斷斷續(xù)續(xù)看了幾集時(shí)下熱播的青春偶像劇《丑女無(wú)敵》,感覺(jué)是一部比較成功的影視作品,它導(dǎo)入了“審丑”的因素,一定程度上緩解了人們因?yàn)?ldquo;審美”而帶來(lái)的視覺(jué)疲勞,最終端鎖定了高收視率人群(年青人群)。另一方面,在合情及不合情劇情下插播了N條聯(lián)合利華的廣告,利用了收視人群的眼球,創(chuàng)造了商業(yè)價(jià)值。
不得不佩服湖南衛(wèi)視劇組人員炒作能力,創(chuàng)造了一個(gè)商家、制片商、觀眾三方共贏的結(jié)果。雖然不可硬性效仿,但眾觀成功成功贊助的案例,我認(rèn)為有兩點(diǎn)可以借鑒:
1.贊助的產(chǎn)品所面對(duì)的細(xì)分市場(chǎng)是否與影視作品所眾是否吻合,太多的投入巨資的商家,卻犯了這個(gè)比較低級(jí)的錯(cuò)識(shí)。
2.贊助的產(chǎn)品是否可以化解的細(xì)小的元素,并轉(zhuǎn)化為故事的情節(jié),融合在劇情當(dāng)中。如在《丑女無(wú)敵》中辦公室的小資們喝聯(lián)合利華的立頓奶茶,并收藏它的限量杯子,廣告公司所拍攝的廣告作品等等。