網(wǎng)絡(luò)營銷赤壁大戰(zhàn)

　　據(jù)了解，我國網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚，知道1996年，國內(nèi)企業(yè)才開始嘗試。但是中國的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)卻有著%26ldquo;赤壁大戰(zhàn)%26rdquo;的勢頭和出人意料之外的結(jié)果：以少勝多，以后超前。根據(jù)權(quán)威調(diào)查機構(gòu)iRcsesrch的調(diào)查，受2008年8月8日，(也就是下月在京舉辦的全世界矚目的第二十九屆奧運會)奧運會因素影響，預計2008年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模將突破130億元。至2010年，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模預計將達到230億元。

　　于2008年7月10日上映的吳宇森之作《赤壁》很是令人矚目，這場眾明星打造的歷史上比較震撼的%26quot;以少勝多%26quot;的赤壁之戰(zhàn)也花掉了整整的八億元人民幣，其中除了拍攝和演員的片酬花費的巨資之外，電影的宣傳費用達到了1億元，包括參加電影節(jié)以及全球宣傳活動，與好萊塢的操作方式掛鉤，其他費用也達到了2000萬元。這其中也包括網(wǎng)絡(luò)營銷的花費，有網(wǎng)絡(luò)廣告，還有《赤壁》電影的文章介紹方面的相關(guān)搜索，并且年初就涉及到了知識問答能調(diào)動網(wǎng)民積極參與并且互動的板塊，把電影的大場面，大制作，明星陣容都營銷的很到位。搜狐，網(wǎng)易，新浪，人民網(wǎng)天津視窗，四川在線，青島新聞網(wǎng)等各大門戶網(wǎng)站和地方的網(wǎng)站新聞板塊也都有大肆的宣傳和介紹文章，經(jīng)過這一系列的網(wǎng)絡(luò)營銷不僅僅刺激了人們的眼球，更是激發(fā)了人們拭目以待的需求心里。通過《赤壁》電影的網(wǎng)絡(luò)營銷我們可以看到全民的網(wǎng)絡(luò)營銷時代已經(jīng)到來了，并且涉及到各行各業(yè)。

　　從前幾年的網(wǎng)絡(luò)紅人%26ldquo;芙蓉姐姐%26rdquo;到后來的%26ldquo;天仙妹妹%26rdquo;再到前段時間的%26ldquo;范跑跑%26rdquo;、%26ldquo;朱堅強%26rdquo;大家可以看到不管是人還是%26ldquo;豬%26rdquo;都可以通過網(wǎng)絡(luò)把自己的優(yōu)點發(fā)揮到極致，并且能夠迅速走紅，可見網(wǎng)絡(luò)營銷時代已經(jīng)來到了我們身邊，因為它不僅僅局限在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷，也足夠讓一個平凡人成為將近1億網(wǎng)民的關(guān)注焦點，從而迅速成為知名人士。但是自己要想通過網(wǎng)絡(luò)營銷成為名人不是很容易，因為這需要網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人員的策劃和營銷。

　　企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的認識和需求更是清晰和渴望，國家信息產(chǎn)業(yè)部電子人才交流中心李李建偉處長告訴記者，國內(nèi)近百萬家企業(yè)都投資建立了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺。但是這些企業(yè)并不了解如何利用網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造效益。同時，一個被市場忽視的狀況是近百萬家創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)平臺的企業(yè)獨語網(wǎng)絡(luò)營銷人才的需求，做一個簡單的算術(shù)題，即無論企業(yè)大小，僅算其中只需要一個專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人員，那么這個領(lǐng)域人次需求也會達到百萬，而實際需求當然要遠遠大于這個數(shù)字。

　　億瑪客科技(北京)有限公司楊維鵬經(jīng)理告訴記者，網(wǎng)絡(luò)營銷人才應該是身兼網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與市場營銷技巧于一身的復合型人才。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷人員不再是那些熟悉傳統(tǒng)營銷的4P或者4C的營銷人員而是升級到熟悉網(wǎng)絡(luò)消費者從AISAS(Attention是注意，Interest是興趣，Search是搜索，，Action是行動，Share是分享)到AISCEAS(Attention是注意，Interest是興趣,Search是搜索，Comparison是對比，Examination是調(diào)查，Action是行動，Share是分享)的網(wǎng)絡(luò)需求的網(wǎng)絡(luò)營銷型人才，這不僅僅要熟悉網(wǎng)絡(luò)消費行為和心理、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的北京和趨勢、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)知識，熟知并能演繹各種網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品廣告的功能和價值，還需要懂英語、市場、營銷等知識。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷學院的項目要求，未來的營銷人才定位應該具備網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研能力，掌握網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷、營銷型網(wǎng)站策劃與實現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)整合推廣等專業(yè)技能的復合型人才。

　　美國《財富》雜志統(tǒng)計顯示，全球前500家公司幾乎都在網(wǎng)上開展營銷業(yè)務(wù)。根據(jù)美國國際電信聯(lián)盟和國際數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計，全球互聯(lián)網(wǎng)上的交易額1996年為30億美元，1997年為134億美元，預計到2010年，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易額占全球貿(mào)易總額的比重將達到42%。有關(guān)人士指出，隨著全球經(jīng)濟一體化，網(wǎng)絡(luò)營銷提供了良好的營銷渠道，從而成為21世紀企業(yè)營銷的主流。