2008年9月，美國的雷諾兄弟傾刻間轟然倒塌，一場波及全世界的金融危機拉開了帷幕。面對來勢洶洶的金融海嘯，各國政府都采取了應對措施，以減緩危機給本國經(jīng)濟帶來的危害。對于企業(yè)而言，尤其是中小企業(yè)，如何應對危機、突圍發(fā)展成了首要解決的問題，福建省富貴紅文化發(fā)展有限公司的一系列舉措也許會給我們帶來一些啟示。
福建省富貴紅文化發(fā)展有限公司是中國瓷都?德化一家集陶瓷研發(fā)、生產(chǎn)、營銷及文化藝術交流傳播為一體的現(xiàn)代化企業(yè)，其產(chǎn)品一直走高端陶瓷工藝禮品與收藏的路線，2009年企業(yè)延續(xù)了良好的發(fā)展勢頭。公司董事、藝術總監(jiān)徐少東在接受記者采訪時說到：面對目前的金融危機，我們始終相信中國領導人的集體智慧，針對目前的市場，富貴紅已經(jīng)提前做好了自己的規(guī)劃，這些規(guī)劃我們在2009年基本得到了實施。徐少東將這些舉措歸納為：工藝創(chuàng)新、質量為上，擴大市場份額，提升品牌影響力和加強品牌保護。
創(chuàng)新工藝科研 廣獲業(yè)界贊譽
2008年10月，富貴紅公司建立了自己的研發(fā)中心——富貴紅官窯文化研究所，通過研究所整合了原有的技術力量和資源，同時也吸引了德化陶瓷學院的教師、行業(yè)上的一些工藝大師的加盟，經(jīng)過他們的共同努力，富貴紅公司實現(xiàn)了包括高溫紅釉在內(nèi)的德化陶瓷在器型、工藝、材料、藝術創(chuàng)新等更多方面的突破，現(xiàn)已形成研發(fā)-生產(chǎn)-銷售的國際品牌發(fā)展模式。注入科研力量后，公司在技術上不斷進行新的探索，成功研發(fā)出“天石釉”、“天涵釉”、“君語白瓷”等工藝，融合了德化窯彩繪、金繪、影雕、捏花、瓷雕等傳統(tǒng)工藝及“國家非物質文化遺產(chǎn)”漆線雕工藝。以這些新工藝結合陶瓷造型藝術研發(fā)創(chuàng)作的陶瓷藝術品得到了業(yè)界的認可和贊譽，其藝術品先后獲得了中國工藝美術百花獎、杭州西湖博覽會等十幾個獎項。如以天涵釉工藝設計創(chuàng)作的《春光曲》獲得了百花獎“金獎”；以高溫紅釉設計創(chuàng)作的《勁�！罚蕴沾勺陨怨に�、君語白工藝制作的《大刀進行曲》在北京翰海拍賣行以11萬元的高價被拍。
提高產(chǎn)品質量 加強產(chǎn)品保護
富貴紅官窯文化研究所為設計師、工藝師專門設置了材料工藝研究室、造型設計研發(fā)室、燒制工藝實驗室、文化研究工作室，依托這些科研力量，公司有效地提高了產(chǎn)品的質量和產(chǎn)品的藝術文化、科技附加值，如公司在2004年研制的高溫紅釉工藝，燒制難度大、成品率極低，經(jīng)過工藝技術的研發(fā)改造，現(xiàn)高溫紅釉瓷的燒制成品率已由原來的2%提高到15%，且色相、品質更勝于以前。產(chǎn)品的藝術文化價值則通過造型設計創(chuàng)新得以實現(xiàn)，對于這些新的藝術造型又進行了版權保護，以提高市場競爭力。在2009年，公司對陶瓷藝術作品《阿爾喀達葛》、《盛世陽光》、《眾志成城》、《九重真龍》、《天地之舞》、《母子謠》、《春光曲》等三十余件作品申請了國家版權保護。其中，值得一提的是公司于2004年創(chuàng)作的《天地方圓》，這是中國當代陶瓷的一款經(jīng)典器型，雖然富貴紅公司已在2005年申請了外觀專利，但一直被國內(nèi)不少的陶瓷企業(yè)仿造制作和銷售，2009年，公司又將“天地方圓”品名在中國國家工商總局注冊成商標。
擴大市場份額 提升品牌影響力
2009年之前，富貴紅公司已在北京、廈門、深圳、沈陽、鄭州、溫州等十幾個城市開設營銷網(wǎng)點，2009年公司又投入數(shù)百萬元在蘇州、寧波、杭州、成都雙流國際機場設立營銷網(wǎng)點。此外，在原有的營銷網(wǎng)點進行了升級改造，提高營銷網(wǎng)點的檔次和銷售服務功能，如位于福田區(qū)新洲南路的深圳富貴紅入駐筍崗工藝禮品城，位于泉州世貿(mào)大酒店的泉州富貴紅遷入泉州千億山莊。
品牌發(fā)展戰(zhàn)略一直是富貴紅公司在建設發(fā)展中的重中之重。在2009年，公司加大資金投入，在品牌塑造上取得了不俗的成績。在北京，富貴紅藝術品成為了中宣部舉辦的“中國緣?十大國際友人”評選活動唯一指定的陶瓷國禮；成為國家漢辦表彰海外先進孔子學院的國禮；成為北京電視臺贈送給外國人的禮品；在深圳，富貴紅藝術品成為深圳市王榮市長贈送給國際大體聯(lián)主席喬治．基里昂的禮品；成為深商春節(jié)晚會、市領導與企業(yè)家新春聯(lián)歡晚上的特等大獎獎品；成為佛界本范大師喜愛的藝術品。在沈陽，成為第五屆亞太總裁與省市長國際合作大會唯一指定國禮。在河南鄭州，成為鋼琴王子理查德．克萊德羅曼華演出的收獲；成為著名歌手蔡琴優(yōu)美歌聲的另一種闡釋；成為雷克薩斯公司的合作伙伴。在福建，成為中國僑鄉(xiāng)麗人風采大賽、首屆海峽兩岸電視主持新人大賽獎杯；成為廈門—臺灣客運首航的見證者；成為廈門98國際貿(mào)洽會指定的禮品；成為國民黨主席吳伯雄七秩大壽的賀禮等。
展望2010年，富貴紅又有了新的發(fā)展目標，徐少東對我們說：今后富貴紅公司依然會在工藝創(chuàng)新和品牌塑造上投入更多的財力、物力，在營銷上公司將突出德化、北京兩個營銷中心及沈陽、深圳、廈門、鄭州四個分中心的建設，逐步形成遍布全國的營銷網(wǎng)絡，并擬在臺灣、香港、澳門、新加坡等主要華人居住地先行試點，進一步將“富貴紅”、“天地方圓”的品牌做大做強。
