未來趨勢(shì)篇 

　　近日，在潮州陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)看到，大部分外銷型的中小企業(yè)都處于停產(chǎn)或半停產(chǎn)狀態(tài)。受金融風(fēng)暴持續(xù)影響，今年外銷形勢(shì)依然嚴(yán)峻。但是一些品牌實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)，雖然增長(zhǎng)放緩，卻依然保持上升勢(shì)頭，佛山的東鵬、益高等都是典型的例子。東鵬2008年出口比2007年環(huán)比增長(zhǎng)，今年企業(yè)預(yù)期出口將比去又有所年增長(zhǎng)；益高2008年出口比2007年增長(zhǎng)30％，今年企業(yè)出口預(yù)期要比去年增長(zhǎng)50％。這些企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)說明，外銷市場(chǎng)依然存在巨大機(jī)會(huì)，關(guān)鍵是企業(yè)是否充分準(zhǔn)備，積極應(yīng)對(duì)。 

　　同樣的市場(chǎng)環(huán)境，在不同企業(yè)的眼中，看法和行動(dòng)都會(huì)不一樣。陶瓷外銷市場(chǎng)也是如此。在部分企業(yè)還在哀嘆今年日子不好過的時(shí)候，東鵬、唯美、鷹牌等企業(yè)已經(jīng)積極行動(dòng)，正驗(yàn)證了那句話“有備無患”。總結(jié)這些企業(yè)的行動(dòng)，他們利用了一些有利條件，采取了一些開拓外銷市場(chǎng)的有效方法。 

　　中東、非洲、東南亞市場(chǎng)大有可為 

　　有專家預(yù)計(jì)，國(guó)產(chǎn)建陶產(chǎn)品因價(jià)格低廉（每平方米價(jià)格約為意大利的1/3、西班牙的1/2），出口量占總產(chǎn)量的比例�。�15%左右），因此，預(yù)計(jì)保持出口量、出口值的增長(zhǎng)還是有可能的。 

　　在部分傳統(tǒng)的國(guó)際市場(chǎng)銷售遇阻時(shí)，企業(yè)積極尋找新的國(guó)際市場(chǎng)成為保持出口勢(shì)頭的關(guān)鍵。我國(guó)陶瓷產(chǎn)品的主要出口國(guó)中，由于美國(guó)、歐盟、韓國(guó)等受金融危機(jī)影響較大，所以需求將大大減少。而沙特、阿聯(lián)酋等中東國(guó)家需求仍將旺盛；非洲的尼日利亞等國(guó)家對(duì)建陶的需求近年來呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)非洲國(guó)家的市場(chǎng)有很大挖掘空間；東南亞的巴基斯坦、菲律賓、新加坡等國(guó)也是企業(yè)值得留意的市場(chǎng)；印度頻頻對(duì)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品進(jìn)行反傾銷訴訟，使得我國(guó)陶瓷產(chǎn)品在印度的銷售困難重重。 

　　積極應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易壁壘 

　　今年年初，隨著美國(guó)關(guān)于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)用的原材料必須使用美國(guó)本土產(chǎn)品規(guī)定的出臺(tái)以及歐美眾多國(guó)家（包括德國(guó)、法國(guó)等）調(diào)高進(jìn)口產(chǎn)品關(guān)稅，一系列貿(mào)易保護(hù)風(fēng)暴席卷整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)，印度對(duì)中國(guó)在內(nèi)的國(guó)家生產(chǎn)的鋼材、瓷磚等產(chǎn)品加大了反傾銷力度。 

　　印度繼2001年對(duì)我國(guó)瓷磚發(fā)起反傾銷之后，去年11月17日再次對(duì)我國(guó)輸印陶質(zhì)釉面磚發(fā)起反傾銷調(diào)查，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，佛山有10多家企業(yè)涉案，其中涉及不少陶瓷行業(yè)的龍頭企業(yè)。 

　　土耳其為保護(hù)其本國(guó)陶瓷企業(yè)，也對(duì)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品出口設(shè)置了障礙。土耳其方面與商務(wù)部和中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)經(jīng)會(huì)談后達(dá)成初步意向，對(duì)中國(guó)出口土耳其的陶瓷產(chǎn)品實(shí)行總量控制。 

　　對(duì)國(guó)際貿(mào)易壁壘不斷加大的難題，企業(yè)應(yīng)認(rèn)真研究各國(guó)貿(mào)易壁壘內(nèi)容，一方面加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，提高出口產(chǎn)品的技術(shù)等級(jí)；另一方面，要積極應(yīng)訟，參與反傾銷調(diào)查，將貿(mào)易壁壘的影響減小到最低程度。近日，在山東檢驗(yàn)檢疫局的幫助下，淄博的20家陶瓷企業(yè)就獲得了輸美陶瓷鉛鎘認(rèn)證。 

　　走出去，收購歐美陶瓷企業(yè) 

　　有報(bào)道稱，受始自去年的金融風(fēng)暴影響，歐美等國(guó)家的不少陶瓷企業(yè)舉步艱難。“在這輪危機(jī)中，歐美陶瓷企業(yè)將有40%會(huì)倒下去，這會(huì)讓出很大的市場(chǎng)份額，這也是我們搶占?xì)W美市場(chǎng)的最好時(shí)機(jī)。美國(guó)人不買意大利的瓷磚了，但會(huì)買我們的。我們的陶瓷產(chǎn)品品質(zhì)不比意大利的差，但價(jià)格還便宜，為什么不買呢？現(xiàn)在很多歐美企業(yè)認(rèn)為出路在于中國(guó)，有的已經(jīng)開始來中國(guó)尋找合作伙伴了。所以說，這就是擴(kuò)大市場(chǎng)份額、引進(jìn)國(guó)外技術(shù)、人才以及尋求國(guó)際合作的好時(shí)機(jī)”，東鵬陶瓷董事長(zhǎng)何新明在接受媒體采訪時(shí)如此表示。 

　　“影響中國(guó)陶瓷行業(yè)100人”、 香港陶瓷商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、香港國(guó)林實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陳國(guó)柱近期接受采訪時(shí)也透露，英國(guó)的WEDGWOOD陶瓷公司受金融危機(jī)影響，面臨倒閉。陳國(guó)柱還給商務(wù)部寫了一封信，建議政府收購WEDGWOOD陶瓷公司，引進(jìn)其先進(jìn)的管理、生產(chǎn)技術(shù)，促使國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)的發(fā)展。 

　　國(guó)際上主要陶瓷生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)陶瓷企業(yè)面臨困境，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)或是一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇。 

　　積極利用國(guó)家相關(guān)政策 

　　去年年底，國(guó)家將日用及藝術(shù)陶瓷出口退稅率由5％提高到11％。近日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，財(cái)政部國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布中國(guó)建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷稅號(hào)為69071000、69079000、69081000、69101000、69109000等5種商品，出口退稅率自今年4月1日起由5％提高到9％。 

　　去年年底，中國(guó)人民銀行行長(zhǎng)周小川透露，在利率持續(xù)下降的基礎(chǔ)上，至今年年中，預(yù)計(jì)利率會(huì)再次下調(diào)，人民幣匯率將下浮。下調(diào)利率、匯率下浮等對(duì)緩解企業(yè)壓力、降低企業(yè)的成本、促進(jìn)企業(yè)出口有利。 

　　為鼓勵(lì)陶瓷產(chǎn)品出口，除了國(guó)家的大政策環(huán)境外，部分地方政府還出臺(tái)地方性政策，鼓勵(lì)陶瓷企業(yè)出口。如今年初，景德鎮(zhèn)市政府對(duì)景德鎮(zhèn)金意陶、景德鎮(zhèn)樂華、景德鎮(zhèn)特地三家建筑陶瓷出口企業(yè)實(shí)行鐵海聯(lián)運(yùn)過渡性差價(jià)補(bǔ)貼，在一定程度上緩和了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的出口物流成本壓力。據(jù)悉，去年9月，廣東唯美陶瓷還獲得了國(guó)家出口免檢資格，擁有了通往國(guó)際市場(chǎng)的“綠色護(hù)照”，這將有利于加快其產(chǎn)品進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的速度。 

　　國(guó)際名展開放　中國(guó)更應(yīng)出彩 

　　據(jù)報(bào)道，將于今年9月底在意大利舉行的博洛尼亞國(guó)際陶瓷展，將有可能改變多年來中國(guó)陶企只有一家企業(yè)參展的格局。在全球金融危機(jī)的影響下，展會(huì)主辦方有可能向中國(guó)企業(yè)打開緊閉多年的大門，從而使中國(guó)企業(yè)拿到更多的入場(chǎng)券。 

　　博洛尼亞陶瓷展有意對(duì)中國(guó)陶瓷企業(yè)開放，這將改變多年來中國(guó)只有鷹牌陶瓷一家參展的局面。中國(guó)陶瓷企業(yè)將有更多對(duì)外展示、貿(mào)易的機(jī)會(huì)。 

　　作為全球建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)第一展，博洛尼亞國(guó)際陶瓷展覽會(huì)是國(guó)內(nèi)眾多建筑、衛(wèi)生陶瓷企業(yè)夢(mèng)寐以求的，也是了解世界陶瓷發(fā)展方向的朝拜“圣地”。博洛尼亞國(guó)際陶瓷展既代表了世界建筑衛(wèi)生陶瓷市場(chǎng)發(fā)展的風(fēng)向，也是全球陶瓷產(chǎn)品采購商青睞的展會(huì)。為保護(hù)本國(guó)利益，博洛尼亞展多年來始終對(duì)中國(guó)陶企保持警惕，自1998年至今，只有鷹牌代表中國(guó)參展。據(jù)分析，金融危機(jī)導(dǎo)致歐美經(jīng)濟(jì)大幅受挫，這給國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)提供了一次很好的機(jī)會(huì)。有行業(yè)人士估計(jì)，今年將會(huì)有更多知名企業(yè)出現(xiàn)在博洛尼亞展，這對(duì)中國(guó)陶瓷企業(yè)樹立國(guó)際化品牌形象、打通國(guó)際市場(chǎng)具有重要意義。 

　　后記 

　　外銷市場(chǎng)遇到困難是事實(shí)，一些企業(yè)因此瀕臨絕境也是現(xiàn)實(shí)。但是，在逆境中看到機(jī)會(huì)、把握機(jī)會(huì)的企業(yè)，才能做大做強(qiáng)。陶瓷企業(yè)走外銷道路，雖然面臨諸多變數(shù)，但是總體來說，環(huán)境依然樂觀。只要企業(yè)積極行動(dòng)，合理利用各項(xiàng)資源，陶瓷外銷之路前景依舊看好。