民族品牌叫板國際陶瓷大腕
陶瓷行業(yè)逢國際官司就輸?shù)?ldquo;宿命”終于被打破，陶瓷行業(yè)終于揚眉吐氣
中國陶瓷企業(yè)與國際陶瓷巨頭相爭，誰勝誰負，業(yè)界似乎已經(jīng)達成一種“共識”：就是中國企業(yè)輸。無論是碰上哪種官司，國際巨頭們總是擺出一副不可一世的面孔。“反傾銷就是典型，國外一些企業(yè)給我們設立一些阻礙，我們企業(yè)就干脆不理他。一是膽小，二是怕花錢。”業(yè)界人士表示，要打贏一場國際官司，比登天還難。
然而，今年的一場國際官司，以國內(nèi)企業(yè)的勝出，讓中國陶瓷企業(yè)打破了這一“宿命”，讓人們看到了陶瓷行業(yè)的血氣方剛。這個勝出的企業(yè)就是瑪拉茲陶瓷有限公司，而輸?shù)木谷皇菄H巨頭marazzi。
2004年，深圳一家經(jīng)營意大利marazzi品牌的大型建材公司，稱其受委托對瑪拉茲的商標提出異議。這一舉動對于瑪拉茲來說無疑是晴天霹靂。然而，經(jīng)過四年多的努力，瑪拉茲終于贏得了自己該得到的榮譽和尊嚴——國家工商行政管理總局商標局在認真審閱瑪拉茲提供的答辯書之后，做出了明確的答復：瑪拉茲商標與意大利marazzi商標沒有任何瓜葛。
北京市西城區(qū)三里河東路8號，對于瑪拉茲陶瓷總經(jīng)理姚水平而言是非常熟悉的一個地方。國家工商行政管理總局商標局就在這里辦公。自從2004年公司被意大利marazzi提出異議以來，他就數(shù)不清去北京的次數(shù)了。每次都是匆匆而來，匆匆而去，為答辯的事情而折騰。
北京市賽德信知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理程雪峰，是答辯企業(yè)的代理人。自從承接這個案子之后，他就成了姚總的軍師。“通過一系列的材料可以證明，瑪拉茲這個商標與意大利的marazzi是不同的。”幾十年知識產(chǎn)權(quán)方面的工作經(jīng)歷，使程雪峰練就了一雙慧眼。他知道這個案子肯定會贏的。
2008年10月18日，一份由國家工商行政管理總局商標局簽署的文件正式寄往瑪拉茲陶瓷公司。當姚水平接到這份回復之后，心中舒了一口氣。四年來為了這個答辯，姚水平發(fā)動公司100多號人，動用了上百萬資金。當自己的商標被證明是可行的，并且非常具有價值時，他心里特別感嘆：“這是對我們公司的肯定，也是對我們創(chuàng)新的肯定。”
一封來信
2004年春的一天，姚水平正在辦公室忙碌。公司文員將一封信函放到了他的桌面上。起初并沒有注意，直到發(fā)現(xiàn)信封下面字跡不是手寫，而是幾個鮮紅的印刷字體，而且是國家工商行政管理總局商標局時，他才認真地拆開了這封信。
“2002年7月10日，我們向國家工商行政管理總局商標局提出了商標申請。2003年的時候，這個申請就被通過了。”記者在總第889期的《商標公告》p781頁看到，瑪拉茲商標放在了顯著的位置。“我真沒有想到，我們的商標剛發(fā)布不久，就有人提出異議。”
接到這個函件，姚水平馬上電話給遠在福建的工廠商討此事。電話掛完，姚水平馬上飛往福建。“回到福建，馬上組織了六個人的工作小組。一個是常務顧問律師，兩個是北京市賽德信知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司專家，還有張金澤和我，外加一個公司的工作人員。”
從來沒有想到自己的商標會被別人看做是抄襲的姚水平，那段時間，拜訪了眾多行業(yè)前輩、資深律師和知識產(chǎn)權(quán)方面的權(quán)威專家。他們給姚水平的答復讓他更加斗志昂揚。“我們一定要贏得這次答辯，否則我們這些年所做的努力都是白費。即使是輸了，我們也會上法院將維權(quán)進行到底。”
幾個動作
“成立專項工作小組之后，我們有幾個首要任務：一是資料收集。把瑪拉茲的客戶數(shù)據(jù)，廣告合同進行廣泛收集。二是派人去上海、杭州、天津等地調(diào)查對方的情況。只有知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。三是根據(jù)收集回來的對方資料進行分析、整理。四是去北京再次咨詢，做好應訴準備。”據(jù)姚水平回憶，當時剛好是春節(jié)。
“別以為資料收集很簡單，光我們自己的數(shù)據(jù)收集就花費了三個月的時間。參與調(diào)查人數(shù)也有上百人。”姚水平表示，進行答辯之前的準備工作是龐大的工程。“在2004年3月份已經(jīng)全部做好了答辯的內(nèi)容。異議的重點就是商標設計上。他們說我們純粹是根據(jù)意大利marazzi改編而來。沒有直接的含義，而根據(jù)我們的調(diào)查，他們的名稱更是糟糕，一個地方一個叫法，在上海叫馬拉奇，在北京叫馬拉利，在深圳叫馬拉茲。”
2004年的時候，意大利marazzi公司來了幾位工作人員，以考察的名義參觀瑪拉茲的展廳，希望從中能找到一些證據(jù)。但是讓他們失望的是，無論是產(chǎn)品還是包裝，瑪拉茲和marazzi都有天壤之別。“他們?yōu)榱苏f明自己在中國的影響力，提供了馬拉茲商標廣告費收據(jù)和手提袋。但是從收據(jù)中我們發(fā)現(xiàn)他們就是在玩把戲。2001年、2002年、2003年的收據(jù)號分別是0513252、0513276、0513296.跨越三個年度的票據(jù)，收據(jù)號居然前五位數(shù)完全相同，令人不得不懷疑票據(jù)的真實性。”事實也是如此，他們提供的這個證據(jù)在商標局看來，也是為應付所為。
爭議重點
據(jù)介紹，瑪拉茲商標是由圖形、英文字母及中文三部分構(gòu)成的組合商標，是瑪拉茲一手獨創(chuàng)的，絕對不是模仿、復制及翻譯marazzi。“圖形是被異議的突出部分，我們的圖形設計是兩個工人一前一后抬著瓷磚，瓷磚上面有一顆閃亮的寶石。瓷磚上閃亮的寶石生動形象地向消費者顯示了我們的產(chǎn)品具有寶石般的質(zhì)量，經(jīng)久耐磨，科技含金量高。”
姚水平說，設計這個圖形的最初設想就是體現(xiàn)瑪拉茲以質(zhì)量、服務決勝市場的企業(yè)宗旨及團結(jié)一致、踏實努力、積極向上的企業(yè)精神。“我們最早的名字是超麗，但是這個名字一出來別人就感覺有點土，有個經(jīng)銷商建議，重新取個名字。反正我們的產(chǎn)品具有鉆石一般的氣質(zhì)，所以我們就從鉆石兩字做文章。但是鉆石這個名字已經(jīng)被佛山企業(yè)注冊了，我們就用了希臘孔雀石的名字來表示�？兹甘挠⑽拿莔alachite,為了簡便我們將后面的hte三個字母去掉，成為”malaci。
作為維護企業(yè)商標的老專家，北京市賽德信知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司總經(jīng)理程雪峰認為，瑪拉茲商標很有個性。“意大利的商標馬拉茲，只為中文文字，雖然是一字之差，但給人的感覺卻決然不同。”他說，從意大利marazzi提供的包裝箱照片及產(chǎn)品照片可以看到，marazzi與其它品牌瓷磚相區(qū)別的商標是marazzi，而非馬拉茲。
成功背后
2002年底，瑪拉茲公司決定成立一新品牌，憑著十年來歐洲oem經(jīng)驗以及對歐式生活、文化的把握，及與意大利、西班牙知名設計公司、釉料公司的合作關系，將歐式生活帶給中國市場，逐步由“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”。公司自2002年開始，就贏得了業(yè)界的關注。2002年7月，中國建材工程建設協(xié)會批準瑪拉茲仿古磚為中國建材工程建設推薦產(chǎn)品。
“我去北京去了很多次，那些律師聽過我的說法之后，都叫我不用擔心。”姚水平說，這些無疑增加了他的信心。“瑪拉茲這些年的發(fā)展是穩(wěn)健的。而且我們的技術是別人所模仿不了的。”業(yè)界專家表示，瑪拉茲所生產(chǎn)的老布什，卡薩等產(chǎn)品都是市場上爭搶的產(chǎn)品。
記者采訪眾多專家表示，國內(nèi)企業(yè)能打贏國際官司的并不多。而瑪拉茲能夠勝利地維護自己的權(quán)益，挽回自己的商標，對于陶瓷行業(yè)來說，影響深遠。“無論如何，陶瓷企業(yè)會更加注重自己的商標。”
