幣的另一面是谷歌通過(guò)宏達(dá)電代工自主品牌的手機(jī)。面對(duì)這種尷尬的局面,微軟又成為摩托羅拉爭(zhēng)取自身利益的另一個(gè)砝碼。
今年3月,摩托羅拉宣布與微軟達(dá)成了全球合作協(xié)議,在基于Android操作系統(tǒng)的摩托羅拉手機(jī)上安裝必應(yīng)搜索服務(wù),并將于今年一季度首先向中國(guó)推出此種智能手機(jī)。而蘋果已經(jīng)正式起訴宏達(dá)電(H T C)侵犯其專利權(quán),劍指谷歌及其Android系統(tǒng)。
摩托羅拉,這個(gè)曾經(jīng)的全球手機(jī)業(yè)老大,自從2007年進(jìn)入衰退的泥潭,許多人就在預(yù)測(cè)它的手機(jī)業(yè)務(wù)被分拆出售的結(jié)局,只不過(guò)誰(shuí)會(huì)是最終的買家。
雖然摩托羅拉至今推出的Android手機(jī)反響不錯(cuò),但這兩年的沉寂使它早被對(duì)手甩在后面,在2009年全球智能手機(jī)廠商出貨量中它僅排名第五,在它前面是諾基亞、RIM、蘋果、宏達(dá)電四座大山。
最近,它的命運(yùn)似乎在發(fā)生著改變。今年2月,摩托羅拉宣布,計(jì)劃于2011年第一季度將公司分拆成兩家獨(dú)立的上市公司——分別由當(dāng)前的“移動(dòng)設(shè)備及家庭業(yè)務(wù)”部門和“企業(yè)移動(dòng)解決方案和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)”部門組成,分拆后還將繼續(xù)保留“摩托羅拉”品牌。
做一個(gè)跟隨者,摩托羅拉將通過(guò)哪些方法縮小與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距呢?在產(chǎn)品策略上,它主打智能手機(jī)——這個(gè)增長(zhǎng)最為快速的手機(jī)細(xì)分市場(chǎng),調(diào)研公司I D C公布的數(shù)據(jù)顯示,2009年全球手機(jī)出貨約11.3億部,較2008年的11.9億部減少5.2%。但去年全球智能手機(jī)市場(chǎng)卻出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)15.1%,達(dá)到1.74億部。
今年1月,摩托羅拉的ME600手機(jī)在國(guó)內(nèi)上市,這也是支持移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的MotoBlur界面第一次在華登陸。谷歌的Android系統(tǒng)、智能手機(jī)、社交平臺(tái),成為摩托羅拉在落后的困境中搶占市場(chǎng)份額的加速劑,摩托羅拉能因此鳳凰涅嗎?
后來(lái)者
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,摩托羅拉首先想到的是用手機(jī)上網(wǎng)與PC上網(wǎng)有什么不同。
在摩托羅拉ME600的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),開(kāi)心網(wǎng)創(chuàng)始人程炳皓是唯一被請(qǐng)的合作伙伴。這款手機(jī)采用MotoBlur的平臺(tái),正是摩托羅拉基于谷歌 Android平臺(tái)開(kāi)發(fā)出的應(yīng)用界面,SNS是它的主打特點(diǎn)。
MotoBlur是目前世界上第一個(gè)能夠?qū)崟r(shí)同步通訊錄、郵件、消息、照片等內(nèi)容的解決方案,手機(jī)用戶將E m a i l和社交網(wǎng)絡(luò)(SNS)賬戶綁定后,它就能將集成的多個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)組件上的各種更新信息自動(dòng)推送至手機(jī)屏幕。[next]