“南京第三屆衛(wèi)浴·陶瓷文化節(jié)”于4月22日至5月6日期間隆重推出。依托展會，以“名品家居時尚發(fā)布會”為契機，金陵晚報記者采訪了首先入圍的六大品牌代理人和南京經(jīng)理，請他們談了談衛(wèi)浴市場的種種精彩。在國人傳統(tǒng)的觀念中，“衛(wèi)生間”只是廁所和淋浴房的代名詞，所以衛(wèi)浴空間大多數(shù)是強調(diào)功能性。白居易詩“今朝一澡濯，衰瘦頗有余”，洗一個澡要寫一首詩來紀(jì)念。由于觀念保守，一直把“衛(wèi)生間”視為生活中最隱私的空間，而從房屋設(shè)計格局來看，老一點的戶型中衛(wèi)浴空間也永遠是最小的。更重要的是在19世紀(jì)和20世紀(jì)，陶瓷在衛(wèi)浴及其他家居的突出貢獻，并沒有被人們重視，但現(xiàn)在已逐漸成為家居、特別是衛(wèi)浴的重要選擇，并產(chǎn)生了越來越多的典故和文化。但是在歐洲人看來，“最能體現(xiàn)主人品位的地方不是客廳而是浴室。”早在18世紀(jì)，在浴盆中會客，漫不經(jīng)心地打情罵俏就是上流社會最時髦的行為，所以，浴室漂不漂亮就事關(guān)主人的審美趣味，而橢圓形鍍錫的銅浴盆在當(dāng)時就已經(jīng)頗為風(fēng)行。自從衛(wèi)浴空間概念被提出后，衛(wèi)浴間的裝修也越來越為南京人重視，人們用在衛(wèi)浴間裝修上的花費也越來越多。有關(guān)權(quán)威媒體曾經(jīng)做過統(tǒng)計，如果以單位面積計算，家居裝修中衛(wèi)浴間的裝修成本，南京與江蘇其它城市相比較，消費可以說是名列前茅的。這些錢究竟花到哪里去了，用一位資深設(shè)計師的話來說，那就是“武裝到了牙齒”，他告訴筆者，他最得意的設(shè)計就是衛(wèi)浴間，那些都是他精挑細選來的，很多朋友看了之后也都覺得很不錯。“開始設(shè)計時，我就注意整個空間的統(tǒng)籌和協(xié)調(diào)，一些很小的細節(jié)，我都會考慮進去，比如燈光、瓷片、鋼化玻璃以及小飾品恰到好處的運用。浴缸我用的是漢斯格雅可以自動按摩的；淋浴設(shè)施我選的是南京現(xiàn)在最流行的科勒透明淋浴房；馬桶我選的是TOTO；浴柜則是意大利夢工廠艾烈希（A?LESSI）公司的原木雕刻；甚至是一些小的金屬掛件、配飾等都是花時間一件件精挑細選的，價格不一定很昂貴，但卻顯得很有品味。”現(xiàn)在，這小小的數(shù)平方米空間，卻已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的重要場所。衛(wèi)浴產(chǎn)品品質(zhì)在提高，衛(wèi)浴空間的設(shè)計理念在進步，甚至“衛(wèi)浴文化”也正在悄悄興起。
杜拉維特知名品牌也需要自我宣傳 曹俊
從宏觀方面來看，衛(wèi)浴市場在消費者的消費心理和品牌兩方面都不太成熟。南京是個歷史厚重的城市，但流行和活潑則欠缺一些，這也反映在購買行為上。和北京、上海和廣東一些城市的消費比較起來，南京的消費者的從眾心理更明顯，而個性化消費顯得滯后。就品牌市場來說，也是良莠不齊，一些合資品牌在國外注冊，然后國內(nèi)生產(chǎn)，這當(dāng)然談不上品牌質(zhì)量。因此消費者在選擇品牌時也略為被動。真正的國際品牌，它的歷史就是砝碼，杜拉維特擁有200年的歷史，200年品牌文化的積淀是怎樣也模仿不了的。雖然一些知名品牌目前的認知度不高，但隨著社會開放程度越來越高，也終會被消費者認知。對于品牌自身來說，也應(yīng)有自身的傳播策劃，適當(dāng)?shù)赝斗判⿵V告也是擴大影響力的必要途徑。
