“店面升級(jí)，塑造品牌形象展廳，是市場競爭的長久之計(jì)。” 廣東東莞創(chuàng)粵建材總經(jīng)理即東莞蒙娜麗莎總代理黃榮方說，市場競爭激烈，供大于求，店面升級(jí)是大勢所趨。商家反映，雖然東莞建材的剛性消費(fèi)需求有所爆發(fā)，但供過于求、市場競爭激烈的局面讓眾多商家覺得價(jià)格戰(zhàn)不能繼續(xù)下去。

　　據(jù)調(diào)查，在東莞建材市場最為活躍的東城建材圈，從4月底開始，大概有1/3的商家在做店面升級(jí)的裝修。在新興裝飾材料城A座大廳潔具就有青木軒、恒潔形象展廳、摩恩、迅發(fā)衛(wèi)浴、豪門衛(wèi)浴等在做店面升級(jí)。

　　位于新興裝飾材料城側(cè)面的威尼斯廣場建材賣場店也在改造。特地陶瓷、簡一陶瓷、鷹牌陶瓷展廳也在做升級(jí)裝修。

　　在莞城美居中心，歐神諾、意利寶、名家陶瓷、寶龍達(dá)陶瓷等也在做店面整修。自去年年底，全國500強(qiáng)經(jīng)銷商之一東莞康大建材打造的博華品牌大型展廳在4月20號(hào)左右已經(jīng)開始迎客，并且旗下品牌順輝陶瓷展廳完成裝修，開門納客也在五一節(jié)前。多數(shù)商家未更換代理品牌。據(jù)了解，一般商家店面升級(jí)的費(fèi)用都是自己負(fù)責(zé)，并無廠家招商的支持。

　　在東莞鎮(zhèn)區(qū)，經(jīng)銷商做品牌形象展廳升級(jí)整修的也很多，例如東莞虎門鎮(zhèn)區(qū)的特地陶瓷，新都裝飾城的金舵陶瓷、諾貝爾陶瓷、鷹牌陶瓷等。東莞厚街鎮(zhèn)和興建材城在五一期間也有了第一家諾貝爾大型形象展廳。

　　東城美居中心招商部副總經(jīng)理李銘漢認(rèn)為，在市場份額有限，競爭又極其激烈的環(huán)境下，商家升級(jí)店面做形象展廳是凸顯產(chǎn)品品牌優(yōu)勢的好方法。