飯館、發(fā)廊、臺(tái)球室、洗發(fā)水店……門口都貼著店鋪轉(zhuǎn)租的小廣告。約有60間店鋪的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，到了中午下班、用餐時(shí)間仍然冷冷清清。沒(méi)有顧客可招待的飯館里，伙計(jì)們正無(wú)精打采地扒著飯。

　　11月27日中午，理財(cái)周報(bào)記者來(lái)到佛山市三水區(qū)白坭鎮(zhèn)鄧坑村，在該村“南方商業(yè)廣場(chǎng)”見到上述一幕幕。

　　與“南方商業(yè)廣場(chǎng)”一條馬路之隔的，便是新明珠集團(tuán)三水建陶工業(yè)園，高峰時(shí)候，這個(gè)工業(yè)園曾有近萬(wàn)名員工。廠里的工人自然是這個(gè)集市的老主顧。

　　這個(gè)市場(chǎng)里唯一的蘭州拉面館老板也跟記者發(fā)牢騷：一天營(yíng)業(yè)額比去年少了四五百元，接近一半。他指向門口說(shuō)：“你看現(xiàn)在路上連個(gè)人影都沒(méi)有？工人都‘放假’了。我也想把店轉(zhuǎn)出去，可是沒(méi)人接手。”

　　陶瓷大鱷放慢步伐

　　面館老板說(shuō)的新明珠工人“放假”，其實(shí)就是新明珠從今年6月陸續(xù)開始的“部分生產(chǎn)線停產(chǎn)”，涉及南莊、三水、高要等生產(chǎn)基地。

　　新明珠的前身是成立于1992年的南海市南莊鎮(zhèn)辦企業(yè)明珠裝飾磚廠。1998年明珠磚廠轉(zhuǎn)制時(shí)，現(xiàn)新明珠董事長(zhǎng)葉德林以3.7億元最高出價(jià)將自己經(jīng)營(yíng)6年的集體企業(yè)攬入懷中。

　　之后，新明珠開始“超常規(guī)”發(fā)展，其中于2003年并購(gòu)澳林精工陶瓷；2004年，占地2000畝的三水新明珠建陶工業(yè)園投產(chǎn)；2007年，用地2000畝的肇慶高要祿步新明珠工業(yè)園點(diǎn)火，同年新明珠第一次走出廣東，在江西高安斥資22億元圈地3500畝建廠。

　　目前，新明珠企業(yè)集團(tuán)旗下有廣東新明珠陶瓷集團(tuán)、廣東薩米特陶瓷集團(tuán)、江西新明珠陶瓷集團(tuán)三個(gè)子集團(tuán)，共有員工18000多人。擁有冠珠、薩米特、蒙地卡羅陶瓷、賓利陶瓷等17個(gè)品牌。

　　今年8月，新明珠躋身“2006—2007年度廣東省百?gòu)?qiáng)民營(yíng)企業(yè)”第9位，位次遙遙領(lǐng)先其它上榜的佛山知名陶企（其中，東鵬陶瓷，第69名；能強(qiáng)陶瓷，第86名；強(qiáng)輝陶瓷，第89名）。

　　知情人士表示，如此大面積減產(chǎn)在陶瓷大鱷新明珠屬首次，很容易被看作陶瓷行業(yè)普遍困境的縮影。9月，佛山還一度流傳新明珠即將倒閉的小道消息，雖然此種說(shuō)法最終不攻自破，但是足以引發(fā)“行業(yè)驚魂”。

　　中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)機(jī)構(gòu)近日也對(duì)外透露，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年登記的佛山陶企已倒閉23家，預(yù)計(jì)年底前有更多小陶瓷廠將倒閉或轉(zhuǎn)行。

　　“困難才剛剛開始，對(duì)于陶瓷企業(yè)明年更是關(guān)鍵一年。”中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵不無(wú)擔(dān)憂。

　　業(yè)績(jī)“令人矚目”

　　“公司仍然在發(fā)展，但是與預(yù)期有比較大的距離，這也是陶瓷行業(yè)普遍面臨的情況。”11月26日，在新明珠集團(tuán)總部，集團(tuán)營(yíng)銷總經(jīng)理彭新峰告訴理財(cái)周報(bào)記者，1-9月份新明珠集團(tuán)的銷售業(yè)績(jī)與2007年同比增長(zhǎng)20％，在當(dāng)前行業(yè)困境中已屬“令人矚目”。

　　彭新峰透露，新明珠的產(chǎn)能按照銷售業(yè)績(jī)每年增長(zhǎng)35％-40％設(shè)計(jì)，宏觀經(jīng)濟(jì)放緩，房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，直接沖擊陶瓷行業(yè)，今年以來(lái)，新明珠削減的產(chǎn)能約20％左右。即使如此，新明珠旗下品牌并沒(méi)有大張旗鼓的降價(jià)舉措，只是“采用了促銷手段”。

　　對(duì)于金融海嘯的影響，彭新峰很謹(jǐn)慎地用“有一點(diǎn)”、“行業(yè)共同面對(duì)的困難”等作答。據(jù)她介紹，新明珠陶瓷的出口占20％多，主要集中在東南亞和中東。

　　事實(shí)上，據(jù)新明珠內(nèi)部人士介紹，早在今年9月29日、30日，新明珠集團(tuán)就已經(jīng)連續(xù)召開全體中高層管理人員和供應(yīng)商大會(huì)。新明珠董事長(zhǎng)葉德林即發(fā)出預(yù)警：全球性經(jīng)濟(jì)困局和產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整將加速陶瓷行業(yè)洗牌。

　　為了安撫待崗工人和供應(yīng)商，葉德林在會(huì)上表態(tài)：“新明珠創(chuàng)業(yè)16年來(lái)，從沒(méi)欠過(guò)供應(yīng)商朋友一分錢，也沒(méi)有拖欠過(guò)員工一分錢。”他還承諾，愿意留守待崗的員工每月發(fā)放770元生活費(fèi)，在未完全安置好待崗人員之前，企業(yè)暫時(shí)不對(duì)外招工。

　　也是在新明珠上述會(huì)議上，葉德林表示對(duì)于增長(zhǎng)速度放緩，供大于求的狀況，有充分的思想準(zhǔn)備，急呼“世界陶瓷產(chǎn)業(yè)不容樂(lè)觀”，并重申整個(gè)集團(tuán)“調(diào)整減緩發(fā)展步伐，控制投資速度”；“一切以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷平衡為中心”；“加強(qiáng)全員、全方位、全過(guò)程的成本控制”。

　　“量身定做”進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)

　　近期，國(guó)家推出的4萬(wàn)億經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，陶瓷行業(yè)能分得多大蛋糕？彭新峰對(duì)理財(cái)周報(bào)記者表示，已有分析人士指出4萬(wàn)億經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃直接帶動(dòng)陶瓷行業(yè)50億市場(chǎng)規(guī)模，對(duì)于全國(guó)難以計(jì)數(shù)的陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，顯然是杯水車薪。

　　一線市場(chǎng)受挫，海外市場(chǎng)低迷，身處十字路口的新明珠乃至整個(gè)陶瓷行業(yè)如何轉(zhuǎn)身？

　　目前，新明珠終端銷售主要有大工程和零售等形式，在全國(guó)擁有2000多家終端門店，幾乎全部面向大中城市。現(xiàn)在，新明珠則把眼光投向了廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)。彭新峰透露，今年10月，新明珠已經(jīng)專門啟動(dòng)進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)相關(guān)計(jì)劃。對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格，彭表示，對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)可以“量身定做”。

　　“占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng)的幾乎都是小企業(yè)，大企業(yè)基本還未涉足。農(nóng)村市場(chǎng)將成為陶瓷業(yè)界的主流。”彭新峰表示，“仍然看好陶瓷行業(yè)的前景，畢竟這個(gè)行業(yè)還沒(méi)有替代品。”

　　中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)佛山辦事處主任藍(lán)衛(wèi)兵分析，經(jīng)過(guò)20多年發(fā)展，佛山陶瓷的規(guī)模和品牌、美譽(yù)度，加上不斷高企的原材料、土地、人力成本，決定了知名陶瓷企業(yè)只能主打利潤(rùn)較為豐厚的一線市場(chǎng)。

　　藍(lán)表示，近幾年，一級(jí)城市房地產(chǎn)火爆、奧運(yùn)會(huì)的舉辦等確實(shí)為陶瓷帶來(lái)巨大商機(jī)，但是隨著奧運(yùn)漸行漸遠(yuǎn)和房地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)整，陶瓷業(yè)不可避免地要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)整，因而在三級(jí)、四級(jí)市場(chǎng)推出適銷對(duì)路、性價(jià)比高的產(chǎn)品將成為企業(yè)下一波爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。