一個人是否成功，要看其有多少仰慕者和追隨者；一個品牌是否成功，則要看有多少借鑒、模仿甚至抄襲者，因為成功所以才被人們尊為標桿和學(xué)習(xí)的榜樣。

    毋庸置疑，佛山陶瓷在行業(yè)內(nèi)是一個最成功的區(qū)域品牌�，F(xiàn)今，因為佛山品牌的成功，陶瓷行業(yè)其它產(chǎn)區(qū)政府、企業(yè)紛紛南下取經(jīng)，不斷到佛山各大市場、企業(yè)內(nèi)進行參觀、考察、訪問和座談，學(xué)習(xí)佛山企業(yè)管理、運營和品牌打造經(jīng)驗；另一方面，因為主觀或客觀原因，借佛山品牌之光已經(jīng)成為一種“時尚”；在佛山注冊公司，打佛山牌，模仿佛山企業(yè)品牌，產(chǎn)地也要標注佛山產(chǎn)；此外，山寨版的“佛山陶瓷”更是層出不窮，佛山企業(yè)的商標、品牌名、公司名甚至企業(yè)形象和廣告語都成了模仿對象。據(jù)一行業(yè)人士告訴筆者，佛山叫得響的品牌，在潮州當?shù)貛缀醵寄苷业较鄬��?yīng)的山寨版企業(yè)，較知名的品牌甚至有七八個甚至十個以上的山寨品牌。從某種意義上說，日益猖獗的山寨版佛山陶瓷，是行業(yè)、市場對佛山品牌的認可，也是佛山陶瓷品牌江湖地位的表現(xiàn)。

    中國有幾千年的陶瓷行業(yè)發(fā)展史，而現(xiàn)今的建筑、衛(wèi)生陶瓷行業(yè)就有數(shù)千家企業(yè)，品牌則更多，佛山陶瓷只是其中的一部分，產(chǎn)能也只是一部分，難道國內(nèi)其它產(chǎn)區(qū)就沒有可與佛山媲美的企業(yè)和產(chǎn)品嗎？筆者認為肯定有，可為什么佛山陶瓷讓人津津樂道，而其它產(chǎn)區(qū)卻被人嗤之以鼻呢？在市場上，行業(yè)人士對于佛山陶瓷的印象是：產(chǎn)品好、牌子響、觀念超前，有文化、有品味、人員素質(zhì)高，營銷更完善，企業(yè)懂得市場、了解商家和消費者，無論是體系建設(shè)還是企業(yè)行為，佛山陶瓷無疑是最優(yōu)秀的品牌。

    客觀地說，佛山陶瓷也有很多瑕疵和問題，也有一批不成器的企業(yè)，優(yōu)秀企業(yè)與國外成熟的企業(yè)和品牌相比，還有很大差距，甚至產(chǎn)品、管理、營銷上也存在這樣或那樣的問題，但佛山陶瓷之所以能有這樣好的品牌美譽度，不僅僅是因為企業(yè)產(chǎn)品過硬或營銷技巧高人一籌，更重要的是佛山陶瓷已經(jīng)建立層次分明的陶瓷品牌結(jié)構(gòu)，從而形成相對有序的行業(yè)經(jīng)營游戲規(guī)則。

    通過多年的市場競爭，企業(yè)發(fā)展壯大，佛山陶瓷行業(yè)目前已經(jīng)形成以東鵬、新中源、新明珠等為龍頭，蒙娜麗莎、歐神諾、金意陶等一線品牌以及一大批二、三線和新秀品牌組成的正規(guī)品牌軍團，它們在產(chǎn)品研發(fā)、市場開拓、消費群體以及行業(yè)各層面形成自己的地盤并分享各自蛋糕，而且在市場發(fā)展趨勢上占據(jù)主導(dǎo)地位。此外，擺脫了原始產(chǎn)品競爭層次的佛山陶瓷，開始在渠道、價格、服務(wù)等市場政策方面形成一套行業(yè)普遍認可和遵守的無形“標準”和“制度”，建立了一套適合目前市場需求的經(jīng)營秩序，打破或違反這套秩序都將遭到其它企業(yè)的唾棄。更重要的是，因為龍頭企業(yè)的巨大影響力，佛山陶瓷已經(jīng)牢牢把握了市場話語權(quán)。

    好的種子，還需要好的生長土壤，而壯大起來的森林又不斷改造著土壤。目前其它陶瓷產(chǎn)區(qū)都在向佛山學(xué)習(xí)，雖然有個別企業(yè)取得了不錯的成績，但遲遲未能形成氣候，其關(guān)鍵原因就是沒有像佛山一樣壯大龍頭企業(yè)，形成一個階梯分明的品牌格局，形成一片企業(yè)賴以生存和發(fā)展的市場土壤，從而造成蝦兵蟹將橫行、市場泥沙俱下的現(xiàn)狀。