仿古磚，這個(gè)代表瓷磚行業(yè)最高藝術(shù)的板塊，正在成為越來(lái)越多陶瓷人談?wù)摰脑掝}，也正在成為越來(lái)越多陶瓷人困惑的話題。

    當(dāng)仿古磚的風(fēng)正從遙遠(yuǎn)的西大陸吹過(guò)來(lái)的時(shí)候。仿古磚的花色、格調(diào)、內(nèi)涵突然使泥土做成的瓷磚上升到一個(gè)新的藝術(shù)高度，相對(duì)拋光磚，在運(yùn)作成本、利潤(rùn)上突然為企業(yè)帶來(lái)了新的空氣。新的市場(chǎng)本位需求無(wú)形中引導(dǎo)企業(yè)往這條路上走。近幾年來(lái)，仿古磚企業(yè)不斷異軍突起。諸子百家陶瓷企業(yè)先后開(kāi)始做仿古磚。這些現(xiàn)況說(shuō)明中國(guó)的陶瓷人在進(jìn)步，國(guó)內(nèi)瓷磚市場(chǎng)在進(jìn)步，同時(shí)也說(shuō)明國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)正邂逅三十年來(lái)行業(yè)的第二次工業(yè)革命，正帶來(lái)一個(gè)新的細(xì)分行業(yè)抉擇和機(jī)遇。

    魯迅老先生說(shuō)：世上本來(lái)沒(méi)有路，走的人多了就成了路。仿古磚這條路卻是無(wú)論走在前面的人，還是在后面跟的人。都是如此的艱辛和疼痛。早先做的企業(yè)在經(jīng)過(guò)一番鳳凰涅槃的品牌沉淀和積累后化蛹成蝶，終成正果。后做的企業(yè)卻是滿身傷痛，欲罷不能。

    縱觀瓷磚行業(yè)，進(jìn)入二零零八年，仿古磚企業(yè)已進(jìn)入百花齊放、異彩紛呈的盛春時(shí)節(jié)，一方面，專業(yè)做仿古磚的企業(yè)如雨后春筍般拔節(jié)，特別部分做拋光磚的，正陷入困頓中的企業(yè)也在隨風(fēng)起舞，大張旗鼓的做起仿古磚來(lái)。另一方面，以前做拋光磚的企業(yè)不甘示弱，紛紛揚(yáng)刀上馬，不是出專業(yè)的仿古磚品牌，就是配套拋光磚雙面夾擊。然而，這畢竟不是收獲的季節(jié)，零八年上半年仿古磚并沒(méi)有如預(yù)期般盡如人意，反而很多仿古磚折蕺沉沙，慘淡經(jīng)營(yíng)。所以，很多人大呼：陶瓷的寒冬來(lái)了！套用一句老話：市場(chǎng)以人為本。市場(chǎng)的興衰，與人是本質(zhì)聯(lián)系的，仿古磚市場(chǎng)不盡人意，不是市場(chǎng)的原因，而是人的因素，細(xì)觀市場(chǎng)，為什么在上半年大部分企業(yè)舉步維艱的時(shí)候,卻有那么一兩家企業(yè)能一支獨(dú)秀.在這里，筆者想說(shuō)，除了企業(yè)本身的實(shí)力、操作模式有異外。最重要的恐怕就是產(chǎn)品的本身了。走遍市場(chǎng)，仿古磚林林總總，國(guó)內(nèi)仿古磚企業(yè)，除了極少數(shù)幾家有一些可圈可點(diǎn)的產(chǎn)品外，其他企業(yè)大多是人云亦云，跟風(fēng)而起，人家走到哪里就跟到哪里，自己都不知道自己發(fā)展的方向在哪里。仿古磚純粹成了廠家為攫取利潤(rùn)而炒作的一個(gè)單薄的概念了。而現(xiàn)在轉(zhuǎn)型做仿古磚的企業(yè)，其骨子里有根深蒂固的拋光磚思路，所以，在其看似勤奮的仿古磚開(kāi)發(fā)里面，卻時(shí)不時(shí)呈現(xiàn)拋光磚的影子。

    國(guó)內(nèi)仿古磚市場(chǎng)現(xiàn)在像是在講述一個(gè)虛擬的希臘神話，仿古磚企業(yè)之間正在自導(dǎo)自演一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。為爭(zhēng)市場(chǎng)殺的天昏地暗，可實(shí)際仿古磚市場(chǎng)容量卻少的可憐。很多仿古磚企業(yè)現(xiàn)在不是在研發(fā)新產(chǎn)品博取更多消費(fèi)者的青睞,搶占拋光磚市場(chǎng)，搶占木地板市場(chǎng)；，而是在仿古磚這個(gè)細(xì)分行業(yè)里搶自己的陣地。雖然近幾年來(lái)消費(fèi)者對(duì)仿古磚接受程度越來(lái)越高，用仿古磚來(lái)裝飾的越來(lái)越多.這一方面反映了消費(fèi)者對(duì)仿古磚的喜愛(ài)，對(duì)仿古磚企業(yè)某種程度的肯定，但是，在國(guó)內(nèi)最好的區(qū)域市場(chǎng)，仿古磚的銷量也不到整個(gè)瓷磚市場(chǎng)銷量的25%，顯然，是仿古磚自身的問(wèn)題！

    綜上所敘，分析原因，最重要的就是一點(diǎn)：仿古磚產(chǎn)品做的還不夠好，做仿古磚的人還沒(méi)有找準(zhǔn)定位，做仿古磚的企業(yè)沒(méi)有找到自己的發(fā)展方向。

　　仿古磚，顧名思義，就是通過(guò)陶瓷的工藝，表現(xiàn)出一種古典、古樸的美，為消費(fèi)者還原生活最本真的美，我們可以通過(guò)對(duì)歷史的哲學(xué)挖掘；對(duì)歷史文化的平面展示；對(duì)古樸生活美的還原；對(duì)古典藝術(shù)的工藝換算；對(duì)自然美的模仿來(lái)表現(xiàn);對(duì)規(guī)格、色彩、搭配的變換來(lái)展示，蘊(yùn)藏著一種或深度，或顯像的家居之美。

　　仿古磚的美，醉倒了大江南北的陶瓷人，給國(guó)內(nèi)的陶瓷人帶來(lái)了一種眩暈的美。追其所源，始作俑者是西方某些國(guó)家最早的手工磚，經(jīng)過(guò)世紀(jì)的洗禮，演變成現(xiàn)在的仿古磚。西方仿古磚大多表現(xiàn)的是某種古樸的原生態(tài)美，通過(guò)對(duì)瓷磚釉面色彩、規(guī)格、搭配等的多重組合來(lái)表現(xiàn)，其雕飾出的美，或古樸、或奢華、或簡(jiǎn)約、或富麗、或大智若愚、或大巧若拙，能給與家居無(wú)窮的張力，所刻畫出的空間不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的居所，而是創(chuàng)造了人類與自然的一個(gè)零距離和諧共處的空間。現(xiàn)在在國(guó)內(nèi)運(yùn)作的國(guó)外仿古磚，大部分是沒(méi)有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)改良的小規(guī)格仿古磚，以其驕人的色彩，卓越的設(shè)計(jì)，出色的工藝，占據(jù)中國(guó)仿古磚的高端市場(chǎng)。

　　 可是，我們很多企業(yè)在還沒(méi)有完全弄懂西方仿古磚的時(shí)候，就以點(diǎn)概面，以形概神來(lái)仿西方仿古磚，結(jié)果做出來(lái)的仿古磚成了四不像：不像仿古磚、不像拋光磚、不像耐磨磚、不像石材，成了不折不扣的亞光釉面磚。還美其名曰：仿古磚。反倒成了東施效顰,最后市場(chǎng)不接受，產(chǎn)品銷不出去，企業(yè)一籌莫展。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)部分企業(yè)也察覺(jué)到這點(diǎn)，開(kāi)始做自己的仿古磚，在西方仿古磚的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，滲進(jìn)更多的中國(guó)元素，通過(guò)對(duì)自己的文化、歷史的挖掘來(lái)表現(xiàn)一種中國(guó)老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的中國(guó)文化，恕筆者愚言，我們企業(yè)在對(duì)自己仿古磚文化挖掘的時(shí)候，更多停留在對(duì)表象文化的展示、對(duì)文化概念的玄虛玩弄，而不能深入到磚的文化里面去，不知道如何在挖掘文化后，紙文化與磚文化之間的換算。所以，表現(xiàn)出來(lái)的文化有很濃的形而上的嫌疑，給人一種單薄的印象。結(jié)果做出來(lái)的磚，很多成了有看點(diǎn)，沒(méi)賣點(diǎn)的產(chǎn)品。如果國(guó)內(nèi)仿古磚再這樣做下去，勢(shì)必市場(chǎng)生命不會(huì)長(zhǎng)久。而那些只是想把仿古磚作一個(gè)配套來(lái)做的企業(yè)，有時(shí)候做出來(lái)的仿古磚效果大煞風(fēng)景，好端端的一片仿古磚，轉(zhuǎn)瞬間就被做成了亞光釉面磚，單片磚粗粗一看，倒看不出所以然來(lái)，摸擬間一做，區(qū)別立馬呈現(xiàn)。這里面不乏有釉面好壞的差異，更多的還是做磚人本身對(duì)仿古磚的理解，筆者建議，即使要仿，也要仿其精髓，去其糟粕。不要良莠不分，哪款好賣就做那款，可是，往往別人做出來(lái)的好賣，而你仿出來(lái)的那款就不會(huì)好賣了。其次，即使做配套，也要有自己的仿古磚研發(fā)能力，有自己出精品的能力。不然，不但會(huì)砸了你配套的仿古磚聲譽(yù)，還會(huì)連累你企業(yè)拋光磚品牌長(zhǎng)期積累的良好聲譽(yù)。

　　仿古磚的研發(fā)是仿古磚持續(xù)市場(chǎng)生命力的根本保證，企業(yè)之間的跟風(fēng)模仿是仿古磚的癌癥。部分企業(yè)的仿古磚研發(fā)存在不想為、不能為、不敢為的現(xiàn)象。有的企業(yè)不想耗資研發(fā)，怕成本太高，收不回來(lái)；沒(méi)有資金實(shí)力來(lái)支持研發(fā)，沒(méi)有技術(shù)人員來(lái)研發(fā)，心有余而力不足；有的企業(yè)技術(shù)人員有好的點(diǎn)子，卻不敢做出來(lái)，怕市場(chǎng)接受不了。其實(shí)，仿古磚作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，正是引導(dǎo)市場(chǎng)的最佳時(shí)刻，而無(wú)限的拓展空間正是做產(chǎn)品人最好的平臺(tái)。

　　仿古磚是一位美麗的公主，是需要環(huán)境的烘托、需要賣磚人的用心呵護(hù)的。有的企業(yè)做出來(lái)的單片磚效果看起來(lái)還不錯(cuò)，可擺在展廳來(lái)展示，卻暗淡無(wú)光，悄然失色。原因是他們像展示拋光磚一樣來(lái)展示仿古磚，好不容易挖掘出來(lái)的一點(diǎn)仿古磚文化，輕易的就被抹殺了。同一款仿古磚不同的展示，也會(huì)有遠(yuǎn)近高低各不同的效果。好的展示是給仿古磚穿上一件漂亮的外衣。同樣，像推薦拋光磚一樣來(lái)推薦仿古磚，用舊瓶來(lái)裝新酒，就表現(xiàn)不出仿古磚獨(dú)有的個(gè)性。好的銷售人員，是最高明的紅娘，總能在這款仿古磚最亮彩的時(shí)候，把她嫁出去。仿古磚還需要一個(gè)好的住處，沒(méi)有一個(gè)專業(yè)獨(dú)立的展廳，再好的仿古磚也掉了檔次，展廳大為最佳，不大則需要精致相隨，如果不大又展示的不精致，不專業(yè)的話，則是致命一擊了。

　　我們對(duì)仿古磚的認(rèn)識(shí)還年輕，就像仿古磚進(jìn)入國(guó)內(nèi)還年輕一樣。我們探索她，認(rèn)識(shí)她，改良她，對(duì)她進(jìn)行再創(chuàng)造畢竟還需要一個(gè)過(guò)程，只要我們能靜下來(lái)，以一種敬仰、學(xué)習(xí)的心態(tài)來(lái)對(duì)待，相信我們會(huì)做的越來(lái)越好。我們拒絕浮躁、拒絕急功近利、拒絕人云亦云；拒絕迷茫中的行走，拒絕膚淺里的淺唱。我們才能配得上仿古磚高潔的格調(diào)，才能配得上仿古磚宏厚的文化，我們就會(huì)走來(lái)越來(lái)越穩(wěn)。我們一切的工作都要圍繞市場(chǎng)去做，圍繞消費(fèi)心理去做，我們才能越走越遠(yuǎn)。