德化出臺(tái)政策鼓勵(lì)發(fā)展日用瓷、禮品瓷，幫助企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。圖為消費(fèi)者在選購(gòu)德化日用瓷。
如火夏日，瓷都德化傳來(lái)佳音：第二季度工業(yè)陶瓷用電較第一季度增長(zhǎng)45.7%，天然氣供應(yīng)量較一季度增長(zhǎng)166.2%；工業(yè)總產(chǎn)值較一季度增長(zhǎng)38.9%；陶瓷產(chǎn)值較第一季度增長(zhǎng)44.0%。在國(guó)際金融危機(jī)的背景下，以外向型產(chǎn)業(yè)為主的德化陶瓷，44.0%的產(chǎn)值增長(zhǎng)率是怎么來(lái)的？
“輸血”“減負(fù)”保生產(chǎn)
“比如去年訂單70萬(wàn)元，利潤(rùn)5萬(wàn)元左右；今年讓利后，客戶較容易接受，訂單增加到100萬(wàn)元，利潤(rùn)仍是5萬(wàn)元左右。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然增加了生產(chǎn)數(shù)量、降低了經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，但好處顯而易見(jiàn)：既留住了員工、穩(wěn)定了生產(chǎn)，又保住了企業(yè)、結(jié)交了新客戶。”德化永德信陶瓷有限公司負(fù)責(zé)人郭山玉明明白白地向筆者算了一筆經(jīng)濟(jì)賬。在今年廣州春交會(huì)上，該公司獲取的訂單與去年春交會(huì)相比增長(zhǎng)約30%，如今工廠滿負(fù)荷運(yùn)行，生產(chǎn)熱火朝天。
陶瓷是德化縣的支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品銷(xiāo)往190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。由于歐美市場(chǎng)急劇萎縮，年初德化陶瓷業(yè)訂單減少30%以上。面對(duì)嚴(yán)峻形勢(shì)，德化縣提出先穩(wěn)定生產(chǎn)。“堅(jiān)持就是勝利。”德化縣縣長(zhǎng)李輝躍說(shuō)，“我們引導(dǎo)企業(yè)摒棄短視行為，堅(jiān)持微利接單，穩(wěn)住員工、客戶和市場(chǎng)，在行業(yè)洗牌中占領(lǐng)更大市場(chǎng)。”
為保住生產(chǎn)，德化巧用國(guó)家政策，不僅迎合發(fā)展趨勢(shì)，還為企業(yè)大量“輸血”。據(jù)介紹，德化積極爭(zhēng)取國(guó)家有關(guān)部門(mén)的支持，陶瓷產(chǎn)品退稅率由5%提高到13%，陶瓷企業(yè)受益約6.4億元。去年國(guó)家和省、市有關(guān)部門(mén)對(duì)德化“6·18”對(duì)接項(xiàng)目以及技改、節(jié)能減排等項(xiàng)目的資金補(bǔ)助達(dá)6304萬(wàn)元。德化財(cái)政也投入資金2203萬(wàn)元扶持企業(yè)。
給企業(yè)資金加量的同時(shí)，德化還積極為企業(yè)減負(fù)，利用財(cái)稅杠桿，創(chuàng)造低成本發(fā)展環(huán)境。去年以來(lái)，德化帶動(dòng)2億多元的企業(yè)資金完成21個(gè)技改項(xiàng)目、50條陶瓷窯爐改造等技術(shù)研發(fā)，幫助企業(yè)節(jié)約成本1.2億元。今年4月，德化抓住印尼天然氣入閩的契機(jī)，加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)，降低天然氣價(jià)格，為企業(yè)減少成本。與此同時(shí)，落實(shí)各項(xiàng)稅收優(yōu)惠政策，今年一季度全縣共減免企業(yè)規(guī)費(fèi)900多萬(wàn)元。
創(chuàng)新轉(zhuǎn)型搶市場(chǎng)
“國(guó)際金融危機(jī)對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)，更是一次檢驗(yàn)。”德化寧昌陶瓷有限公司董事長(zhǎng)蘇友誼介紹說(shuō)，他們自主創(chuàng)新的環(huán)保型工藝通過(guò)瓷器廢品的再生利用，實(shí)現(xiàn)了節(jié)能降耗，并將一級(jí)品率提高到98%以上，年增產(chǎn)值達(dá)1000多萬(wàn)元。
面對(duì)企業(yè)訂單縮減的重大困難，德化引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)新?tīng)?zhēng)單、調(diào)整擴(kuò)單、拓市攬單，增強(qiáng)了德化企業(yè)逆境生存的能力。德化組織企業(yè)開(kāi)發(fā)了10萬(wàn)件新產(chǎn)品，爭(zhēng)取新訂單，拓展新市場(chǎng)，并組織企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外知名展會(huì)尋求商機(jī)。
“我們?nèi)钡牟皇怯唵�，而是工人�?rdquo; 佳美集團(tuán)公司總經(jīng)理說(shuō)。一貫以外向出口為主的佳美集團(tuán)公司，堅(jiān)持內(nèi)外并舉、“兩條腿”走路。去年9月份以來(lái)，該公司先后在北京、哈爾濱等地建立連鎖店15家，爭(zhēng)取在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也擁有一席之地。
穩(wěn)定生產(chǎn)的同時(shí)，如何創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍？德化縣委書(shū)記陳全順認(rèn)為，日用陶瓷作為生活必需品，在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)仍有廣闊的市場(chǎng)。為此，德化縣鼓勵(lì)大力發(fā)展日用瓷、禮品瓷，并出臺(tái)一系列鼓勵(lì)政策，對(duì)生產(chǎn)高檔日用瓷企業(yè)購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)設(shè)備給予12%的補(bǔ)貼。此外，積極引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)自生釉骨瓷、微波燒瓷、高溫?zé)傻燃夹g(shù)研發(fā)。
品牌助推促發(fā)展
“我可能到邯鄲發(fā)展第三家陶瓷營(yíng)銷(xiāo)中心。”談到德化瓷營(yíng)銷(xiāo)店，中國(guó)瓷都德化南方精品有限公司董事長(zhǎng)陳濟(jì)金臉上露出微笑。其旗下首家陶瓷營(yíng)銷(xiāo)中心在義烏設(shè)立以來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)良好，于是今年5月31日在煙臺(tái)設(shè)立了第二家德化瓷營(yíng)銷(xiāo)中心，目前又?jǐn)M發(fā)展第三家陶瓷營(yíng)銷(xiāo)中心。
近年來(lái)，德化提出打造區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、工藝大師品牌的戰(zhàn)略，建立“品牌德化”宣傳網(wǎng)站，組建德化陶瓷品牌聯(lián)盟，打造“中國(guó)瓷都·德化”良好品牌形象，以此帶動(dòng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“德化走在全省山區(qū)縣發(fā)展前列”的目標(biāo)。
該縣組織企業(yè)“抱團(tuán)出擊”，篩選部分誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的規(guī)模企業(yè)、工藝美術(shù)大師及營(yíng)銷(xiāo)商，組建“中國(guó)瓷都·德化”陶瓷品牌聯(lián)盟隊(duì)伍。目前，德化在全國(guó)的陶瓷產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)已達(dá)30多家，逐步形成了集生產(chǎn)、配送、銷(xiāo)售為一體的營(yíng)銷(xiāo)體系，產(chǎn)品從“制造”向“創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，企業(yè)從“賣(mài)產(chǎn)品、賣(mài)資源”向“賣(mài)標(biāo)準(zhǔn)、賣(mài)品牌”轉(zhuǎn)變。
