這是一個(gè)既大又小的城市：說大，是因?yàn)橹袊谟⒄Z中與陶瓷是同一個(gè)單詞“China”，區(qū)別只在于首個(gè)字母的大小寫，而這座城市曾經(jīng)的名字在英語中就是陶瓷；說小，是因?yàn)檫@里只是中國內(nèi)陸的一個(gè)城市，一度還被人們俗稱為“草鞋碼頭”。
她，就是國務(wù)院首批公布的全國24座文化歷史名城之一，素以制造精美陶瓷而聞名天下的瓷都景德鎮(zhèn)——個(gè)千年不息窯火熔鑄的世界知名陶瓷品牌。
當(dāng)永不停息的歷史時(shí)針指向20世紀(jì)90年代中期時(shí)，一個(gè)讓所有喜愛這座城市的人們扼腕痛惜：陶瓷產(chǎn)業(yè)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下形成的體制、機(jī)制瘟疾，嚴(yán)重制約了景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，生產(chǎn)能力明顯下降，出口萎縮，市場(chǎng)占有份額減少，陶瓷發(fā)展的步伐可謂是舉步維艱。
一句話，千年金字招牌風(fēng)光不再，景德鎮(zhèn)陶瓷品牌何去何從?
“景德鎮(zhèn)千年金字招牌不能從我們的眼中消失，聞名世界的景德鎮(zhèn)陶瓷品牌也不能在我們手中斷送!”市委市政府審時(shí)度勢(shì)，帶領(lǐng)150萬人民以重振瓷都雄風(fēng)為歷史己任，以放眼世界的眼光，以海納百川的胸懷，以大開放為主戰(zhàn)略，實(shí)施了重振瓷都雄風(fēng)的宏大工程。其中，實(shí)施陶瓷品牌發(fā)展戰(zhàn)略放在了十分重要的位置。通過加大品牌發(fā)展的力度，特別是把保護(hù)好、利用好、發(fā)展好景德鑲這個(gè)城市品牌，作為一個(gè)重要抓手來推進(jìn)陶瓷品牌建設(shè)，制定了《景德鎮(zhèn)市名牌產(chǎn)品的管理辦法》，對(duì)名牌戰(zhàn)略的管理目標(biāo)，品牌產(chǎn)品的推介和管理作出了具體的規(guī)定，使品牌戰(zhàn)略納入規(guī)范化的管理軌道，一場(chǎng)重塑瓷部形象，唱響瓷都景簿鎮(zhèn)陶瓷品牌之戰(zhàn)開始打響。
打響“景德鎮(zhèn)”牌：榮登全國唯一中國馳名商標(biāo)殿堂
景德鎮(zhèn)以生產(chǎn)高檔硬質(zhì)瓷為特征的日用瓷優(yōu)勢(shì)．這個(gè)瓷種在全國是獨(dú)具特色的，即使同世界知名日用陶瓷相比，也不缺乏品牌優(yōu)勢(shì)。因?yàn)閲H同類企業(yè)生產(chǎn)日用瓷的企業(yè)不過一二百年的歷史，景德鎮(zhèn)則有上千年的歷史。為擦亮千年窯火熔鑄的這一金字招牌，景德鎮(zhèn)積極申報(bào)。1997年，“景德鎮(zhèn)”這三個(gè)字被國家工商總局商標(biāo)局注冊(cè)為證明商標(biāo)，開始對(duì)景德鎮(zhèn)市的陶瓷實(shí)施原產(chǎn)地的保護(hù)。景德鎮(zhèn)人一鼓作氣，順勢(shì)而上，2002年，國家工商總局終干將“景德鎮(zhèn)”證明商標(biāo)評(píng)為中國馳名商標(biāo)，以地名作為中國馳名商標(biāo)的，這在全國還是唯一的一個(gè)。
景德鎮(zhèn)非常珍惜這來之不易的殊榮．對(duì)使用“景德鎮(zhèn)”這一中國馳名商標(biāo)實(shí)行了申請(qǐng)核批才允許使用的制度。對(duì)于置法律于不顧，肆意踐踏和侵害景德鎮(zhèn)陶瓷品牌的行為，景德鎮(zhèn)人則大膽地說“不”!嚴(yán)厲打擊假冒景德鎮(zhèn)陶瓷名義進(jìn)行不法銷售行向，打擊違反法律法規(guī)的境內(nèi)外景德鎮(zhèn)陶瓷展銷。嚴(yán)厲查處假冒大師名人作品的侵權(quán)案件，嚴(yán)格清理地?cái)備N售、店外店經(jīng)營，景德鎮(zhèn)人以一種從未有過的保護(hù)陶瓷品牌嶄新面貌出現(xiàn)在世人面前。
打造國家級(jí)基地：強(qiáng)化景德鎮(zhèn)陶瓷品牌硬實(shí)力
令人欣慰的是，從2002年起，景德鎮(zhèn)陶瓷開始走出發(fā)展低谷，呈現(xiàn)恢復(fù)性增長的良好態(tài)勢(shì)。我市在全國產(chǎn)瓷區(qū)第一個(gè)成立政府職能部門——市瓷局，全力謀劃新一輪全市陶瓷發(fā)展。一個(gè)由國家科技部和江西省人民政府聯(lián)手打造的陶瓷科技園開工建設(shè)，由此也正式拉開了打造四個(gè)國家級(jí)陶瓷基地的序幕，景德鎮(zhèn)千年陶瓷品牌從此翻開了新的一頁。
——打造國家級(jí)陶瓷人才教育基地。短短幾年內(nèi)，全國唯一陶瓷專業(yè)高等學(xué)府景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院的招生規(guī)模由3000多逐年擴(kuò)大到16000多。景德鎮(zhèn)高專、江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院特色教學(xué)也使招生數(shù)逐年攀升。
——打造國家級(jí)陶瓷科研基地�？萍疾繉胰沼煤徒ㄖ沾晒こ碳夹g(shù)研究中心放在景德鎮(zhèn)，經(jīng)過三年運(yùn)作，中心整體工程評(píng)比被評(píng)為優(yōu)等。利用國家工程技術(shù)研究中心這個(gè)平臺(tái)，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院局健兒博士獲得了國家科學(xué)技術(shù)發(fā)明二等獎(jiǎng)。這是陶瓷領(lǐng)域十年來第一個(gè)在科技部獲獎(jiǎng)的項(xiàng)目。目前，一大批科研成果從這里陸續(xù)地孵化，一項(xiàng)項(xiàng)科研成果又相繼在陶瓷園區(qū)轉(zhuǎn)化為新產(chǎn)品。
——打造國家級(jí)陶瓷產(chǎn)業(yè)集成基地。2004年國家陶瓷科技園奠基，時(shí)任全國人大常委會(huì)副委鼠長李鐵映、科技部黨組書記李學(xué)勇和江西省省長昊新雄出席奠基典禮。如今，國家陶瓷科技園又成為國家科技部火炬產(chǎn)業(yè)基地，一大批海內(nèi)外陶瓷品牌企業(yè)紛紛將投資的目光聚焦到這里。
——打造國家級(jí)陶瓷商貿(mào)和文化交流平臺(tái)。國家商務(wù)部、中國貿(mào)促會(huì)、輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和江西省人民政府聯(lián)合每年l0月中下旬在景德鎮(zhèn)舉辦國際陶瓷博覽會(huì)，首屆瓷博會(huì)不僅讓全世界十卞產(chǎn)瓷國的瓷城市長齊聚景德鎮(zhèn)，發(fā)表丁《景德鎮(zhèn)宣言》還吸引了全世界34個(gè)國家和地區(qū)的陶瓷生產(chǎn)商和采購商齊聚景德鎮(zhèn)，在博覽世界精品陶瓷的同時(shí)，也著實(shí)讓中外來賓領(lǐng)略了千年瓷都景德鎮(zhèn)陶瓷品牌新的風(fēng)采。連續(xù)成功舉辦的五屆瓷博會(huì)瞄準(zhǔn)打造國際知名陶瓷品牌博覽會(huì)目標(biāo)，影響力和知名度與日俱增。
提煉文化底蘊(yùn)：融合景德鎮(zhèn)陶瓷品牌軟實(shí)力
景德鎮(zhèn)有著更為人羨慕不已的陶瓷文化品牌的獨(dú)特魅力。2002年隆冬，景德鎮(zhèn)市政府從位于城市最繁華熱鬧處、官窯遺址上搬進(jìn)市郊的臨時(shí)工棚辦公，為保護(hù)陶瓷歷史文化遺跡，助推陶瓷旅游加速發(fā)展，成為名副其實(shí)“工棚政府”。如今，一個(gè)身處城區(qū)市中心地帶，與明代官窯博物館所在地標(biāo)志性建筑龍珠閣首尾呼應(yīng)的新景觀——御窯廠又成為中外來賓一睹千年瓷都陶瓷品牌的新去處。在金市最時(shí)尚的浙江路旁和最有品位的蓮社北路旁，陶瓷文化產(chǎn)業(yè)一條街和陶瓷精品一條街正在撩開她動(dòng)人的麗紗。
針對(duì)中國工藝美術(shù)大師、國家陶瓷藝術(shù)大師云集景德鎮(zhèn)的這一優(yōu)勢(shì)，景德鎮(zhèn)順勢(shì)而上，鼓勵(lì)大師辦起工作室，開辦私人博物館，制作大師作品證書，甚至細(xì)化到單獨(dú)制作、開具大師作品的銷售發(fā)票環(huán)節(jié)上，處處體現(xiàn)出如今景德鎮(zhèn)人重視和保護(hù)陶瓷品牌的全新理念。
扮靚景德鎮(zhèn)：夯實(shí)千年瓷都平臺(tái)
著名陶瓷、盛名城市、知名品牌，“景德鎮(zhèn)”猶如一根紐帶，將這三者有機(jī)連接在一起。當(dāng)不少外地人猜刪景德鎮(zhèn)會(huì)不會(huì)為陶瓷品牌重放光彩而陶醉時(shí)，景德鎮(zhèn)的決策者又以前所未有的氣魄和力度，在加速城市化，提升城市品位上又亮出大手筆，千年制瓷古鎮(zhèn)以日新月異的巨變開始展現(xiàn)其新世紀(jì)的動(dòng)人風(fēng)采，讓中外來賓不禁為一個(gè)又一個(gè)美景而喝彩：2001年7月起，景德鎮(zhèn)在城區(qū)進(jìn)行了前所未有的大拆遷，一舉拆除違法、違章、臨時(shí)、簡易、破舊的建筑共計(jì)100萬平方米；2002年上半年，又拆除各種建筑合計(jì)面積50多萬平方米。新市區(qū)的中央主干道昌南大逋所在地在2000年時(shí)還是綿延的群山，只用了兩年多的時(shí)間，劈山所開的十里大道就神奇般出現(xiàn)在世人的眼前；金昌利陶瓷大市場(chǎng)、陶瓷大世界、中國陶瓷城、國貿(mào)廣場(chǎng)等一個(gè)個(gè)各具特色的陶瓷市場(chǎng)相繼開市，讓景德鎮(zhèn)陶瓷馬路地?cái)偸袌?chǎng)的年代不復(fù)存在；獨(dú)具特色的瓷柱路燈、立體式的園藝綠化、不銹鋼交通護(hù)欄、大理石行人地板、瓷味十足的城市雕塑、靚麗的街心花園，配套施工的城市基礎(chǔ)設(shè)施與煥然一新的城市道路一起，共同打造出一道道靚麗的城市風(fēng)景線；風(fēng)景如畫的瑤里、古窯和浮梁古縣衙，全年365天優(yōu)良空氣質(zhì)量，長年達(dá)到一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量的自來水，如雨后春筍般出現(xiàn)的陶瓷文化研究院、所，全方位、多角度、立體化烘托出千年瓷都陶瓷歷史文化的底蘊(yùn)與現(xiàn)代開放的魅力。
然而，并不是所有人都清楚，景德鎮(zhèn)如此下大力氣進(jìn)行城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與實(shí)施陶瓷品牌發(fā)展戰(zhàn)略究竟有著怎樣的聯(lián)系?只是伴隨著日后一個(gè)又一個(gè)景德鎮(zhèn)陶瓷品牌的精彩亮相，人們才不得不為瓷都人的超前眼光和氣魄所嘆服。
