一場自我救犢正在“千年瓷都”景德鎮(zhèn)悄然進行。
進入2010年新年不久，1月21日，景德鎮(zhèn)市召開“景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)瓷窯保護利用暨明代葫蘆窯復(fù)燒”新聞發(fā)布會：在2010年進行明代葫蘆窯的恢復(fù)建設(shè)工作，并決定在瓷博會期間進行點火復(fù)燒。同時，計劃逐步對景德鎮(zhèn)歷史窯爐進行恢復(fù)、復(fù)燒。對于如今盛極而衰、處于尷尬境地的景德鎮(zhèn)，這一消息得到了社會各界和新聞媒體的高度關(guān)注。而早在2009年10月景德鎮(zhèn)陶博會期間，景德鎮(zhèn)曾成功地對清代鎮(zhèn)窯進行復(fù)燒，同樣得到了社會各界的高度關(guān)注。
“這應(yīng)該是景德鎮(zhèn)自我救犢發(fā)出的又一個重要信號。”業(yè)內(nèi)人士對此分析認為，作為景德鎮(zhèn)市重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，傳統(tǒng)瓷窯的點火復(fù)燒折射出了該市在文化保護、傳承上的一些新思路和新信息，這背后則是拯救“千年之都”的漫長之路。
瓷都
1月26日下午，記者走出景德鎮(zhèn)長途汽車站，周邊的陶瓷專賣店、陶瓷藝術(shù)展示等比比皆是，路兩邊的瓷燈柱、陶瓷雕塑亦格外醒目。
記者乘出租車走向市中心的路上，各式各樣的陶瓷雕塑不時一閃而過，“千年瓷都歡迎您”的大招牌不時出現(xiàn)，而瓷都大酒店、瓷都大道也無不挑動著每一位來訪者眼球與神經(jīng)。在景德鎮(zhèn)地圖上，瓷廠、陶瓷公司及陶瓷研究院、研究所等與陶瓷相關(guān)的企業(yè)、地名填了個滿滿當當。更有意味的是《瓷都晚報》、《瓷都廣播影視周刊》、《瓷器》等當?shù)孛襟w也無不深刻著“千年瓷都”的烙印。
“每個景德鎮(zhèn)人的血液里都浸透著陶瓷。”談起景德鎮(zhèn)的陶瓷，記者乘坐的出租車司機說，十幾年前，他與這個城市里的其他許多出租車司機，大部分還在各大瓷廠倒閉之前的生產(chǎn)線上工作。如今在景德鎮(zhèn)，許多家庭中的成員從事過的行業(yè)與陶瓷有著千絲萬縷關(guān)聯(lián)。
記者從入住的酒店出門不遠，便是景德鎮(zhèn)的瓷器街，一條街道上林立著大大小小的陶瓷店鋪，不斷地迎送著進出的客人。在景德鎮(zhèn)市中心的人民廣場，靜靜地有一排傳統(tǒng)陶瓷手工藝人的青銅雕塑，更顯示出了景德鎮(zhèn)的獨特。而在記者隨后采訪的幾天里，與陶瓷有關(guān)的城市雕塑隨處可見。采訪中，景德鎮(zhèn)一學(xué)者對景德鎮(zhèn)的城市歷史如此描述：因河建窯、因窯成市。景德鎮(zhèn)從來沒有筑過城墻，當中國大大小小的城市忙于用泥土修筑城墻的時候，景德鎮(zhèn)卻用泥土燒制出精美的瓷器并敞開胸懷，把他的物產(chǎn)運往全國，行銷世界,“工匠八方來,器成天下走”。
該學(xué)者告訴記者：“一個產(chǎn)業(yè)支撐了一座城市，同時成就了這座城市，在世界上只有陶瓷與景德鎮(zhèn)。”
然而，景德鎮(zhèn)的陶瓷業(yè)與中國曲折命運一樣，特別是改革開放以來，景德鎮(zhèn)這一“千年瓷都”的變遷也歷經(jīng)幾多故事。
輝煌
景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)在歷史上的輝煌不言而喻。據(jù)相關(guān)資料顯示，瓷都的陶瓷業(yè)在新中國成立后依然是其當仁不讓的臉面。1960—1980年代，當時景德鎮(zhèn)市區(qū)人口不到40萬，則擁有號稱8萬陶瓷工人，瓷業(yè)無疑成為景德鎮(zhèn)的重要經(jīng)濟支柱。最輝煌時期，景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)值占全國的20%以上，陶瓷產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，無論潮州還是曾與景德鎮(zhèn)并稱三大古瓷都的福建德化，均難望景德鎮(zhèn)項背。
“在上世紀80年代中后期，江西80%的外貿(mào)出口來自景德鎮(zhèn)的陶瓷業(yè)。”陶瓷專家王志剛在接受本報記者采訪時說，在國內(nèi)特別是在南方市場占據(jù)著絕對的優(yōu)勢，即便西安羊肉泡饃用的大海碗都是來自景德鎮(zhèn)，隨之形成了著名的國營“十大瓷廠”。在景德鎮(zhèn)人看來，“十大瓷廠”代表著景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)最輝煌的一段歷史，時值今天其仍是景德鎮(zhèn)人的熱門詞。王志剛向記者介紹，“十大瓷廠”組建或改建于1949年至1958年之間，包括建國瓷廠、人民瓷廠、藝術(shù)瓷廠、景興瓷廠、光明瓷廠、紅星瓷廠、紅旗瓷廠、宇宙瓷廠、為民瓷廠，無不體現(xiàn)著時代烙印。而景德鎮(zhèn)有關(guān)業(yè)內(nèi)人士則認為“十大瓷廠”應(yīng)該是一個更為寬泛的意義，要包括雕塑瓷廠、紅光瓷廠、曙光瓷廠在內(nèi)。
“那個時候，廠子里的訂單每天像雪片一樣，產(chǎn)品供不應(yīng)求。” 許紹文回憶起當時的情景頗為感嘆。許的職務(wù)是中國景德鎮(zhèn)市雕塑瓷廠（以下簡稱雕塑瓷廠）廠長。他告訴記者，雕塑瓷廠在1956年建廠，當時屬于集體企業(yè)，只是在文革中，雕塑瓷廠的傳統(tǒng)瓷制作基本停產(chǎn)，廠子處于半停產(chǎn)狀態(tài)，國外市場特別是東南亞市場出現(xiàn)斷貨。而在文革后，國內(nèi)外市場需求激增，同時高峰、劉遠長等著名陶瓷專家及陶瓷學(xué)院專業(yè)畢業(yè)生紛紛加入雕塑瓷廠，使其成為景德鎮(zhèn)的納稅大戶。這也成為景德鎮(zhèn)陶瓷輝煌的一個縮影。
直到上世紀90年代初，“十大瓷廠”還在支撐著景德鎮(zhèn)的GDP。王志剛介紹，與此同時，經(jīng)過幾十年苦心經(jīng)營、資源整合，“十大瓷廠”形成了鮮明的產(chǎn)品特色，如建國瓷廠的顏色釉、人民瓷廠的青花、光明瓷廠的玲瓏等，均在在海內(nèi)外都占據(jù)了重要市場。
即便如此，也無法改變千年瓷都這一支柱產(chǎn)業(yè)衰退的命運。
拐點
“拐點”隨之而來。
進入市場經(jīng)濟，所有國企都面臨著體制、機制等困擾，景德鎮(zhèn)的國有陶瓷企業(yè)同樣無法避免。上世紀90年代開始，景德鎮(zhèn)以“十大瓷廠”為首的陶瓷企業(yè)整體經(jīng)濟效益明顯滑坡。1995年，景德鎮(zhèn)市政府對景德鎮(zhèn)人賴以驕傲的“十大瓷廠”進行改制，通過“化整為零”的方案，劃小核算單位、自負盈虧：“原有職工1/3退休，1/3下崗，1/3在原企業(yè)維持工作”。
“十大瓷廠”一夜之間倒閉。
“‘十大瓷廠’的倒閉對景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)打擊非常大。”陶瓷專家王志剛認為，當時景德鎮(zhèn)政府幾乎沒有對當?shù)孛駹I陶瓷企業(yè)進行扶持，隨之優(yōu)秀的技術(shù)工人被開始崛起的佛山、山東等地陶瓷企業(yè)挖走，剩下的都是小規(guī)模生產(chǎn)、小作坊經(jīng)營的模式。王志剛介紹，當時沒有政府政策的指引與管理，小規(guī)模、低檔次、粗放式是當時以及目前景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，而維護社會穩(wěn)定成了當時政府隨后幾年的核心任務(wù)，瓷業(yè)生產(chǎn)開始處于慘淡經(jīng)營的狀態(tài)。在業(yè)界看來，1995年成為景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)衰落的第一個“拐點”，進入了低谷。
“那個時候不知道什么是市場經(jīng)濟。”雕塑瓷廠廠長許紹文坦言，企業(yè)當時無法形成自己的營銷體系，“外銷沒有訂單、內(nèi)銷沒有任務(wù)”，下一步如何走？雕塑瓷廠與其他陶瓷企業(yè)一起陷入了迷茫。
企業(yè)沒有了經(jīng)濟效益，無法向銀行貸款，沒有了融資渠道，隨后的十多年中，雕塑瓷廠經(jīng)歷了責(zé)任承包、租賃承包等經(jīng)營不同模式，嘗試著努力擺脫困境，最后在上世紀90年代末形成了租賃承包的模式。但職工觀念上卻接受不了，經(jīng)營理念等都無法及時跟上當時的市場步伐。“在2003年企業(yè)最困難的時候，餐廳連一個吃飯的人都沒有。”許紹文回憶。
而此時，站在市場前沿的廣東、福建等地的民營陶瓷企業(yè)紛紛崛起、擴大規(guī)模。據(jù)當時的一組數(shù)據(jù)顯示，1995年，潮州陶瓷產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與景德鎮(zhèn)不分上下，而2003年潮州陶瓷銷售額達到117億元人民幣，出口6.43億美元，陶瓷產(chǎn)業(yè)占全市國民生產(chǎn)總值47%，而景德鎮(zhèn)陶瓷年產(chǎn)值只有20億元人民幣，在全市的國民生產(chǎn)總值中只占到15%。與此同時，隨著“十大瓷廠”停產(chǎn)，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)數(shù)量急劇減少。景德鎮(zhèn)有關(guān)人士向記者透露，在1995年到2007年間，景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)從316家減少到157家，這157家中還包括許多 “空殼”企業(yè)。
而許多身懷高超技藝的下崗工人為了生存便自立門戶、各自為戰(zhàn)。90年代中期開始，景德鎮(zhèn)大量小作坊式的個體陶瓷生產(chǎn)、銷售機構(gòu)以及地攤式銷售方式遍地開花，形成了“遍地是雞頭，沒有鳳凰”的格局。
這一切，都使景德鎮(zhèn)的“千年瓷都”這張城市名片變有其名無其實，其品牌價值縮水也成為必然。
尷尬
1月27日，景德鎮(zhèn)下起了中雨。記者乘坐公交車，從景德鎮(zhèn)市中心向東40余公里，再乘坐機動三輪車，經(jīng)過彎曲、幽深的山路，20多分鐘后來到一個幽靜的江南山村——高嶺村。談起景德鎮(zhèn)的輝煌與歷史，高嶺村是一個無法繞過的地方。
據(jù)相關(guān)資料顯示，高嶺村由于盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的高嶺土而聞名于世，元代起，瓷工將高嶺土作為制瓷原料添加在坯料中，從而依靠優(yōu)質(zhì)瓷器成就了景德鎮(zhèn)的“世界瓷都”聲譽。十八世紀，“高嶺”被轉(zhuǎn)譯成英文“kaolin”，成為國際世界瓷業(yè)黏土的通用名稱，伴隨著景德鎮(zhèn)享譽世界的瓷器，高嶺村名揚天下。“我們不清楚村子的那些歷史，這里早已經(jīng)不讓挖土了。”采訪中，許多村民如此表示，景德鎮(zhèn)現(xiàn)在已經(jīng)無土可挖了，2007年，高嶺村礦山遺址被批準為國家地質(zhì)公園，礦山遺址旅游產(chǎn)業(yè)成為其所在的浮梁縣和景德鎮(zhèn)市一個新經(jīng)濟增長點。隨后，2009年3月，景德鎮(zhèn)被國務(wù)院明確列為第二批“資源枯竭”城市。市內(nèi)無土可挖，成為“千年瓷都”的一個尷尬。
2004年，恰好是景德鎮(zhèn)置城一千年——公元1004年（宋景德元年），皇帝下令此地?zé)苹始矣�，同時將鎮(zhèn)名由“昌南”改為“景德”，景德鎮(zhèn)由此得名。整個城市用盛大慶典紀念千年瓷都華誕。就在同一年，景德鎮(zhèn)將已經(jīng)舉辦了12年歷史的景德鎮(zhèn)國際陶瓷文化節(jié)正式改為景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會，以挽救日益跌落的聲譽。即便如此，景德鎮(zhèn)也不得不承認，“千年瓷都”已經(jīng)面臨了更多的外患，顯得有些悲壯：廣東潮州、福建德化、浙江龍泉、河南禹州、四川夾江等陶瓷產(chǎn)區(qū)的紛紛崛起或壯大。 據(jù)當?shù)赜嘘P(guān)部門提供的數(shù)據(jù)顯示，佛山陶瓷2008年的產(chǎn)值是614億元，而2009年景德鎮(zhèn)的產(chǎn)值是100多億元，而藝術(shù)陶瓷的出口份額中60%也被潮州占據(jù)。
景德鎮(zhèn)市政府并沒有因此放棄。當年，市政府將城市北郊的羅家墾殖廠開辟為陶瓷工業(yè)園區(qū)，并承諾給予外地大型企業(yè)一定的優(yōu)惠政策，以重振景德鎮(zhèn)日漸衰退的陶瓷產(chǎn)業(yè)。2005年，法藍瓷成為第一批來景德鎮(zhèn)設(shè)廠的臺資企業(yè)。景德鎮(zhèn)政府有關(guān)人士透露，從2007年開始，廣東等地一些高耗能的建筑陶瓷開始進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，江西憑借區(qū)位優(yōu)勢是成為東移接力優(yōu)勢區(qū)域之一。“他們在為景德鎮(zhèn)帶來客觀的GDP的同時，也將無情的消耗景德鎮(zhèn)的有限的資源，而且這個趨勢將愈演愈烈。”景德鎮(zhèn)一不愿透露姓名的人士認為，這一政策對景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個諷刺。
而更為尷尬的則是，“千年瓷都”這一招牌如今已經(jīng)在當?shù)厥忻裰械踔敛槐徽J可。“垃圾。”采訪中，當?shù)匾皇忻裨@樣表達他對景德鎮(zhèn)目前陶瓷產(chǎn)業(yè)的觀點。該市民認為，現(xiàn)在當?shù)卣畬μ沾僧a(chǎn)業(yè)政府至今仍然是在吃祖宗飯，沒有叫得響的品牌，如果外面有大的訂單，景德鎮(zhèn)很難選出一家陶瓷企業(yè)獨立完成任務(wù)，“自我吹噓的很厲害”。更重要的是，在歷史的進程中，政府把許多古窯都拆掉，失去了“千年瓷都”的韻味與內(nèi)涵，整個城市顯得不倫不類。
面對種種尷尬與困惑，到底拿什么來拯救“千年瓷都”景德鎮(zhèn)?
拯救
記者了解到，景德鎮(zhèn)憑借“資源枯竭”這個稱號，可以得到國家連續(xù)4年約5億元人民幣的資助，在此情況下城市轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。同時，景德鎮(zhèn)還可以因此享受國務(wù)院出臺的 《關(guān)于促進資源型城市可持續(xù)發(fā)展的若干意見》(國發(fā)[2007J38號)中的一系列優(yōu)惠政策。
“對于這座擁有1700多年制瓷歷史的城市，僅僅依靠這些行政手段四五年的支持來完成城市轉(zhuǎn)型遠遠不夠。”國家發(fā)改委一負責(zé)人在接受媒體采訪時強調(diào)，“景德鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型不可能是簡單的工業(yè)方向的調(diào)整，景德鎮(zhèn)以枯竭的資源所承載的陶瓷文化恰恰是景德鎮(zhèn)最需要發(fā)揚的。我們需要繼續(xù)‘以瓷興市’，依托歷史賦予這個城市的文化底蘊，和已經(jīng)形成的龐大的人力資源隊伍，生產(chǎn)高附加值的產(chǎn)品，當固定的原料成本在產(chǎn)品總成本比例中所占份額越來越小時，這個‘資源枯竭’對景德鎮(zhèn)的影響也微乎其微了。”
而在景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)大師劉遠長看來，景德鎮(zhèn)應(yīng)該以復(fù)燒活動作為一個開端，改變陶瓷界那種重藝術(shù)、輕工業(yè)的傳統(tǒng)，使復(fù)燒活動具有全國、全世界的影響力，要通過傳統(tǒng)瓷窯的恢復(fù)、復(fù)燒展示瓷都燦爛的陶瓷文化。劉遠長同時建議，要把復(fù)燒活動和市場緊密結(jié)合起來，燒出具有一流水準的精品，通過發(fā)展實現(xiàn)瓷都文化更好地傳承和保護。
陶瓷專家王志剛對此分析，景德鎮(zhèn)在漫長的發(fā)展歷程中，擁有眾多身懷絕技的工匠以及完整配套的陶瓷產(chǎn)業(yè)體系，高科技、文化旅游、藝術(shù)陶瓷等都是景德鎮(zhèn)的長處，而其深厚的文化積淀，在世界上絕無僅有，在國內(nèi)其他陶瓷產(chǎn)區(qū)更是無法復(fù)制，加上景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院等科研力量以及景德鎮(zhèn)自身的招牌，其陶瓷產(chǎn)業(yè)應(yīng)該走“精品路線”、“文化旅游路線”，向高端、奢侈品發(fā)展。王志剛認為，景德鎮(zhèn)陶瓷振興要走工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化之路，同時培養(yǎng)或?qū)ふ覍飧吨T實施的企業(yè)家，“景德鎮(zhèn)從來都不缺優(yōu)秀的工藝師，缺的只是能把工藝師們的工藝產(chǎn)業(yè)化、規(guī)�；钠髽I(yè)家” 。
王志剛認為，“千年窯火不曾熄滅”，但景德鎮(zhèn)自我拯救、復(fù)興的道路并非一帆風(fēng)順，需要解開面前的一道道難題。王志剛告訴記者，景德鎮(zhèn)作為內(nèi)陸城市，思想不開放，企業(yè)經(jīng)營者沒有開拓意識，仍然是 “小富即安”，沒有走出去的傳統(tǒng)。同時，景德鎮(zhèn)歷史上是給歷朝皇帝做瓷器的，產(chǎn)品美輪美奐、精益求精，但不計成本、不考慮市場，最為嚴重的是形成了官窯文化，崇尚官本位。“景德鎮(zhèn)多年來已經(jīng)形成了浮躁、自大的心態(tài)，這是很讓人擔(dān)心的。”王志剛說，福建德化等地作為后起之秀，許多產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)紛紛上市，每個企業(yè)的產(chǎn)值都在上億元，而景德鎮(zhèn)2009年陶瓷總產(chǎn)值剛剛超過100億元。
另一個讓人擔(dān)心的是景德鎮(zhèn)的“大師文化”。王志剛介紹，在陶瓷業(yè)有國家、省級陶瓷大師，而在景德鎮(zhèn)市以及下轄區(qū)縣也要評“大師”，一個大師一幅作品價值可達上百萬，致使許多人都在追求“頭銜”，而不追求陶瓷藝術(shù)、工藝、質(zhì)量等。
采訪臨近結(jié)束，記者聽到了這樣一件事：多年前，法蘭瓷的創(chuàng)始人陳立恒曾經(jīng)在德國偶遇一張古地圖，上面只標注了三個中國城市：北京、長安、景德鎮(zhèn)。對于正試圖創(chuàng)新，走出一條振興之路的 “千年瓷都”景德鎮(zhèn)而言，這是久遠的歷史遺痕還是隱含未來的暗示？
