潮州作為全球產(chǎn)能最大的陶瓷生產(chǎn)基地，在技術(shù)、信息、人才和原材料方面具有明顯的優(yōu)勢。截至目前，潮州市較具規(guī)模的衛(wèi)生陶瓷企業(yè)已達(dá)500多家，年產(chǎn)量3400多萬件，占全國衛(wèi)生陶瓷的一半以上。以恒潔、歐美爾、夢佳、泰陶為代表的潮州衛(wèi)浴品牌在市場上具有較高知名度。在今年經(jīng)濟(jì)大氣候影響下，潮州衛(wèi)浴企業(yè)的品牌意識逐步覺醒，未來將以品牌帶動銷量，走品牌化之路。
品牌建設(shè)駛?cè)肟燔嚨?/p>
對于行業(yè)人士而言，潮州衛(wèi)浴產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)知名度很高。潮州衛(wèi)生陶瓷年產(chǎn)量占全國衛(wèi)浴市場的半壁江山。但長期以來，存留在業(yè)界印象中的潮州產(chǎn)品，是以中低檔為主，且只有區(qū)域知名度，產(chǎn)品品牌羸弱。這種現(xiàn)狀與潮汕人的經(jīng)營理念有關(guān)，也與前幾年過熱的市場環(huán)境有關(guān)。
自2008年始，在原材料、人工成本、經(jīng)濟(jì)大環(huán)境等因素的影響下，潮州衛(wèi)浴企業(yè)出口受到影響，產(chǎn)銷量與去年同期相比均有不同程度的下降。
潮州市法恩斯陶瓷有限公司總經(jīng)理蘇維深說：“從現(xiàn)在陶瓷行業(yè)的狀況來看，行業(yè)將會進(jìn)入新一輪的洗牌。在物價、原材料、燃料等成本上升的情況下，許多小廠因無法經(jīng)營而倒閉。出現(xiàn)這種情況的主要原因是潮州衛(wèi)生潔具企業(yè)的創(chuàng)新意識不強(qiáng)，缺乏品牌意識，企業(yè)管理不到位。”
因?yàn)槿狈ζ放�，許多潮州衛(wèi)浴企業(yè)仍以oem為主，在今年的全球金融風(fēng)暴中，成為損失較大的一部分。與潮州缺乏品牌的衛(wèi)浴企業(yè)相比，佛山、南安等地的知名衛(wèi)浴品牌，在部分地區(qū)甚至出現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)的喜人景象。這種鮮明的對比，給潮州衛(wèi)浴企業(yè)上了深刻的一課，促使當(dāng)?shù)仄放苹ㄔO(shè)駛?cè)肟燔嚨馈?/p>
逐步掌控行業(yè)話語權(quán)
潮州陶企今年在爭取行業(yè)話語權(quán)上的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。今年10月，潮州市有5家企業(yè)參與了國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)“坐便器用水效率限值及其用水效率等級”及“水嘴用水效率限值及其用水效率等級”的制、修訂工作，這表明潮州潔具已取得國家標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)，已得到了行業(yè)的認(rèn)可。
除參與國標(biāo)制定以外，潮州衛(wèi)浴廠家還通過其它宣傳手段，提高行業(yè)曝光率，逐步掌握行業(yè)話語權(quán)。今年6月，恒潔衛(wèi)浴入選中國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)首批誠信企業(yè)，其董事長謝偉藩于11月又當(dāng)選為中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長，進(jìn)一步加大了潮州衛(wèi)浴企業(yè)在行業(yè)的影響力。8月，潮州泰陶衛(wèi)浴正式入駐佛山中國陶瓷城，在此成立全國第五個營銷中心，并將其作為品牌營銷總部，成就了潮州衛(wèi)浴企業(yè)跨區(qū)域布局的典范。
品牌格局
實(shí)力品牌：恒潔、歐美爾、夢佳、泰陶、久福
推薦理由：創(chuàng)建時間久，擁有自己的實(shí)力品牌，在市場上具有一定的品牌知名度。在生產(chǎn)中多采用先進(jìn)技術(shù)，產(chǎn)品更新率高，網(wǎng)點(diǎn)布局基本覆蓋一級市場和部分重點(diǎn)的二級市場。
新銳品牌：康納、亞陶、法恩斯、科羅、卡尼斯
推薦理由：企業(yè)規(guī)模大、行業(yè)知名度高，有較強(qiáng)的研發(fā)和生產(chǎn)實(shí)力，品牌知名度還有待提升，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)仍需加強(qiáng)，但發(fā)展?jié)摿^大。
實(shí)力品牌
恒潔實(shí)力表現(xiàn)：入選2007年度“中國廚衛(wèi)行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”，入圍中國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)首批誠信企業(yè)。在今年上海廚衛(wèi)展上旗幟鮮明地打出“中國衛(wèi)浴國家隊(duì)”的旗幟，引領(lǐng)了行業(yè)風(fēng)尚。
7月30日，恒潔衛(wèi)浴佛山三水生產(chǎn)基地第二期的生產(chǎn)線正式投入生產(chǎn)。11月15日，著名藝術(shù)家濮存昕與廣東恒潔衛(wèi)浴簽約，正式成為恒潔衛(wèi)浴品牌形象代言人。同月，恒潔衛(wèi)浴董事長謝偉藩當(dāng)選為中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長。
歐美爾實(shí)力表現(xiàn)：歐美爾已成為“中國衛(wèi)生陶瓷重鎮(zhèn)”中最大的衛(wèi)生陶瓷企業(yè)，也是國內(nèi)十大衛(wèi)生陶瓷企業(yè)之一。今年歐美爾陶瓷推出了y-988浴缸等新產(chǎn)品，10月，該公司“歐美爾oumeir”衛(wèi)生陶瓷被譽(yù)為廣東省名牌產(chǎn)品。
夢佳實(shí)力表現(xiàn)：夢佳衛(wèi)浴是一家專業(yè)生產(chǎn)、銷售衛(wèi)生陶瓷潔具的大型企業(yè)。夢佳衛(wèi)浴采用意大利先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，進(jìn)口德國水晶釉，玉質(zhì)泥土燒成的產(chǎn)品達(dá)到全瓷化。堅固如石，晶瑩亮澤，抗菌衛(wèi)生，環(huán)保節(jié)水，沖水功能強(qiáng)健。采用人體工學(xué)原理設(shè)計的健康陶瓷，融入了靜音設(shè)計，更符合消費(fèi)者的需求。
泰陶實(shí)力表現(xiàn)：作為中國知名衛(wèi)浴十大品牌之一，泰陶潔具結(jié)合了中國遠(yuǎn)古流傳的陶瓷文化與歐洲先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，運(yùn)用全新設(shè)計，力圖把獨(dú)具東方色彩的陶瓷潔具文化融入千家萬戶。
8月，泰陶衛(wèi)浴正式入駐佛山中國陶瓷城，在此成立全國第五個營銷中心并將其作為品牌營銷總部，與同在佛山的研發(fā)設(shè)計中心和位于潮州的制造中心共同鞏固“三位一體”的品牌發(fā)展格局。
久福實(shí)力表現(xiàn)：久福衛(wèi)浴產(chǎn)品擁有獨(dú)特的外觀設(shè)計和良好的整體配套性，曾榮獲中國衛(wèi)浴設(shè)計大賽金獎，并擁有多項(xiàng)專利。
7月，久福產(chǎn)品由獲得由全國高科技建筑建材產(chǎn)業(yè)化委員會頒發(fā)的“中國綠色環(huán)保建材產(chǎn)品”、“中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)市場消費(fèi)者滿意品牌”、“中國衛(wèi)浴潔具行業(yè)市場知名品牌”、“中國工程建設(shè)重點(diǎn)推廣應(yīng)用產(chǎn)品”四項(xiàng)殊榮。9月，久福國際時尚衛(wèi)浴更取得了海外成功銷售超100萬套的佳績。
潛力品牌
康納實(shí)力表現(xiàn)：康納潔具加大新品開發(fā)力度，大力拉動市場銷量。今年先后推出兩款拖布池（分別為kn206-5和kn207-5）和以kn368-3-加彩、kn269-1-加彩產(chǎn)品為代表的時尚加彩系列新品。
10月，康納陶瓷潔具有限公司董事長陳淑定等5家衛(wèi)生陶瓷企業(yè)負(fù)責(zé)人被聘任為全國工業(yè)節(jié)水標(biāo)準(zhǔn)化委員會用水產(chǎn)品和器具用水效率分技術(shù)委員會委員。該委員會主要負(fù)責(zé)用水產(chǎn)品和器具用水效率（包括水嘴、便器、淋浴房、閥門等）領(lǐng)域的國家標(biāo)準(zhǔn)制、修訂工作。
亞陶實(shí)力表現(xiàn)：亞陶與河北省理工大學(xué)共同研發(fā)的高檔精細(xì)自潔釉料，被廣東省科技局授予“優(yōu)秀民營科技企業(yè)”稱號，經(jīng)與納米釉、智潔釉共同使用，yato產(chǎn)品的釉面質(zhì)量達(dá)到了國際先進(jìn)水平，填補(bǔ)了國內(nèi)高檔產(chǎn)品所需釉料的空白。
今年，亞陶（yato）開發(fā)的超節(jié)能4.5/2.9c水智能旋轉(zhuǎn)沖水，達(dá)到了國際節(jié)能產(chǎn)品的技術(shù)要求和標(biāo)準(zhǔn)，新型坐便器的研發(fā)成功，實(shí)現(xiàn)了yato產(chǎn)品自主研發(fā)能力的飛躍。
法恩斯實(shí)力表現(xiàn)：該公司是專業(yè)生產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷的集團(tuán)公司，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷88個國家和地區(qū)。“法恩斯”衛(wèi)浴產(chǎn)品由世界專業(yè)設(shè)計師設(shè)計，采用“飛天燕”礦精制瓷泥為原材料，以及日本原材料為表層釉料，選用美國生產(chǎn)配件，引進(jìn)西班牙成型生產(chǎn)設(shè)備，德國電腦全自動化窯爐生產(chǎn)設(shè)備，配合現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)施，締造個性化、低噪音、節(jié)水型、環(huán)保型的系列衛(wèi)浴產(chǎn)品。
受今年大環(huán)境的影響，潮州市法恩斯陶瓷實(shí)業(yè)有限公司原有的國際業(yè)務(wù)受到影響。法恩斯為進(jìn)軍國內(nèi)市場，對產(chǎn)品進(jìn)行了改造，該公司董事長蘇錫深更是當(dāng)著企業(yè)員工的面，用鐵錘砸毀有質(zhì)量問題的產(chǎn)品。
科羅實(shí)力表現(xiàn)：在行業(yè)不景氣的大環(huán)境下，科羅衛(wèi)浴逆勢而上，加大了市場開拓力度。今年借助《陶瓷視界》等行業(yè)媒體加大宣傳，積極參加國內(nèi)知名展會，提高品牌知名度。在網(wǎng)絡(luò)布點(diǎn)上，科羅也加緊了開拓市場的步伐，目前已經(jīng)組織銷售團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備拓展整個國內(nèi)市場，天津、海南、福建、湖南、湖北、江西等地都將是開拓重點(diǎn)，包括這些地方的二、三級市場。
卡尼斯實(shí)力表現(xiàn)：卡尼斯——中國陶瓷行業(yè)名牌，中國優(yōu)秀環(huán)保陶瓷，產(chǎn)品以其優(yōu)良的品質(zhì)、卓越的制作工藝、超強(qiáng)節(jié)水排污功能而深受國內(nèi)外廣大消費(fèi)者的喜愛。
專屬卡尼斯衛(wèi)浴的抗菌防污技術(shù)的誕生，將衛(wèi)浴產(chǎn)品的綠色環(huán)保概念提升到一個前所未有的高度�？崴故讋�(chuàng)開發(fā)的“抗菌、防污”技術(shù)是將銀離子抗菌劑揉合瓷土，使產(chǎn)品具有自潔（抗菌）功能。
卡尼斯噴射虹吸式座便器的沖水效果和靜音效果在國內(nèi)乃至世界一流，在節(jié)水、降噪和沖水效果方面達(dá)到國內(nèi)外同行業(yè)領(lǐng)先水平。
潮州衛(wèi)浴潔具品牌2008大事記
●1月，中國建筑裝飾協(xié)會評定恒潔衛(wèi)浴為2007年度“中國廚衛(wèi)行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”。
●6月，恒潔衛(wèi)浴入選中國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)首批誠信企業(yè)。
●10月，潮州市有5家企業(yè)參與了國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)“坐便器用水效率限值及其用水效率等級”，及“水嘴用水效率限值及其用水效率等級”的制、修訂工作。
●亞陶與河北省理工大學(xué)共同研發(fā)的高檔精細(xì)自潔釉料，被廣東省科技局授予“優(yōu)秀民營科技企業(yè)”稱號，填補(bǔ)了國內(nèi)高檔產(chǎn)品所需釉料的空白。
