股價(jià)連續(xù)5個(gè)漲停，斯米克（002162）近期在中小板市場(chǎng)的搶眼表現(xiàn)，引來(lái)全國(guó)眾多股民的關(guān)注。買股票其實(shí)買的就是企業(yè)，那么，作為為數(shù)不多的在A股市場(chǎng)上市的建陶企業(yè)，上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司究竟是怎樣的一家企業(yè)？在金融風(fēng)暴的席卷之下，一直以“我們只做最好的”作為公司的發(fā)展理念和追求目標(biāo)的斯米克，上市一年多來(lái)，又有什么變化呢？對(duì)于一些憧憬著上市的建陶企業(yè)，斯米克帶來(lái)的又是怎樣的借鑒和啟示呢？
從1993年選址建廠時(shí)挖下第一鍬土，到1995年生產(chǎn)出第一塊�；u，再到1997年通過(guò)IS09002國(guó)際認(rèn)證，2003年又通過(guò)IS09001和IS014000國(guó)際認(rèn)證，2006年通過(guò)BV（法國(guó)國(guó)際檢驗(yàn)局）的CE認(rèn)證，斯米克已走過(guò)了15年的風(fēng)雨征程。在這期間，斯米克產(chǎn)品先后被評(píng)為“上海名牌產(chǎn)品”、“工程建設(shè)推薦產(chǎn)品”和“中國(guó)名牌”產(chǎn)品，近30個(gè)瓷磚品種獲得國(guó)家專利，并通過(guò)國(guó)家“3C認(rèn)證”和國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)合格的“綠色建材”產(chǎn)品，公司被評(píng)為“上海市高新技術(shù)企業(yè)”和“全國(guó)外商投資雙密集型企業(yè)”。到2008年至，累計(jì)銷售80多個(gè)億，上交稅收7個(gè)億。在建陶行業(yè)的版圖中，歷來(lái)的說(shuō)法只有“三山”（意即廣東佛山、山東博山、河北唐山），近年來(lái)，正是因?yàn)橛辛怂姑卓诉@樣一批以上海為中心，以江浙為依托，并且輻射華東乃至全國(guó)的陶瓷企業(yè)的快速崛起，讓這種說(shuō)法演變?yōu)?ldquo;三山一海”。無(wú)庸置疑，斯米克就是這“一海”中的一艘航艦。
陳榮國(guó)，上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司總經(jīng)理，曾任斯米克集團(tuán)副總裁，5年前任職上海斯米克建筑陶瓷股份有限公司總經(jīng)理。日前，他在接受采訪時(shí)表示：“斯米克之所以要上市，一是因?yàn)槲覀円鲆粋�(gè)誠(chéng)信的企業(yè)，做一個(gè)健康長(zhǎng)壽的企業(yè)；二是要通過(guò)融資平臺(tái)做大企業(yè)規(guī)模，提高市場(chǎng)占有率；三是上市對(duì)國(guó)家、對(duì)企業(yè)、對(duì)股東、對(duì)員工四者都會(huì)帶來(lái)積極的作用。”
在談到上市后的變化時(shí)，他是這樣描述的—— —
第一個(gè)變化是從“我們只做最好的”，變化為“既要做好的，又要做強(qiáng)的”。一直作為一線高端品牌的斯米克，在上市后的第一個(gè)重要舉措就是去年通過(guò)資本市場(chǎng)融資4.6個(gè)億在江西豐城建立了一個(gè)大型的生產(chǎn)基地。今年11月28日，豐城生產(chǎn)基地的6條生產(chǎn)線和1條試驗(yàn)線已經(jīng)實(shí)現(xiàn)竣工試產(chǎn)。陳榮國(guó)說(shuō)：“在江西豐城共投資6個(gè)億，其中增加了自籌資金1.4個(gè)億元。我們堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，就是為了長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮。前不久，全球排名第一的陶瓷企業(yè)美國(guó)達(dá)泰爾公司以及日本伊奈公司先后到江西斯米克考察，這兩家國(guó)際陶瓷巨頭是斯米克長(zhǎng)期的國(guó)際合作伙伴，非常看好斯米克的品牌和品質(zhì)。他們一致肯定了江西項(xiàng)目的建設(shè)效果和發(fā)展前景。目前，上海斯米克總部也在進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，圍繞市場(chǎng)需求對(duì)原有的生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行技術(shù)改造，并加強(qiáng)了高檔產(chǎn)品和新產(chǎn)品的研發(fā)。同時(shí)，公司正在大力拓展銷售渠道和門店建設(shè)，以增強(qiáng)企業(yè)的后勁。”對(duì)于斯米克的發(fā)展，陳榮國(guó)抱有無(wú)限期待。
第二個(gè)變化是從“我們只做最好的”，變化為“既要做好的，又要做大的”。上市以后，斯米克在強(qiáng)化“斯米克”品牌在中國(guó)高檔瓷磚市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的同時(shí)，利用江西項(xiàng)目的能源和成本優(yōu)勢(shì)，建設(shè)中檔產(chǎn)品生產(chǎn)基地，開拓中檔產(chǎn)品的市場(chǎng)。切入中檔產(chǎn)品市場(chǎng)并不會(huì)改變斯米克長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持的高端品牌路線，在提供更高性價(jià)比產(chǎn)品的同時(shí)保證“斯米克”的品質(zhì)不變，保持“斯米克”的高端品牌形象不變，采取“以高帶中、以中促高”的品牌營(yíng)銷策略，以此來(lái)做大企業(yè)規(guī)模和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。
第三個(gè)變化是從“我們只做最好的”，變化為“我們還是要繼續(xù)做好的”。斯米克一直遵循“高起點(diǎn)、高定位、高質(zhì)量”的產(chǎn)品發(fā)展路線，陳榮國(guó)說(shuō)：“位于上海外灘的101層環(huán)球國(guó)際金融中心的用磚，我們是在十幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)供應(yīng)商中最后中標(biāo)。”陳榮國(guó)還特別提到與伊奈的合作。伊奈是日本的一個(gè)大品牌，它在日本的市場(chǎng)份額占到55%。在伊奈近年來(lái)在日本市場(chǎng)主導(dǎo)的“整體空間”營(yíng)銷模式當(dāng)中，就有斯米克的產(chǎn)品，每年都供幾千萬(wàn)的貨。去年，伊奈客戶“東京大丸百貨”想做一朵大型的拼花來(lái)裝飾商場(chǎng)，規(guī)格達(dá)兩千多平方米。他們開始找了五六家供應(yīng)商，因?yàn)榧夹g(shù)難度太大，這些單位都不敢接。抱著最后一絲希望，他們找到了斯米克。斯米克的二十幾個(gè)員工花了兩三個(gè)月，世界上最大的陶瓷拼花誕生了，讓一貫挑剔的日本人也禁不住豎起大拇指稱贊。最近，斯米克被伊奈評(píng)為最佳供應(yīng)商，明年一月份將赴日授獎(jiǎng)。正是他們注重與國(guó)際著名陶瓷企業(yè)的合作，在今年出口普遍下滑的形勢(shì)下，出口仍保持一定的增幅。
面對(duì)這些變化，陳榮國(guó)坦言，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。上市后企業(yè)的知名度提高了，企業(yè)的融資平臺(tái)拓寬了，但隨之而來(lái)的是對(duì)企業(yè)更加快速發(fā)展和相當(dāng)回報(bào)的壓力，對(duì)企業(yè)規(guī)范和透明管理的要求也進(jìn)一步提高了，企業(yè)惟有實(shí)現(xiàn)上述這三重變化才能兌現(xiàn)做誠(chéng)信企業(yè)，做健康長(zhǎng)壽企業(yè)，做有社會(huì)責(zé)任企業(yè)的目標(biāo)。面對(duì)當(dāng)前的金融危機(jī)，憧憬企業(yè)的未來(lái)發(fā)展，斯米克團(tuán)隊(duì)充滿著信心和希望。
