2005年，種種因素加劇了陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的競爭，但是隨著上游生產(chǎn)廠家的進一步整合，許多廠家在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域異常活躍，無論是拋光磚、仿古磚、馬賽克還是潔具等都紛紛使出看家本領(lǐng)，外形、花色，各種概念產(chǎn)品、藝術(shù)化產(chǎn)品讓人目不暇接。那么2006年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)究竟都有哪些看點呢？記者近日對業(yè)內(nèi)的資深人士進行了采訪。

■賣陶瓷轉(zhuǎn)向賣文化

    “將文化作為賣點是2006年陶瓷行業(yè)的熱門話題，因為品牌需要文化的氛圍去營造，沒有文化底蘊的產(chǎn)品是沒有生命力的，它的價值也并不高。”道格拉斯瓷磚的負責(zé)人陳海麟說，“中國的陶瓷產(chǎn)品從賣產(chǎn)品向賣文化轉(zhuǎn)變是最終要走的道路。”

    記者在采訪中還了解到，2006年陜西建材行業(yè)將會出現(xiàn)四到五家陶瓷生活館，里面從布置到擺設(shè)，從工藝到配置，甚至包括里面的細小環(huán)節(jié)，都滲透著無微不至的人文關(guān)懷和企業(yè)文化。博德陶瓷負責(zé)人趙軍說：“2006年出現(xiàn)這種走勢的主要原因是：消費者不再滿足于對單一產(chǎn)品的需要，而是要求產(chǎn)品有更多的附加價值；二是現(xiàn)在同質(zhì)化的競爭相當激烈，價格不再是競爭的法寶，對于陶瓷企業(yè)來說，如何讓消費者更認可你的品牌、服務(wù)等成了行業(yè)的熱點；三是企業(yè)文化不具有模仿性，企業(yè)多年的文化底蘊、人文性的關(guān)懷都滲透在產(chǎn)品里面，這些是消費者比較關(guān)心的，也是陶瓷企業(yè)在建材商場上立于不敗的法寶。”

    ■異型衛(wèi)浴產(chǎn)品將盛行

    “長久以來，潔具的造型單調(diào)而缺乏新意。”安華衛(wèi)浴的負責(zé)人田強說，“從近年的家裝市場情況來看，在占有裝修款較大份額的衛(wèi)浴間上，許多人愿意成為時尚家居的弄潮兒。比如流行的透明衛(wèi)浴等，都表明了現(xiàn)在的消費者希望浴室里不僅僅是浴盆、馬桶的簡單擺放，它已經(jīng)演變成為個性的體現(xiàn)、品位生活的享受。

    同時，生產(chǎn)商們也意識到這一問題，開始設(shè)計研發(fā)造型新穎的潔具產(chǎn)品，許多新品有望在2006年推向市場。屆時，消費者可以看到造型奇特、棱角分明的浴缸，形狀百變的龍頭和款式更符合審美觀的馬桶。”田強指出，金屬質(zhì)地配件產(chǎn)品的加入，智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品的陸續(xù)登場，都成為衛(wèi)浴市場的亮點。而陶瓷制品也將不再一統(tǒng)衛(wèi)浴間的天下，石材、玻璃、木材等各種材料都成為陶瓷制品的替代產(chǎn)品。

    ■馬賽克材質(zhì)瓷磚回潮

    今年瓷磚從類型上會出現(xiàn)哪些變化呢？興輝陶瓷的趙勇說：“主要還是仿古磚和拋光磚在唱主角。其中仿古磚個性化較強，在市場上所占份額要少一些，而拋光系列的瓷磚因其規(guī)格大，發(fā)展趨勢比較好，在市場上仍占主導(dǎo)地位。另一方面，馬賽克有回潮的趨勢，特別是玻璃馬賽克越來越受歡迎，精致小巧的馬賽克適宜拼貼出細碎的圖案，使居室充滿動感。但從目前來看，所占市場份額相對還比較小。”

    和2005年相比，消費者對于瓷磚的規(guī)格需求有哪些變化呢？歐美陶瓷董建軍說：“大規(guī)格的現(xiàn)在比較走俏，這是因為越來越多的消費者追求墻上裝修的‘無縫’效果。因為大規(guī)格瓷磚需要瓷磚數(shù)量少，有效地解決了邊緣滲水問題。”