通過對09年2月份衛(wèi)浴市場品牌、產(chǎn)品關注度的一系列調查，搜房家居研究中心認為，整體市場方面前十大品牌占據(jù)衛(wèi)浴市場五成以上的關注份額，環(huán)比上月增長36%,前十品牌中，國產(chǎn)品牌呈現(xiàn)強勁勢頭，惠達、箭牌占據(jù)優(yōu)勢地位；區(qū)域市場方面七大區(qū)域衛(wèi)浴市場中，華北、華東、華南這三個地區(qū)的關注比例較高，累計達到整體市場的75%.
�。ㄒ唬�、調查樣本及結論
1、調查樣本：
家居研究中心對09年2月份中國家居行業(yè)品牌狀況進行了調查，其中衛(wèi)浴市場品牌調查包括面盆、浴缸、坐廁、衛(wèi)浴家電和龍頭花灑五個產(chǎn)品市場，共涉及243個品牌，總有效樣本為297,825份。
2、調查結論：
通過對09年2月份衛(wèi)浴市場品牌、產(chǎn)品關注度的一系列調查，結論如下：
整體市場：前十大品牌占據(jù)衛(wèi)浴市場五成以上的關注份額，環(huán)比上月增長36%.前十品牌中，國產(chǎn)品牌呈現(xiàn)強勁勢頭，惠達、箭牌占據(jù)優(yōu)勢地位；區(qū)域市場：七大區(qū)域衛(wèi)浴市場中，華北、華東、華南這三個地區(qū)的關注比例較高，累計達到整體市場的75%.
細分市場：
※ 面盆市場：惠達一支獨秀；※浴缸市場：科勒反超惠達；※坐廁市場：前三甲品牌排名固若金湯；※衛(wèi)浴家電市場：三大巨頭平分市場，A.O.史密斯上升潛力巨大；※龍頭花灑市場：多方爭雄 平分市場。
�。ǘ⑿l(wèi)浴市場品牌研究1. 整體品牌格局十大品牌獲得了市場49%的關注，較上月有大幅提高，其余233個品牌獲得51%的關注。前十大品牌為惠達、箭牌、科勒、TOTO、法恩莎、美標、雅鼎、安華、阿波羅、樂家。
2. 前十品牌惠達、箭牌占據(jù)優(yōu)勢
地位天氣轉暖，衛(wèi)浴企業(yè)開始調整企業(yè)戰(zhàn)略，許多知名品牌已經(jīng)開始把營銷陣地從媒體廣告者零售終端轉移到互聯(lián)網(wǎng)上，更有效、更有針對性的讓品牌和消費者互動。洋品牌一支獨秀的市場狀況將得到改善，一些本土優(yōu)秀品牌如惠達、箭牌、法恩莎等逐步發(fā)力，在營銷上大舉投入，注重營造以人的體驗為主導的整體衛(wèi)浴方式后，科勒、TOTO等外資企業(yè)的市場份額將會下降。
本月從品牌關注排行來看，惠達領先優(yōu)勢明顯，以21.94%的關注比例成為最受關注的衛(wèi)浴品牌，在面盆和坐廁市場具有較強的競爭力。箭牌占據(jù)排行榜的第二位，獲得15.84%的關注比例�？评蘸蚑OTO兩大品牌關注比例接近，分別為12.91%和11.09%.三巨頭構成了目前衛(wèi)浴行業(yè)的第二梯隊，可謂旗鼓相當，它們之間的技術競賽今后將更加激烈。其它品牌的關注比例均在8個百分點之內，法恩莎、美標、雅鼎等品牌關注比例兩兩之間相差不及1個百分點。
總的來看，中國衛(wèi)浴市場競爭格局中，惠達仍然占據(jù)主導地位，第二陣營由箭牌、科勒、TOTO三大廠商所占據(jù)，三者的關注度在11%-16%之間。第三陣營由其他廠商所占，關注比例均在8%以下�？梢�，衛(wèi)浴市場呈現(xiàn)出一強領先、群雄并起的競爭格局。
與上月十大衛(wèi)浴品牌關注度相比，前六品牌排名穩(wěn)定，累計市場份額不變，雅鼎和樂家均為新上榜品牌。
3. 前五品牌細分市場關注分析
前五品牌在衛(wèi)浴細分市場實施差異化競爭。關注最高的惠達在面盆和坐廁市場優(yōu)勢明顯，市場競爭力較強，關注度均超過23個百分點，但龍頭花灑市場不及排名第二的箭牌，箭牌在坐廁、龍頭花灑市場表現(xiàn)突出；科勒主攻浴缸市場，占據(jù)市場第一。TOTO細分市場關注與科勒相反，在坐廁市場與惠達爭奪市場第一位子，但在浴缸市場差強人意。法恩莎在各衛(wèi)浴細分市場所受關注較為均衡，沒有主打市場。
4. 區(qū)域關注分析
數(shù)據(jù)顯示，七大區(qū)域衛(wèi)浴市場中，華北、華東、華南這三個地區(qū)的關注比例較高，累計達到整體市場的75%.其中華北地區(qū)的關注比例最高，達到了37%.華東地區(qū)的關注比例有較大幅度上升，獲得29%的關注比例。華南的關注比例雖有小幅下降，獲得了9%關注比例，但市場潛力巨大，眾多外資品牌看中其發(fā)展空間準備進入，知名品牌將逐漸成為主流。
余下的4個地區(qū)共同占有接近25%的市場關注份額。其中西北和東北區(qū)域市場關注比例接近，均為7%,西北二級市場逐漸受到企業(yè)重視，消費者關注有所提升；華中比西南地區(qū)關注比例高1個百分點，分別為6%和5%.
從衛(wèi)浴品牌關注前十名省市分布看，累計關注比例超過73%,其中北京關注比例高于其它城市，以14.98%的關注比例位居榜首，北京市場成為衛(wèi)浴品牌必爭之地。江蘇省是華東地區(qū)的代表，以4個百分比之差，排名第二；廣東省、浙江省和上海市關注比例在7%-10%之間。陜西等內陸省市關注比例較低，衛(wèi)浴企業(yè)應開拓二三級的終端市場，不僅有利于緩解一線城市的銷售壓力，也有利于企業(yè)在未來金融危機的演變中減少風險。
5、衛(wèi)浴產(chǎn)品關注
6、細分市場品牌、產(chǎn)品關注度分析
�。�1）、面盆關注度分析惠達一支獨
秀從品牌排行來看，惠達以23.12%的關注比例雄踞面盆市場的關注度冠軍之位，雖然惠達的品牌知名度和美譽度是所有面盆品牌中屈指可數(shù)的，但是惠達依然致力于品牌形象的提升和產(chǎn)品的宣傳推廣。春節(jié)期間率先在網(wǎng)絡媒體投放廣告，使得惠達衛(wèi)浴占據(jù)近近3成市場關注度份額，擂主地位固若金湯�？评找�16.32%的關注比例緊隨其后，技術戰(zhàn)是科勒開拓衛(wèi)浴市場的必殺技。位于第三和第四的TOTO、箭牌關注比例接近，分別為11.86%和11.61%.樂家、尚高、安華等其它六大品牌的關注比例均不到9%.
可見，在經(jīng)濟形勢不好，低價促銷的策略下，性價比高的國產(chǎn)品牌更受消費者關注，在與國外品牌的競爭中占有一席之地。
面盆產(chǎn)品關注度分析：
（2）、浴缸關注度分析
科勒反超惠達
浴缸市場，科勒反超惠達，以23.85%的關注比例更勝一籌�？评绽秘S富的產(chǎn)品線覆蓋不同消費層次，穩(wěn)坐高端并向中低端傾斜，使得產(chǎn)品獲得較高的關注度。位居第二的惠達分占14.14%的關注度。英吉利、美標和箭牌關注比例不相上下，其中英吉利憑借其一款新產(chǎn)品"浴缸YJ-326"躍升關注榜單第三名，實力不可小覷。第三梯隊的TOTO、法恩莎、安華和樂家關注比例較上月都有所下降，阿波羅為新上榜品牌。
浴缸產(chǎn)品關注度分析：
�。�3）、坐廁關注度分析
前三甲品牌排名固若金湯
數(shù)據(jù)顯示，在坐廁市場前三甲品牌排名固若金湯，前十品牌除安華排名晉升一位、樂家新晉榜單外，其余8大品牌排名沒有發(fā)生易位�；葸_在強勢媒體中大張旗鼓宣傳品牌價值，吸引不少消費者的關注，以占據(jù)近3成的市場份額遙遙領先其它品牌，關注比例大幅增長了35%.TOTO 的14.65%關注比例在惠達面前相形見絀。箭牌關注比例比以2個百分點之差排名第三。前三甲品牌累計關注比例為53.81%,占據(jù)坐廁市場半壁江山，第二軍團中美標、科勒、法恩莎品牌關注比例變化不大，排名穩(wěn)定。
坐廁產(chǎn)品關注度分析：
（4）、衛(wèi)浴家電關注度分析
三大巨頭平分市場，A.O.史密斯上升潛力巨大
衛(wèi)浴家電整體市場中，奧普保持領先地位，但關注比例繼續(xù)回落，本月關注比例為21.13%.A.O.史密斯本月排名爬升一位、小天鵝被擠至第三位。其后各大品牌的關注度差距逐漸縮小，松下、萬和和能率呈膠著之勢，關注比例均為9%左右。第三梯隊美的、歐普和新晉品牌斯狄渢關注比例在2%-5%之間，與第二梯隊關注相差較大，企業(yè)應加大產(chǎn)品營銷宣傳、擴大影響力。
衛(wèi)浴家電產(chǎn)品關注度分析
（5）、龍頭花灑關注度分析
多方爭雄 平分市場
從品牌排行來看，各品牌均分龍頭及花灑市場，呈多方爭雄態(tài)勢。前三甲品牌關注比例都在12%左右，兩兩相差不到1個百分點，其中，雅鼎以略微優(yōu)勢從上月第七名升至本月第一，科勒以0.4個百分點屈居第二，九牧緊隨其后�；葸_排名沒有變化，但關注比例有所上升，其后的漢斯格雅、美標和TOTO關注比例在8%-11%之間，排名第九、第十的恩斯、得而達為新晉品牌，均為7%,競爭激烈。
龍頭花灑產(chǎn)品關注度分析：
