互聯(lián)網(wǎng)的營銷價值已經(jīng)被多個企業(yè)的案例所證實(shí)，并且在越來越多的行業(yè)里得到認(rèn)可，包括涂料、陶瓷、衛(wèi)浴、門窗等建材行業(yè)。最近我們能夠看到，一些規(guī)模比較大、創(chuàng)新能力比較強(qiáng)、資金相對雄厚、品牌意識較強(qiáng)的企業(yè)都開始在互聯(lián)網(wǎng)上做一些推廣上的舉措，而且自贏道顧問啟動天網(wǎng)計(jì)劃，連續(xù)在佛山、山東、景德鎮(zhèn)、福建等地設(shè)立營銷代表處，并且力推“陶瓷FEA營銷模式”之后，各地策劃人皆相繼贏得了超過十家企業(yè)的初步營銷合作。

　　這些已經(jīng)行動的企業(yè)大多是營銷能力比較強(qiáng)的，而所采用的網(wǎng)絡(luò)營銷策略也只是處于初級階段，而大多數(shù)陶瓷企業(yè)還未能兼顧到互聯(lián)網(wǎng)這部分，或者是保持了一種觀望的姿態(tài)，只是不清楚如何切入、如何行動。針對這種狀況，鄧超明根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)民、數(shù)字營銷及行業(yè)的特點(diǎn)，總結(jié)出這樣一個東西，也即“陶瓷營銷挖掘互聯(lián)網(wǎng)價值的三個階段”。

　　那么是哪三個階段呢？這里結(jié)合現(xiàn)有幾個企業(yè)的實(shí)際運(yùn)作情況進(jìn)行簡要的總結(jié)和分析：

　　第一個階段是圍繞新產(chǎn)品推廣，或某一項(xiàng)品牌活動、終端促銷活動推廣，引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)施數(shù)字營銷策略，重點(diǎn)放在傳播層面，推廣時間最少在3個月左右，輔助地面的推廣，現(xiàn)在行業(yè)里已經(jīng)啟動數(shù)字營銷的企業(yè)都在這個階段里“原地踏步”，包括卓遠(yuǎn)陶瓷、興輝陶瓷、東鵬、鷹牌、金舵、宏宇、蒙娜麗莎等。

　　第二個階段則是FEA整合營銷的運(yùn)用，推廣對象仍然是新產(chǎn)品或者整體的品牌，推廣方式則進(jìn)行了充分地?cái)U(kuò)大，包括話題、事件、網(wǎng)絡(luò)活動等種策略，而推廣內(nèi)容將覆蓋網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、網(wǎng)絡(luò)視頻、即時通訊工具、SNS、郵件等多種渠道，針對這些渠道，又會有針對性的組合，以便實(shí)現(xiàn)最大化的效果，重點(diǎn)放在傳播與銷售支持兩個層面，推廣時間最少在半年以上。邁入這個階段的陶瓷企業(yè)正在顯現(xiàn)。

　　第三個階段則將提升到戰(zhàn)略高度，與企業(yè)全盤的營銷工作密切協(xié)同，也即不僅要同企業(yè)在渠道、終端、廣告、平面等方面展開的舉措密切結(jié)合，步調(diào)統(tǒng)一，廣泛覆蓋，精確打擊，而且要同企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、核心價值和營銷重點(diǎn)結(jié)合在一起，形成階段性、系統(tǒng)性、主線明確的推廣攻勢。進(jìn)入這個階段的企業(yè)最好先走完第二階段，如果已經(jīng)完成了第二階段，直接邁入第三階段，也是一件好事情。

　　三個階段完成后，則企業(yè)在挖掘互聯(lián)網(wǎng)營銷價值方面將形成系統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)，如果能搶先行動，則可能獲得更具競爭力的領(lǐng)先優(yōu)勢。同時，鄧超明認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)營銷價值的發(fā)現(xiàn)和深度利用，將為企業(yè)節(jié)省可觀的營銷成本，而可能獲得更佳的營銷效果，同時一批本身資源有限、發(fā)展缺乏后勁的企業(yè)甚至可以借助互聯(lián)網(wǎng)的力量完成發(fā)展上的飛躍。當(dāng)然，非常重要的是，企業(yè)必須選對營銷服務(wù)商，或者說自己能夠組建起一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來做這件事情，這個領(lǐng)域需要的創(chuàng)意水平、策略水平和執(zhí)行水平都不亞于電視廣告創(chuàng)意和投放，也不亞于任何一場終端促銷活動的展開。