江灣三路上的陶瓷壁畫“石灣瓦甲天下”顯示了石灣陶瓷藝術(shù)發(fā)展的源遠(yuǎn)流長。
號稱千年窯火不斷的佛山將迎來城市的節(jié)日———中國佛山陶瓷節(jié)10月將閃亮登場。這將是一場佛山陶瓷的嘉年華。圍繞這個節(jié)日，佛山這個陶瓷城市也在“張燈結(jié)彩”，特別是在江灣路陶藝大道進行了首期改造，陶瓷元素被巧妙地融入陶瓷大道的整體設(shè)計之中。
這是在佛山城市市政建設(shè)中少有的舉動。在城市化的歷史車輪中，有人反思在高樓大廈中佛山失去佛山的特色，陶瓷元素這一次大規(guī)模地體現(xiàn)在城市的規(guī)劃中。這次佛山滿城或?qū)⒊霈F(xiàn)盡是陶瓷元素的景象，對于打造“南國陶都”的佛山將意味著什么?
陶瓷元素“密集”現(xiàn)佛山街頭
在佛山要舉辦中國陶瓷節(jié)消息傳出后不久，江灣三路就出現(xiàn)了一幅氣勢宏大的陶瓷壁畫，畫幅約長100米、高約6米，壁畫所用的陶磚都是采用南風(fēng)古灶龍窯煅燒出來的手工磚，壁畫的主題為“石灣瓦甲天下”，上面錯落有致地鑲嵌著不同字體的“陶”字，包括金文、小篆、楷書等不同書寫體文字，顯示了“南國陶都”的源遠(yuǎn)流長和歷史風(fēng)情。
而在陶瓷大道上新鮮出爐的陶瓷果皮箱、陶藝品，一出現(xiàn)就吸引了市民的眼球。這些陶藝品均以《古都陶韻》和《陶都古風(fēng)》為主題，包括“有容乃大—器”、“遺韻—花瓶”、“玉冰燒—壇”、“古韻—壺”等。
陶瓷果皮箱的創(chuàng)意來自南風(fēng)古灶出品的日用雙耳廣口瓶，白色瓶身，隨意潑灑的千年紅，點出了“陶都”的元素，更是代表了喜慶。
“佛山作為千年陶都，比較贊同讓陶瓷元素在城市公共設(shè)施的盡情體現(xiàn)，這些只是開始，可以想象以后會出現(xiàn)陶瓷廣場、陶瓷公園等陶文化公共設(shè)施，讓陶瓷文化元素在我們的城市流淌。”佛山市陶瓷工業(yè)協(xié)會秘書長尹虹說。在他看來，佛山終于等來了屬于自己的陶瓷節(jié)，可以淋漓盡致地體現(xiàn)佛山風(fēng)情、佛山特色，陶瓷元素是最好的載體，也是陶瓷節(jié)的根本出發(fā)點。
其實盛產(chǎn)紫砂壺的江蘇宜興也曾有過類似的舉動，把城市的路燈桿、紅綠燈臺等用陶瓷燒制，在當(dāng)時曾吸引了很多人的眼球，提升了也被認(rèn)為是“中國陶都”的宜興知名度。
佛山陶瓷界資深人士張永農(nóng)介紹，其實早在20多年前，石灣美術(shù)陶瓷廠就曾為新加坡煅燒過類似今天江灣陶瓷壁畫的“陶瓷藝術(shù)墻”，在新加坡引起強烈的反響，打響了佛山陶瓷在當(dāng)?shù)氐拿暋?/p>
“佛山陶瓷藝術(shù)品可以出現(xiàn)在新加坡的街頭，更應(yīng)該出現(xiàn)在我們自己的城市，這既是佛山本土特色，也是佛山地域的象征。”張永農(nóng)說。
城市品牌形象需要陶元素點綴
“佛山是嶺南文化名城，但在城市品牌打造上，‘嶺南文化’這張牌往往被廣州搶去風(fēng)頭，所以我們佛山在擦亮嶺南文化名城這張名片時，也尋找自己獨有的文化資源。而歷史悠久的佛山陶文化的包裝和打造是值得我們?nèi)リP(guān)注的。”佛山市社會經(jīng)濟發(fā)展研究所所長趙起超則從城市品牌運營的角度，看待陶瓷元素在佛山城市的“剎那間”迸發(fā)。
在趙起超看來，有產(chǎn)業(yè)底蘊的佛山陶瓷更有文化底蘊。在如火如荼的產(chǎn)業(yè)突圍聲中，陶瓷產(chǎn)業(yè)要突破科技、產(chǎn)業(yè)的范疇，從中挖掘陶瓷的哲學(xué)、陶瓷的藝術(shù)，陶瓷應(yīng)該成為嶺南文化的載體，成為佛山獨一無二的文化資源、文化品牌。
而對于在江灣路上的陶瓷壁畫、陶瓷果皮箱以及即將出現(xiàn)的陶瓷公交牌，趙起超覺得這是佛山陶瓷文化的延伸，而佛山可以在更多領(lǐng)域大手筆地去包裝、宣揚陶元素，這是“南國陶都”名頭的現(xiàn)實需要。
這觀點得到知名實戰(zhàn)派品牌營銷專家、中國品牌營銷學(xué)會常務(wù)副秘書長李易洲的認(rèn)同。李易洲從去年起就開始關(guān)注佛山城市品牌運營，在他看來，擁于燦爛歷史文化資源以及雄厚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的佛山，城市品牌存在“墻內(nèi)開花墻外香”的問題，主要是還缺少對本土文化資源的整合。而兼具文化底蘊和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的陶瓷元素是佛山的資源，佛山就應(yīng)該“大張旗鼓”、“當(dāng)仁不讓”地進行包裝，成為佛山城市品牌建設(shè)的“先鋒”。
由于佛山陶瓷是以建筑陶瓷以主，不像藝術(shù)陶瓷那樣讓人過目難忘，這是很多時候感覺陶瓷元素在佛山還很“稀缺”的原因。對此，佛山本土資深觀察者龍建剛則認(rèn)為，佛山就應(yīng)該重拾自身固有的文化元素，要以一種更自信的態(tài)度去看待城市的發(fā)展，不管是陶瓷果皮箱還是陶瓷壁畫，其本身創(chuàng)意就值得肯定。因為不管怎么說，佛山這座因陶瓷聞名的城市，需要陶瓷元素來體現(xiàn)它的特色。
