受當下經(jīng)濟環(huán)境影響，盲目又隨大流的消費現(xiàn)象越來越少，眾多都市白領更傾向于“捂緊錢包、貨比三家”的理性觀念。日前本報與搜房網(wǎng)聯(lián)合進行了主題為“陶衛(wèi)消費睇真D”的消費調(diào)查，相關結(jié)果顯示，產(chǎn)品質(zhì)量和品牌美譽度成為新生代消費者選購陶衛(wèi)的關鍵參數(shù)，同時網(wǎng)絡營銷漸成氣候。

    網(wǎng)絡漸成陶衛(wèi)產(chǎn)品消費指南

    家具消費與互聯(lián)網(wǎng)平臺的聯(lián)系日漸密切，不管是查詢某品牌相關的資訊，或是對團購模式的選擇上，越來越多的消費者把網(wǎng)絡當做了重要渠道。

    在“您購買陶瓷的品牌一般是通過什么方式認識的?”的投票中，就有超過三成的網(wǎng)友將“通過網(wǎng)絡了解品牌情況”作為首選，比率力壓“報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的宣傳”。采用“自己逛賣場”、“親戚朋友介紹”或者“設計師推薦”者也明顯走弱，直接上網(wǎng)搜索網(wǎng)友評價更加直截了當。

    同樣的，有高達28.3%的網(wǎng)友，接受“由大型門戶網(wǎng)站如搜房網(wǎng)組織的各品類產(chǎn)品集合的‘第三方團購’”，該選項連同“知名品牌單品團購”一起，位列“您更愿意參加陶瓷衛(wèi)浴品牌的哪類團購活動?”的前兩名。這是消費者共享了網(wǎng)友經(jīng)驗教訓后的理性選擇，也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)作為團購召集和網(wǎng)媒監(jiān)督力量，確實具有不容小覷的感召力。

    品牌質(zhì)量比價格更重要

    荷包縮水并沒有讓消費者降低對產(chǎn)品質(zhì)量的要求。在此次調(diào)查中，有32.93%的網(wǎng)友認為，陶衛(wèi)的質(zhì)量比價格更重要，可見理性采購是目前的主流觀點。

    此外，在消費者中口碑良好、市場占有率較高的知名品牌仍然吃香。將近七成的網(wǎng)友表示更愿意去廠家直營店或旗艦店購買陶衛(wèi)產(chǎn)品，因為相比代理商分銷店價格更便宜、品類也更齊全。

    在網(wǎng)友“您最期望得到哪些品牌的消費券”的調(diào)查中，惠達、東鵬、箭牌等國內(nèi)一線品牌受到消費者的信賴排名靠前，TOTO、科勒等國際名牌也同樣受到青睞。上述這幾個品牌在票選中攬得半壁江山，這也從某種程度上反應出，對于陶衛(wèi)這樣的家居耐消品，品牌核心價值是左右消費的重要因素之一。