在連續(xù)6年保持較快增長(zhǎng)之后，2008年全國(guó)陶衛(wèi)產(chǎn)品產(chǎn)量增速明顯減緩。2008年全國(guó)陶瓷產(chǎn)量增速與2007年相比回落10．7%，這也是2002年以來陶瓷磚產(chǎn)量增長(zhǎng)速度最低的一年。今年上半年形勢(shì)也不容樂觀。 

　　廣東、四川陶瓷磚產(chǎn)量增速回落較大 

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年l～11月份，與上年同期相比，廣東和四川陶瓷磚產(chǎn)量分別回落32.2%和12．5%。廣東陶瓷磚產(chǎn)量自2008年9月份開始連續(xù)3個(gè)月呈持續(xù)下降態(tài)勢(shì)，隨著廣東產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的推進(jìn)，部分企業(yè)停產(chǎn)或轉(zhuǎn)移，產(chǎn)量增速下降的趨勢(shì)還將會(huì)持續(xù)；四川陶瓷磚產(chǎn)量自2008年5月份開始連續(xù)7個(gè)月呈下降態(tài)勢(shì)，主要是受地震的影響部分企業(yè)停產(chǎn)，一些產(chǎn)品檔次低、盈利能力差的企業(yè)將面臨退出的危機(jī)。 

　　陶瓷企業(yè)內(nèi)外交困 

　　金融風(fēng)暴導(dǎo)致國(guó)外市場(chǎng)不容樂觀，不少出口導(dǎo)向型的陶企遭受了沉重的打擊。而以內(nèi)銷為主的建筑陶瓷行業(yè)，也同樣遇到了發(fā)展中的困境，原燃材料價(jià)格上漲、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、勞動(dòng)力成本增加、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等諸多因素接踵而至，對(duì)建筑陶瓷行業(yè)形成了沖擊，產(chǎn)量增長(zhǎng)減緩、盈利能力下降、總體運(yùn)行增速趨緩。 

　　利潤(rùn)總額增長(zhǎng)速度回落 

　　從2008年建筑陶瓷制造業(yè)總體運(yùn)行態(tài)勢(shì)看，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)總額增長(zhǎng)速度回落較大，與上年同期相比分別回落14個(gè)和30.3個(gè)百分點(diǎn)。較其原因：一是燃料及動(dòng)力購進(jìn)價(jià)格上漲增加成本支出；二是在市場(chǎng)需求減緩的情況下，用于銷售方面的經(jīng)費(fèi)大幅增加。從經(jīng)濟(jì)類型看，國(guó)有控股企業(yè)虧損，港澳臺(tái)和外商控股企業(yè)利潤(rùn)總額下降，私人和集體控股企業(yè)利潤(rùn)總額保持增長(zhǎng)。 

　　房產(chǎn)價(jià)格理性回歸樓市回暖指日可待 

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，隨著07和08年的商品房?jī)r(jià)格的快速上升，普通居民已經(jīng)難以承受如此高的房?jī)r(jià)，紛紛持幣觀望。面對(duì)如此之多的空置房，政府又表態(tài)不會(huì)幫助樓市‘消化’這些存量房，那最終結(jié)果必然導(dǎo)致房?jī)r(jià)出現(xiàn)松動(dòng)，一旦價(jià)格下降，房產(chǎn)市場(chǎng)必然回暖，裝修房子買瓷磚的人自然就多了，這將直接推動(dòng)陶瓷的銷售。

　　出口市場(chǎng)一片狼籍轉(zhuǎn)型內(nèi)銷需要慎重 

　　面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來的不利影響，我國(guó)確定了擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要措施。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)：住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部計(jì)劃在3年多的時(shí)間內(nèi)投資9000億元，建設(shè)400多萬套經(jīng)濟(jì)適用房和200多萬套廉租房，這600萬套住房年均能拉動(dòng)10億到20億的陶瓷需求。 

　　面對(duì)著如此巨大的蛋糕，許多出口導(dǎo)向型企業(yè)都躍躍欲試。佛山市經(jīng)貿(mào)局負(fù)責(zé)人表示，佛山企業(yè)關(guān)注內(nèi)需市場(chǎng)的同時(shí),必然需要加大人力、財(cái)力的投入,但并不是每一個(gè)企業(yè)都會(huì)成功。對(duì)此，歌納潔具總經(jīng)理?xiàng)铋g賢認(rèn)為,企業(yè)長(zhǎng)期都是從事出口產(chǎn)品,與國(guó)內(nèi)產(chǎn)品在質(zhì)量要求上會(huì)有不同,其營(yíng)銷手段也不同。據(jù)他透露，歌納法具公司已與國(guó)外商戶建立了長(zhǎng)期的合作聯(lián)系,轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不一定是好事。應(yīng)對(duì)金融風(fēng)暴,目前企業(yè)會(huì)把歐美市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)向中東等地區(qū)來減低影響。
放緩腳步樂觀對(duì)待春天下半年或來臨 

　　遭遇經(jīng)濟(jì)寒流，建陶行業(yè)無論是“行頭老大”還是“蝦兵蟹將”，都走過了一段艱難的歷程。歐神諾出口部劉經(jīng)理在接受采訪時(shí)預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)情況上半年將會(huì)持續(xù)低迷，預(yù)計(jì)到6月份見底，隨后經(jīng)濟(jì)將慢慢復(fù)蘇，下半年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢(shì)頭將會(huì)轉(zhuǎn)好。唯美集團(tuán)負(fù)責(zé)人黃建平早前接受媒體采訪時(shí)，曾提出“放慢腳步，理性思考”的觀點(diǎn)。有關(guān)專家也認(rèn)為，越是困難的時(shí)刻越要把握機(jī)會(huì)苦練內(nèi)功，整頓內(nèi)部管理，擴(kuò)大品牌的宣傳。不少行業(yè)巨頭在經(jīng)濟(jì)困境中仍然保持研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，一直注重自主研發(fā)的歐神諾，今年更是加大了對(duì)客戶以及新產(chǎn)品的開發(fā)力度。