與實力品牌相比，潛力型品牌的弱勢主要表現(xiàn)在渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上。然而，它們在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)能力、知名度和影響力上并不弱，在某些領(lǐng)域還居于領(lǐng)先位置。2008年它們在精心耕耘市場，努力提高市場占有率，并積累資金以期發(fā)力成為領(lǐng)軍型品牌。
網(wǎng)點開發(fā)成當(dāng)務(wù)之急
拋光磚是國內(nèi)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)開發(fā)較早、生產(chǎn)工藝較成熟的品類，也是目前地磚中產(chǎn)量和銷量最大的產(chǎn)品，占總銷量的比例達(dá)5成以上，因此，拋光磚生產(chǎn)企業(yè)也是為數(shù)最多的建陶企業(yè)。相比仿古磚大玩品牌概念，拋光磚的競爭主要在渠道上。
在品牌扎堆的一級市場，建設(shè)完善的銷售網(wǎng)絡(luò)仍然是潛力型品牌今年市場的主要動作。如意利寶、樵東等重點發(fā)力一級城市格萊斯等品牌則開始在二級城市建設(shè)銷售網(wǎng)點。
有行業(yè)人士認(rèn)為，潛力型企業(yè)在產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)能上都具備了很強的實力，甚至在某些方面還居于領(lǐng)先位置，但銷售網(wǎng)點在數(shù)量上相對較少。
大鱷搶食市場亟需突圍
具備了資金實力、渠道網(wǎng)點、技術(shù)和人才等綜合競爭實力的企業(yè)，往往在完成單一產(chǎn)品的圈地后，都會實施多元化經(jīng)營的戰(zhàn)略，陶瓷行業(yè)也是如此。在其它品類領(lǐng)域成績不俗的品牌也開始進(jìn)入拋光磚領(lǐng)域，如有“瓷片專家”稱譽的將軍企業(yè)，拋光磚生產(chǎn)線于今年9月點火投產(chǎn)2007年進(jìn)入瓷磚市場的箭牌目前在廣東四會、江西景德鎮(zhèn)建設(shè)了5條生產(chǎn)線，攜衛(wèi)浴龍頭品牌的地位強勢進(jìn)入瓷磚領(lǐng)域，目前箭牌瓷磚陸續(xù)在各地一級城市及重要的二級城市建立專賣店。
拋光磚的大品牌在省級和重要的地級市場上非常強勢，并以大店為核心，進(jìn)一步張顯品牌實力，不斷提升品牌知名度。大鱷的搶食拉緊了潛力品牌的神經(jīng)線，它們在加速網(wǎng)點建設(shè)的同時，也緊隨大品牌的步子，開始嘗試大店建設(shè)，意圖以終端大店體現(xiàn)品牌實力，與大品牌分一勺羹。今年5月，奧米茄就在沈陽建成了2500平方米大店，并在上個月舉行的營銷總部落成典禮上，將大店建設(shè)定為今后品牌展示的主要模式。大店模式能否成為潛力品牌發(fā)展的加速器，行業(yè)人士將拭目以待。
潛力品牌2008大事記
●5月，奧米茄2500平方米歐洲瓷景館沈陽開業(yè)。
●5月起，強勢進(jìn)入瓷磚領(lǐng)域的箭牌上品生活館陸續(xù)在杭州、重慶等地開業(yè)。
●7月，江西景德鎮(zhèn)特地陶瓷工業(yè)園順利出新產(chǎn)品及二號生產(chǎn)線點火。
●9月，有“瓷片專家”之稱的將軍企業(yè)拋光磚生產(chǎn)線點火投產(chǎn)，產(chǎn)品順利上市。
●9－10月，格萊斯陶瓷旗艦店在河南周口、許昌，湖南岳陽相繼開業(yè)，拋光磚品牌正加緊擴張二線市場。
●11月，歐文萊等6家佛山陶瓷[FsTaoci.Com]企業(yè)成為首批上榜“廣東省清潔生產(chǎn)企業(yè)”。
上榜品牌
特地：異地生產(chǎn)出成果
實力表現(xiàn)：今年7月30日，江西景德鎮(zhèn)特地陶瓷工業(yè)園順利出新產(chǎn)品及二號生產(chǎn)線隆重點火。
公司擁有r&d（研發(fā)）中心及位于佛山的三個生產(chǎn)基地、1800畝的景德鎮(zhèn)特地工業(yè)園，員工4800多人，有國內(nèi)最優(yōu)秀的陶瓷專業(yè)人才和高素質(zhì)的營銷人才，有包括清華大學(xué)、北京大學(xué)emba、mba的10多人，管理人員大學(xué)學(xué)歷以上的占75%。
王者：成功推出抗菌產(chǎn)品
實力表現(xiàn)：今年成功開發(fā)出一款行業(yè)首創(chuàng)的抗菌防污陶瓷，產(chǎn)品填補了國內(nèi)空白，增加了產(chǎn)品的附加值，現(xiàn)已申請國家專利。
王者陶瓷擁有代表世界先進(jìn)技術(shù)的滾筒印花機、意大利薩克米大型壓機和行業(yè)獨有的七次布料系統(tǒng)、超潔亮拋光生產(chǎn)線等。2006年榮膺“國家奧林匹克體育中心指定專用產(chǎn)品”及“國家奧林匹克體育中心指定用磚生產(chǎn)基地”企業(yè)。
金牌亞洲：進(jìn)入第二個五年計劃
實力表現(xiàn)：金牌亞洲向2008年北京奧運會國奧村提供了超過9萬平方米的工程用磚。11月23日，金牌陶瓷、金牌亞洲陶瓷營銷中心落成并開啟，慶典上，金牌亞洲宣布企業(yè)將提前進(jìn)入第二個五年發(fā)展計劃，即以全新的起點、更高的平臺來強化廠商一體、創(chuàng)新至上、同心共贏的營銷戰(zhàn)略思想。
公司擁有生產(chǎn)基地面積達(dá)730畝，配有意大利7200t大噸位壓機多臺，有330米長的自動寬體燃?xì)廨伒栏G6條線，拋光磚日產(chǎn)量達(dá)9000平方米/線。
箭牌：攜品牌強勢進(jìn)入
實力表現(xiàn)：2007年才進(jìn)入瓷磚市場的箭牌目前在廣東四會、江西景德鎮(zhèn)建設(shè)了5條生產(chǎn)線，攜衛(wèi)浴龍頭品牌的地位強勢進(jìn)入瓷磚領(lǐng)域。
今年5月起，箭牌上品生活館陸續(xù)在杭州、重慶開業(yè)。
格萊斯：發(fā)力二級市場
實力表現(xiàn)：自9月26日至10月30日，河南周口、許昌，湖南岳陽格萊斯陶瓷旗艦店相繼開業(yè)，二級市場正成為開發(fā)重點。
公司擁有廣東三水、廣東高要祿步、江西高安3個生產(chǎn)基地。公司全線引進(jìn)了意大利先進(jìn)的自動化生產(chǎn)線、sacmi7200壓機、rotocolor滾筒印花機等設(shè)備，陶瓷墻地磚年產(chǎn)量7500多萬平方米。
樵東：打造百強終端專賣
實力表現(xiàn)：今年7月1日，樵東陶瓷&長城瓷磚營銷總部在佛山華夏陶瓷城落成，樵東欲通過新的營銷總部的落成，全面提升終端的形象，打造100強專賣店，將樵東品牌打造成強勢陶瓷品牌。
該品牌是蒙娜麗莎集團前身——樵東集團的創(chuàng)業(yè)品牌，擁有兩大生產(chǎn)基地，產(chǎn)品出口世界100多個國家和地區(qū)，在國內(nèi)260多個大中城市建立了完善服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系，廣東清遠(yuǎn)樵東工業(yè)園占地面積達(dá)2000畝，年產(chǎn)量達(dá)3000多萬平方米。公司先后獲得中國名牌、中國馳名商標(biāo)、國家火炬計劃重點高新技術(shù)企業(yè)等榮譽。
大將軍：拋光磚新銳
實力表現(xiàn)：今年9月，將軍企業(yè)全新拋光磚生產(chǎn)線順利點火投產(chǎn)，并于10月舉行了產(chǎn)品上市推廣。11月，“大將軍”牌墻地磚（釉面內(nèi)墻磚、完全玻化拋光磚）被中國國際名牌發(fā)展協(xié)會、美國國際品質(zhì)認(rèn)證研究中心、中國品牌企業(yè)聯(lián)合發(fā)展促進(jìn)會授予“國際知名品牌”稱號，為進(jìn)軍國際市場打下良好品牌基石。
公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的現(xiàn)代化企業(yè)，占地面積2000多畝，擁有20多條自動化生產(chǎn)線，采用全套意大利西斯特姆滾筒印花機、300米超長新型窯爐和力泰超級壓機設(shè)備。產(chǎn)品以高性價比深受消費者喜愛，被譽為“瓷片專家”。
意利寶：大力建設(shè)終端
實力表現(xiàn)：今年7－8月，意利寶風(fēng)尚館相繼在柳州、南昌開業(yè)。7月12日在柳州開業(yè)促銷中，創(chuàng)下了單店日銷售額74萬元的好成績。
意利寶是歐雅陶瓷公司旗下品牌，奧運場館瓷磚產(chǎn)品供應(yīng)商之一。公司擁有佛山南海、清遠(yuǎn)源潭、肇慶高要三大生產(chǎn)基地，總占地面積達(dá)1500多畝，20條目前國內(nèi)外最先進(jìn)的陶瓷生產(chǎn)線，年產(chǎn)拋光磚2500萬平方米。
歐文萊：佛山首批清潔生產(chǎn)企業(yè)
實力表現(xiàn)：歐文萊今年大力開展節(jié)能減排和清潔生產(chǎn)，成為首批上榜“廣東省清潔生產(chǎn)企業(yè)”的佛山6家企業(yè)之一。7月，歐文萊700平方米旗艦店在無錫開業(yè)。
歐文萊共有佛山三水、江西瑞昌兩大生產(chǎn)基地，其中，瑞昌基地占地逾千畝。有遍布全國的230多個銷售網(wǎng)點，產(chǎn)品出口韓國、德國、意大利、美國、澳大利亞等。
奧米茄：拉開大店序幕
實力表現(xiàn)：今年5月，沈陽奧米茄2500平方米歐洲瓷景館開業(yè)，成為歐雅企業(yè)終端營銷網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)桿工程，拉開了歐雅企業(yè)致力于終端大店建設(shè)的序幕。11月10日，以“大店面、專品牌、大發(fā)展”為主題的奧米茄區(qū)域客戶高峰論壇舉行，大店將成為奧米茄品牌終端展示的發(fā)展趨勢。
奧米茄陶瓷擁有廣東佛山南海小塘、清遠(yuǎn)源潭、肇慶高要三大生產(chǎn)基地，年生產(chǎn)拋光磚6200萬平方米。
